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아모레퍼시픽 - 경영 성공전략 분석2025.01.111. 아모레퍼시픽 기업개요 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 화장품의 제조 및 판매와 생활용품 및 식품의 제조, 판매를 하는 우리나라 화장품 산업을 대표하는 기업이다. 아모레퍼시픽은 오랜기간동안 한국 화장품 산업을 선도해왔으며 국내 최초로 한국 화장품을 수출하며 K-뷰티의 첫 발판이 된 기업이다. 2. 기업현황분석 국내 토종 화장품이 세계시장에서 명품반열에 오르며 '코리안 뷰티로드'를 개척하고 있다. 일시적인 현상이 아니라 한국만의 독자적인 기술과 콘셉트로 동남아 시장을 넘어 세계화장품의 격전지라는 미국,일본 시장에까지 속속 진출하...2025.01.11
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아모레퍼시픽 기업성공전략 사례연구 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 향후과제 연구2025.01.241. 아모레퍼시픽 기업소개 1945년 국내최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 이후 70여년간 한국 화장품산업을 선도해온 화장품산업의 대표기업으로서 화장품 분야 외에도 생활용품, 건강기능식품과 같은 국민 생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 아모레퍼시픽은 LG생활건강과 함께 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업이며 현재 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 주요 브랜드 분석 아모레퍼시픽은 이니스프리, 설화수, 라네즈, 마몽드, 에뛰드...2025.01.24
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장세분화는 기업에서 소비자의 특성, 욕구 등에 따라 시장을 나누는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성, 20대 중후반 여성, 30대 초반 여성, 20~30대 남성 등 고객층을 세분화하고 각 고객층의 특성과 욕구를 분석하였다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장 세분화 후 기업의 경쟁 우위와 자원을 고려하여 가장 적합한 시장을 선택하는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성을 주요 표적시장으로 선정하고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 SNS에서 유명해진 신진 브랜드를 영입하는 등의 전략을 구사하였다. 3. ...2025.05.13
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[마케팅분석] 구찌2025.05.061. 구찌 브랜드 소개 구찌는 뛰어나거나 이름난 명품 브랜드로, 의류, 악세서리, 화장품 등 럭셔리 산업에서 활동하고 있다. 베블런 효과와 파노블리 효과로 인해 선호도가 높으며, 혁신적인 자세로 패션의 현대적 감성을 극대화하고 있다. 구찌의 상품은 로맨티시즘이 반영되어 있어 이탈리아의 장인 정신을 대표하며, 정교한 디테일로 상품의 우수성을 더하고 있다. 2. 구찌의 STP+3C 마케팅 전략 구찌는 30-50세대를 주요 고객층으로 타겟팅하고 있으며, SNS를 활용한 홍보에 집중하고 있다. 직장인들을 타겟으로 한 맞춤형 세부시장 전략과...2025.05.06
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화장품 제조 산업 분석2025.04.261. 화장품 산업의 환경 문제 화장품 산업에서 플라스틱 환경 문제가 심각하며, 2018년 기준 전 세계 화장품 용기 판매의 43%를 플라스틱이 차지하고 있다. 2021년 3월 24일 시행된 포장재 및 구조 평가 시스템에 따르면 화장품 용기의 90%가 '재활용 어려움'으로 평가되어 화장품 산업의 환경 문제의 심각성을 보여준다. 화장품 용기는 성분과 기능에 따라 유리, 플라스틱, 세라믹, 금속 등 다양한 재질로 만들어져 재활용이 어렵다. 2018년 기준 전 세계 화장품 용기 판매에서 플라스틱이 가장 큰 비중을 차지하며, 연간 150억 ...2025.04.26
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주름개선 기능성 화장품과 원료, 주름개선 화장품 시장 현황2025.01.201. 주름개선 화장품 시장 현황 주름 개선 화장품은 피부의 미백에 도움을 주거나 피부의 주름 개선에 도움을 주는 제품으로 피부에 탄력을 주고 피부의 주름을 완화하고 개선하는 기능을 가진 화장품입니다. 주름 개선 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 기능성 화장품 중에서도 주름 개선 기능에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 2000년대 초반에는 자외선 차단과 미백 기능이 주류였지만, 최근에는 주름 개선 기능이 중요해지면서 다중기능성 화장품이 증가하고 있습니다. 2. 주름개선 화장품 원료의 특성 및 기술연구 주름 개선 화장품의...2025.01.20
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어린이 네일, 메이크업, 스파 등 성인 놀이문화가 축소되어 유아의 놀잇감에 반영된 것은 유아에게 적합한가2025.05.101. 어린이용 메니큐어 성분 분석 최근 어린이용 매니큐어 제품에서 유해물질이 검출되어 소비자들의 우려가 커지고 있다. 화장품은 인체에 직접 사용되는 만큼 안전성이 중요한데, 최근 출시되고 있는 어린이용 매니큐어 제품들은 성인용 매니큐어보다 더 강한 화학성분을 함유하고 있어 더욱 주의가 필요하다. 본 연구에서는 시중에 판매 중인 어린이용 매니큐어 제품 10종을 대상으로 납, 카드뮴, 프탈레이트 등 중금속 및 환경호르몬 물질 함량을 조사하였다. 그 결과 대부분의 제품에서 허용기준치 이상의 중금속 또는 환경호르몬 물질이 검출되었다. 2....2025.05.10
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아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 미래 방향2025.05.061. 아모레퍼시픽 기업 소개 아모레퍼시픽은 1945년 태평양화학공업사 설립을 기점으로 현재까지 전통을 이어오고 있는 화장품 제조 및 판매, 생활용품, 식품·건강기능식품 제조 기업이다. 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업 중 하나이다. 2. 화장품 시장 트렌드 분석 국내 화장품 시장은 인구 구조 변화, MZ세대 소비 가치 변화, 새로운 중소형 브랜드 등장으로 세분화, 전문화되고 있다. 더마 화장품, 럭셔리 향수, 맞춤형 화장품에 대한 관심이 증가하고 있으며, 디지털 기술과 혁신을 기반으로 온/오프라인 유기적 결합, 판매 채널 다...2025.05.06
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화장품 기능성과 피부 유형별 활성 성분2025.01.031. 기능성 화장품의 정의와 범위 기능성 화장품은 피부의 미백, 주름개선, 자외선 차단 등의 특정한 기능이 첨가된 화장품을 말한다. 기능성 화장품은 18세기부터 본격적으로 개발되기 시작했으며, 최근에는 여드름 치료, 모공 케어, 영양 공급 등 다양한 목적의 제품들이 출시되고 있다. 2. 피부 유형별 화장품 활성 성분 지성 피부에는 각질 감소, 피지 조절, 진정 작용 등의 효과가 있는 글리콜 인산, 살리실산, 캄퍼 등의 성분이 좋다. 건성 피부에는 보습, 영양 공급, 주름 개선 효과가 있는 글리세린, 히아루론산, 콜라겐 등의 성분이 ...2025.01.03
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화장품 기업의 SNS 마케팅이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향2025.01.121. 화장품 기업의 SNS 마케팅 화장품 기업의 SNS 마케팅 전략을 분석하고, 소비자의 구매 욕구에 미치는 영향을 조사했습니다. 상위 랭킹 제품과 하위 랭킹 제품의 마케팅 전략을 비교하여 차별화된 전략을 도출했습니다. 또한 직접 새로운 광고를 제작하여 소비자 선호도를 확인했습니다. 2. 소비자 구매 욕구 소비자의 SNS 사용 행태와 화장품 광고 경험, 구매 경험 등을 조사하여 화장품 기업의 마케팅이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향을 분석했습니다. 차별화된 마케팅 전략이 소비자의 구매 욕구를 높일 수 있음을 확인했습니다. 3. 화장...2025.01.12
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