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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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PETHROOM: 반려동물과의 추억을 담는 브랜드2025.01.101. PETHROOM 브랜드 분석 PETHROOM은 2019년 한국에 런칭한 반려동물 위생 및 건강 관련 제품을 판매하는 브랜드입니다. 강점으로는 반려동물 위생 및 건강 관련 제품 시장을 개척했다는 점, 약점으로는 시장 점유율이 낮다는 점, 기회로는 반려동물 산업 시장의 성장 가능성, 위협으로는 경쟁 브랜드의 증가를 들 수 있습니다. 2. PETHROOM의 기존 PR 활동 PETHROOM은 Youtube 홍보 영상, 인플루언서 활용, Instagram 홍보, 5월 5일 이벤트, 보도자료 배포 등 다양한 PR 활동을 펼치고 있습니다....2025.01.10
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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광고의 소구방법에 대한 학습2025.01.201. 광고의 소구방법 광고에서 소구 방법은 크게 이성 소구와 감성 소구로 구분된다. 이성 소구는 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞춰 제품이나 서비스의 특성을 강조하는 방법이다. 감성 소구는 제품 이미지를 중요시하여 소비자의 감성적인 측면에 초점을 맞추는 방법이다. 감성 소구에는 공포소구, 온정소구, 성적소구, 유머소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 예시 토스 뱅크의 '믿을 수 있는 전세대출의 시작편' 광고는 최근 사회 문제가 된 전세 사기 문제를 다루며 공포소구를 활용하고 있다. 이를 통해 소비자들의 걱정을 자극하고 토스 뱅크...2025.01.20
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광고학_광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오2025.01.191. 광고 목표 설정 효과적인 광고를 만들기 위해서는 명확한 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 광고 목표는 주로 인지도 증가, 판매 촉진, 브랜드 이미지 강화, 고객 참여 유도 등의 형태로 나뉩니다. 광고 목표를 명확히 설정함으로써 전체 광고 캠페인의 방향성과 메시지를 일관되게 유지할 수 있습니다. 2. 타겟 청중 분석 광고의 성공 여부는 얼마나 타겟 청중을 잘 이해하느냐에 달려 있습니다. 타겟 청중 분석에는 인구통계학적 정보, 심리적 특성, 행동 데이터 등이 포함됩니다. 타겟 청중을 깊이 이해함으로써, 그들의 필요와 욕구에 맞춘 ...2025.01.19
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코카콜라 브랜드 전략 분석2025.01.121. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 1888년 존 펨버튼 박사가 최초로 제조한 이후 100년 이상의 역사를 가진 글로벌 음료 기업이다. 국내에서는 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품(현 두산 음료)을 통해 생산 및 판매가 시작되었으며, 현재 한국 코카콜라 유한회사가 원액 생산과 마케팅을 담당하고 있다. 코카콜라는 국내외에서 다양한 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 올림픽 등 스포츠 행사 후원을 통해 글로벌 브랜드로 성장해왔다. 2. 코카콜라 변천사 코카콜라는 1888년 최초 제조 이후 100년 이상의 역사를 가지고 있다. 189...2025.01.12
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모바일 환경변화에 따른 AI 기반 마케팅 전략2025.01.211. AI 기반 마케팅 전략 AI 기반 마케팅은 인공지능 기술을 활용하여 마케팅 활동을 자동화하고 최적화하는 전략이다. AI는 데이터 분석, 예측 모델링, 개인화된 마케팅 메시지 생성 등 다양한 방식으로 마케팅을 혁신하고 있다. 기업들은 마케팅 자동화 솔루션을 도입하여 마케팅 작업을 자동화하고 비용을 절감할 수 있으며, 더욱 정확하고 개인화된 마케팅 전략을 구축해야 한다. 2. 콘텐츠 마케팅 콘텐츠 마케팅은 소비자들이 브랜드의 콘텐츠를 통해 제품과 서비스에 대한 정보를 얻고, 브랜드와의 관계를 형성하고 유지하는 데 중요한 역할을 한...2025.01.21
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이니스프리 브랜드 광고 마케팅 전략2025.01.201. 이니스프리 브랜드 소개 이니스프리는 깨끗한 섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드입니다. 이니스프리는 믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구하고, 다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 착한 소비를 추구합니다. 2. 이니스프리의 SWOT 분석 이니스프리의 강점은 아모레퍼시픽 계열사로서 상호 마케팅 효율성, 친환경 이미지 구축, 강력한 자본력과 유통망 등입니다. 약점으로는 기업 내 경쟁 심화, 높은 가격...2025.01.20
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일상회복 이후 소비행동과 행복의 유형2025.01.251. 소비행동 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 소비자들의 소비행동이 변화하고 있다. 소비자들은 사소한 감성소비에서 행복을 느끼는 '소확행'을 추구하는 경향이 있으며, 고관여 제품의 경우 정보탐색에 많은 시간을 투자하는 반면 저관여 제품은 빠른 의사결정을 하는 경향이 있다. 2. 행복의 유형 소비자들이 일상회복 이후 추구하는 행복의 유형은 크게 감성적 행복과 이성적 행복으로 구분할 수 있다. 감성적 행복은 '소확행'과 같이 사소한 소비에서 느끼는 행복이며, 이성적 행복은 고관여 제품 구매 시 정보탐색을 통해 얻는 행복이...2025.01.25
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전기자동차, 휴대폰등 각종 제품이나 서비스중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각2025.04.261. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 믹스 전략(Marketing mix strategy)은 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략 중 하나라 할 수 있으며, 대표적으로 네 가지 요소를 다룬 4P가 있다. 4P에는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)이 있다. 제품은 마케팅의 주체가 되는 상품과 서비스를 의미하며, 가격은 내세우고자 하는 상품의 판매 가격으로 마케팅 믹스 전략 중 가장 변수 사항이다. 유통은 제품을 고객에게 전달하여 판매하게 만드는 공급망 전략이며, 판매...2025.04.26
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