총 133개
-
자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.031. 기업광고 기획 현재 내가 속한 건설업 조직의 기업 가치 상승을 위해 기업광고를 기획하고자 한다. 기업 이미지 개선을 위해 P사의 사업 영역 확장과 지속가능성을 강조하는 광고 방향을 제안하였다. 스토리보드를 통해 철강, 건설, 이차전지소재, 에너지, 식량 등 다양한 사업 분야로 확장되는 P사의 모습을 표현하고자 하였다. 2. 기업 이미지 개선 P사는 최근 물적분할로 인해 투자자들에게 큰 손실을 가져다 주었다. 이에 따라 기업 이미지가 악화되었지만, 여전히 한국 내에서 철강과 건설 분야를 대표하는 기업이다. 따라서 기업 가치 상승...2025.05.03
-
마케팅론(출석) ) 마케팅의 정의와 주요개념 5가지(고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 관심 기업 또는 브랜드가 수행하는 마케팅2025.01.191. 마케팅의 정의와 주요개념 마케팅이란 조직 또는 개인이 목적을 달성시키고, 창출하며 그것을 유지하기 위해 도와주기 위한 관리하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회, 소비자, 기업에 가치 있는 물품이나 서비스에 대해 새로운 것을 만들어 내거나 전달, 교환, 고객 만족 등의 활동 과정이다. 마케팅의 주요개념에는 고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스 등 5가지가 있다. 2. 스타벅스의 마케팅 스타벅스의 마케팅은 체험마케팅이다. 스타벅스는 단순히 커피만 판매하는 것이 아니라 분위기, 음료가 나왔을 때 직접 고객의 성명 또는 별...2025.01.19
-
기업의 품질혁신 전략을 통한 제품 개발2025.05.031. 룰루레몬의 품질혁신 전략 룰루레몬은 1998년 캐나다의 기업가 칩 윌슨이 설립한 기업으로, 요가복 시장에서 혁신을 이루었다. 당시 요가복은 땀 흡수와 활동성이 떨어졌지만, 룰루레몬은 신축성 있는 소재와 디자인을 통해 이러한 문제를 해결하였다. 또한 커뮤니티 중심의 마케팅 전략을 통해 브랜드 이미지를 구축하였다. 2. 요가복 시장의 문제점 기존 요가복은 땀 흡수와 활동성이 떨어지는 문제가 있었다. 레깅스 형태의 요가복은 운동 중 몸을 스트레칭하면 원단이 늘어나 비침 현상이 발생하는 등의 문제가 있었다. 3. 룰루레몬의 혁신적인 ...2025.05.03
-
광고의 긍정적인 기능에 대하여 논하세요2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 자사의 제품을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품 인지도 형성과 차별화된 요소 어필을 통해 구매 유도가 가능하다. 최근 시장이 고객 중심으로 변화하고 경제 침체로 구매력이 악화되면서 디자인, PPL 등의 마케팅 전략을 활용해 제품 경쟁력을 높일 수 있다. 미생 드라마의 PPL 광고 사례가 이를 잘 보여준다. 2. 광고의 사회문화적 기능 광고는 새로운 상품에 대한 학습과 바람직한 운동을 전개하여 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다. 1970년대 정부의 출산억제 정책 광고는 사회문화적으로 '적게 낳아...2025.01.03
-
광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.2025.04.291. 광고 개념 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이며, 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 광고는 공익사업, 기관 또는 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 매력적이고, 설득력이 있으며 대중의 관심을 끌기 위해 노력하는 것이 특징이다. 2. 유익한 측면의 광고(유머소구 광고) 유머소구 광고는 유머를 바탕으로 한 광고를 말한다. 유머소구광고는 일반적으로 관객의 관심을 끌고, 광고를...2025.04.29
-
인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
-
기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 기업 이미지 증진2025.05.131. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임활동(CSR)은 기업의 이익 창출에 있어서 필수적인 요소라고 할 수 있는 성과, 경쟁 우위, 지속 가능성 등에 영향을 줄 수 있다. 따라서 기업은 보다 적극적인 태도로 CSR에 접근해야 할 것이다. CSR의 유형은 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 4단계로 나뉜다. 기업의 이미지는 기업이 만들어가는 것이기도 하지만 소비자가 인식하는 것이 더 중요하며, 이는 매출 증가에 직접적인 영향을 준다. 2. 삼성의 CSR 사례 삼성의 CSR 사례 중 '삼성드림클래스'는...2025.05.13
-
수요의 법칙과 현실 속 예외 사례2025.01.221. 수요의 법칙 수요의 법칙은 재화나 서비스의 가격이 상승하면 그 재화나 서비스의 수요량이 감소하는 것을 의미합니다. 이는 소비자의 재화나 서비스를 구매하려는 욕구가 가격에 의해 영향을 받기 때문입니다. 하지만 현실 세계에서는 가격 이외의 다양한 요인들이 소비자의 수요량을 변화시키기 때문에, 가격만으로 수요량이 결정되지 않습니다. 2. 기펜재와 주가 기펜재는 소득효과에 의해 가격이 높아지거나 낮아질 때 수요도 함께 증가하거나 감소하는 재화나 서비스입니다. 주식시장에서도 이러한 현상이 나타나는데, 가격이 높은 주식이 더 활발하게 거...2025.01.22
-
레노버의 IBM 인수합병 사례2025.01.141. 해외 인수합병 해외 기업 인수합병은 신규 시장 진입 시 많은 시간과 노력이 드는 것에 비해 상대적으로 빠른 시장 진입이 가능하고, 자신에게 없던 경영 자원을 획득할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 성공보다는 실패하는 기업이 더 많을 정도로 위험도가 크다. 따라서 인수 대상 선정과 협상 단계부터 전략적 안목을 가지고 접근해야 하며, 인수 후 기업문화 통합이 중요하다. 2. 레노버의 IBM PC 사업부 인수 레노버는 2005년 IBM의 PC 사업부를 인수하였다. 당시 레노버는 전 세계 PC 시장 점유율 2.3%로 9위 업체에 불과...2025.01.14
-
기업에서 이익 실현이 왜 중요한 지를 '기업의 사회적 책임' 측면에서 설명해 보시오2025.04.261. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이란, 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤추구활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해관계자의 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동을 뜻한다. 일반적으로 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 4단계로 구분된다. 2. 기업의 사회적 책임과 정부와의 연계성 정부와 기업간의 사회적 책임을 통한 연계성에 대해 살펴보면, 기업들이 사회적 책임(고용창출)을 효과적으로 수행하지 못하...2025.04.26
3 / 14
