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제니한 젠틀몬스터 - 스타일 하면 제니, 스타일 완성은 젠틀몬스터2025.01.251. 설득적 마케팅 커뮤니케이션 이 광고는 에토스, 파토스, 로고스 중 최소 두 가지 요소를 포함하고 있습니다. 에토스는 제니라는 유명 인사의 이미지를 활용하여 신뢰감을 높이고 있으며, 파토스는 제니의 패션 감각과 젠틀몬스터의 브랜드 가치가 만나 새로운 아이템을 선보인다는 내용을 통해 감성적인 호소를 하고 있습니다. 로고스는 선글라스가 개인의 스타일과 취향을 반영하는 패션 도구라는 점을 논리적으로 설명하고 있습니다. 또한 일면적 메시지 구조와 양면적 메시지 구조를 모두 포함하고 있습니다. 일면적 메시지는 제니와 젠틀몬스터의 협업을 ...2025.01.25
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설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
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오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 오리온 초코파이의 성공 요인 오리온 초코파이는 출시 당시 새로운 제품 컨셉과 가격 정책으로 상류층 소비자의 수요를 확보하고, 생산 중심의 산업 구조에서 판매가 곧 배달이었던 시기적 특성을 활용하여 급성장할 수 있었다. 그러나 상표권 관리 실패로 유사 제품의 출현과 경쟁 심화로 인해 위기를 맞게 되었다. 2. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 오리온은 '情'이라는 브랜드 컨셉을 도입하여 한국인의 정서와 휴머니즘을 강조하는 광고 캠페인을 전개했다. 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 관리하면서 매출이 10년 만에 300%까지 성장할 ...2025.01.18
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.081. 광고산업의 정의 광고산업은 주로 광고주, 광고회사, 언론사로 구성되어 있으며 이들은 밀접하게 연결된 유통구조 하에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 주체이다. 비인간적인 매스미디어를 이용하여 많은 청중에게 전달하고, 타겟 청중에게 광고 스폰서를 확인한다. 2. 산업광고 산업 시장을 위한 상품 및 기업 광고로, 일반적으로 생산자재, 산업용품 또는 사무용품 구매자를 대상으로 한다. 산업 시장의 조달 태도는 합리적이고 지속성이 강해 많은 사람들이 조달에 참여하고 있으며, 따라서 산업광고는 이성적 소구방법으로 제작된다. 3. ...2025.05.08
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광고산업에 대해서 설명하시오2025.01.191. 광고산업의 정의 광고산업은 광고주, 광고 회사, 매체사로 구성되며, 광고 회사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 과정을 거치게 된다. 광고산업은 크게 6가지로 분류되는데, 광고대행업, 광고제작업, 광고 전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고 대행업 등이 포함된다. 2. 광고산업의 특성 광고산업은 사회, 경제, 정치 등 다양한 분야와 밀접한 관계를 맺으며, 경제 규모에 따라 광고시장 구조에 영향을 미친다. 또한 매스 미디어와 긴밀하게 연결되어 있으며...2025.01.19
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면의 요인으로는 나이와 성별이 중요합니다. 나이에 따라 소비자의 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라지므로 이를 고려한 광고 전략이 필요합니다. 또한 성별에 따라 직접적으로 관련된 상품이나 서비스가 다르므로, 성별에 따른 특성을 반영한 광고 전략이 중요합니다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 사용되는 15가지 시각화 방법은 다음과 같습니다: 1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 2) 상품을 배경으로 사용하기, 3) 사용 중인 상품을...2025.01.25
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프로이드 이론에 대한 평가 및 일상 및 복지실천 현장, 매체에서 프로이드의 방어기제를2025.01.211. 프로이드 이론 개요 및 평가 프로이트의 정신분석 이론은 인간의 행동과 심리를 이해하기 위한 심리학적 이론 중 하나이고, 지각되지 않는 심리적 과정 및 무의식적인 요인으로 인해 개인의 정신적 상태와 행동에 큰 영향을 미친다는 개념을 기반으로 한다. 프로이트는 의식 구조를 세 가지 부분으로 나누었고, 성격의 구조를 세 가지 부분으로 나누었으며, 방어 기제 이론과 발달 단계 이론, 성욕 이론 등을 제시했다. 프로이트의 이론은 다양한 평가와 비판이 있는데, 과학적 타당성, 기초적 가정의 논란, 마키아벨리즘, 성적 중심성, 문화적 의식...2025.01.21
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소비자에게 광고를 집중시키기 위한 4가지 방법2025.01.041. 스토리텔링 전략 광고에 하나의 이야기를 담아 소비자의 관심과 공감을 불러일으키는 방법이다. 광고를 '애드무비'라고 불릴 정도로 뛰어난 영상미와 탄탄한 이야기 구성을 통해 소비자에게 전달한다. 스토리텔링 광고가 성공하기 위해서는 캠페인의 목적과 브랜드의 연관성을 고려한 광고 전략이 필요하다. 2. 소셜미디어 전략 소셜미디어가 크게 성장하면서 이를 활용한 광고가 중요해졌다. 인플루언서를 활용하여 제품을 홍보하거나 소비자와 소통하는 전략을 취한다. 소셜미디어는 미디어와 소비자의 대화 채널이 되고 있으며, 광고 미디어로 성장했다. 3...2025.01.04
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광고의 사회문화적 기능과 우수 광고 사례2025.01.161. 광고의 사회문화적 기능 광고는 단순히 제품을 홍보하는 것뿐만 아니라 사회문화적 기능도 가지고 있다. 예를 들어 환경오염 문제를 다룬 공익광고는 사회적 문제에 대한 관심을 환기시키고 대중들의 인식을 변화시키는 데 기여할 수 있다. 이러한 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어 사회적 가치를 전달하는 역할을 한다. 2. 우수 광고 사례 본인이 생각하는 우수 광고 사례는 해양생물이 비닐봉지로 목이 졸려 죽어가는 모습을 담은 공익광고이다. 이 광고는 단 한 장의 사진으로 해양오염의 심각성을 강력하게 전달하며, 보는 이에게 쉽게 잊히지 않는 ...2025.01.16
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