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S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.2025.05.081. 시장 세분화 시장 세분화는 시장을 일정 기준으로 세분화하여 자사의 상품의 수요와 트렌드를 분석하여 어떤 시장을 공략할지 세우는 전략이다. 시장 세분화는 인구통계학적, 지리적, 심리분석적, 행위적 기준으로 구분할 수 있다. 2. 목표시장 선정 목표시장 선정은 어떤 소비자에게 자사 제품을 판매할 것인가를 정하는 작업이다. 주요 고객과 잠재고객을 정해 잠재된 시장규모와 자사제품을 누가 구매할 것인지를 예측할 수 있다. 3. 포지셔닝 포지셔닝(차별화)는 소비자가 자사 제품을 어떻게 생각하고 어떻게 각인시킬 것인가에 대한 전략이다. 타...2025.05.08
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우리나라 노인평생교육의 필요성과 활성화 방안2025.01.121. 노인의 개념과 특성 노인은 신체적, 생리적 기능의 퇴화와 더불어 심리적 변화가 일어나서 개인의 자기 유지기능과 사회적 역할 기능이 약화하고 있는 사람이다. 노인의 신체적 특성은 노화로 볼 수 있는데 유기체의 적응능력과 생식기능의 저하 및 변화로 볼 수 있다. 정신기능 면에서는 환경에 적응할 수 있는 인지능력, 새로운 정보나 기술을 습득하는 학습능력, 기억력, 사고능력, 문제해결 능력, 창의력 등이 감소한다. 정서적인 면에서는 불안, 격노, 슬픔, 기쁨, 놀라움 등의 감정표출 능력이 저하된다. 2. 노인 평생교육의 개념과 필요성...2025.01.12
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마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요2025.04.261. 뉴트로 마케팅 오늘날 시장에서는 특정한 소비자층을 공략하고 있는 제품들이 다수 등장하고 있는데, 이중 과거의 향수를 느끼고자 하는 동시에 이러한 향수를 트렌디하게 재해석하고자 하는 소비자들을 공략한 '뉴트로' 제품들이 등장하고 있다. 뉴트로 마케팅이란 과거 유행하였던 트렌드를 재해석하여 새로운 '힙'함을 만들고자 하는 소비자들을 대상으로 한 마케팅이다. 낡고 오래된 것을 오늘날의 입맛에 맞게 가공함으로써 낯설고도 감각적인 유행을 창조하고자 하는 것이다. 1. 뉴트로 마케팅 뉴트로 마케팅은 과거의 트렌드와 문화를 현대적으로 재해...2025.04.26
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성인후기(65세 이상) 세대에 대한 신체적, 인지적, 정의적 특징과 적절한 성인학습방법2025.04.281. 성인후기(65세 이상) 세대의 신체적 특징 성인후기(65세 이상) 세대의 신체적 특징은 감퇴적 양상을 보이며, 피부, 머리카락, 치아, 감각능력 등에서 큰 변화가 나타난다. 또한 신체 질병의 증가, 성적 측면의 변화 등이 나타난다. 2. 성인후기(65세 이상) 세대의 인지적 특징 성인후기 세대의 인지적 특징으로는 기억력 감퇴, 지능의 변화 등이 있다. 낙관적 관점에서는 결정성 지능이 유지되며, 비관적 관점에서는 유동성 지능이 약화된다. 그러나 개인차가 크기 때문에 일반화하기 어렵다. 3. 성인후기(65세 이상) 세대의 정의적 ...2025.04.28
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동과 윤리적 분석2025.01.251. 세대 간 차이와 마케팅 전략 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례로 신세계백화점의 사례를 제시하였다. 신세계백화점은 세대별 선호도 차이를 바탕으로 세대별 맞춤 홍보 전략을 펼치고 있는데, MZ세대에게는 동영상 등의 홍보물을 활용하고 X세대나 베이비부머 세대에게는 큰 글씨와 커다란 이미지 등으로 가독성을 높이는 방식을 사용하고 있다. 2. 공리주의 관점에서의 분석 공리주의 관점에서 볼 때, 신세계백화...2025.01.25
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소비자행동 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.2025.01.171. 세대 간 차이 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 2. 마케팅 사례 은행 업계에서는 세대 차이에 근간한 세대별 맞춤 서비스를 내세웠다. 우리은행은 이러한 세대 간 차이에 착안하여...2025.01.17
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MZ세대와 알파세대의 특성과 자원봉사활동 제안2025.05.151. MZ세대의 특성 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말로, 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보인다. MZ세대들은 개인주의 성향이 강해 자신만의 행복을 추구하고 자기중심적인 소비성향을 보이며, 온라인 쇼핑 및 SNS 활동에 능하다. 또한 기존의 자원봉사 활동 방식보다는 쉽고 편한 방법으로 도움을 주는 것을 선호한다. 2. 알파세대의 특성 초등학교 저학년 때부터 디지털 환경에 노출되어 자란 알...2025.05.15
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국내 RTD(혼합주) 주류시장 산업 트렌드(현재와 미래에 대한 동향 분석)조사2025.05.011. RTD 주류시장의 의미 RTD는 'Ready To Drink'의 준말로, 기존 RTD 음료의 경우 이미 제조가 완료된 음료(캔커피, 병커피 등)를 지칭하는 경우가 많았음. RTD 주류시장은 이미 혼합과 제조가 완료된 주류(Alcohol drink) 음료를 의미하며, 특히 칵테일과 같이 별도의 제조가 필요한 주류를 완성된 형태로 병이나 캔, 팩 등에 넣어 판매하는 제품을 가리킴. RTD 주류의 경우에는 여러 종류의 맛을 간편하게 즐길 수 있으며, 상대적으로 도수가 약하므로 타 주류에 비해 부담 없이 섭취할 수 있다는 인식이 강함...2025.05.01
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[자원봉사활동] MZ세대와 알파세대의 특성을 서술하시고 각 세대에게 맞는 자원봉사활동을 제시해 보시오2025.05.101. MZ세대의 특성 MZ세대는 1981년부터 1995년 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1996년부터 2009년 사이에 태어난 Z세대를 통칭하는 용어입니다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고, TV보다는 OTT 서비스와 유튜브 등의 맞춤 콘텐츠를 선호하며, 소셜네트워크 플랫폼을 주요 소통창구로 활용합니다. 또한 전통적인 수동적인 소비자에서 벗어나 생산자의 제품개발과 생산과정에 적극적으로 관여하는 프로슈머(Prosumer)의 특성을 보입니다. 2. 알파세대의 특성 알파세대는 2010년 이후 출생한 이들의 집단으로, 태어날 때부터 스마...2025.05.10
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베이비붐 세대의 현황과 문제점 및 해결 방안2025.01.241. 베이비붐 세대의 현황 베이비붐 세대는 전후 6.25 전쟁 이후 1955~1963년 사이에 신생아 출생률이 급격하게 증가한 시기에 태어난 세대로, 우리나라에서는 약 712.5만 명으로 전체 인구의 14.6%를 차지하는 거대한 인구집단이다. 이들은 근대화와 유신시대의 격동기를 거치며 인구 과밀과 경쟁의 시대를 경험하고 정치, 사회의식은 다소 현실주의를 지닌 세대로 볼 수 있다. 또한 경제 성장의 주역이라 불리며 개인의 삶보다는 일을 최우선시하고 휴일 근무와 초과근무를 당연시하던 분위기에서 대부분의 사회 경험을 한 세대이다. 2. ...2025.01.24
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