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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.061. 통합마케팅 통합마케팅(Integrated Marketing)은 기업이 제품 및 브랜드를 상품 수요자(=소비자)들에게 홍보하기 위해 여러 가지 방법들을 동원하여 해내는 전략입니다. 광고 혹은 디자인 등을 이용하여 종합적으로 계획해보고 실행까지 이행해내어 한 가지의 일관된 정보를 소비자로 하여금 전달하는 것입니다. 2. 나이키의 통합마케팅 전략 나이키는 대규모 광고를 통하여 브랜드 인식을 올렸습니다. TV광고, 온라인 광고 등을 적극 활용토록 하여 대중들에게 인기를 얻었습니다. 특히, 마이클 조던 등과의 콜라보레이션은 나이키의 메...2025.01.06
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꽃은 보이지 않는 뿌리에서 생겨난다2025.05.041. 전략이 크리에이티브를 리드해야 한다 전략이 크리에이티브를 이끌어야 한다는 내용입니다. 고객에게 '무엇'을 말해줄지(what to say)도 중요하지만, '어떻게' 창의적으로 말해줄지(how to say)가 더 중요합니다. 전략 없이 크리에이티브만 모방하는 경우가 많은데, 이는 마케팅의 방향을 잃게 만듭니다. 전략이 크리에이티브를 이끌어야 합니다. 2. 창의성의 잘못된 사례 창의성의 잘못된 사례로 3가지를 제시하고 있습니다. 1) 클라이언트가 외국 광고를 보고 그대로 모방하려 한 경우, 2) 김연아 모델 기용 사례, 3) 아이맥...2025.05.04
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시지각 조직화 원리의 사례 분석2025.05.101. 시지각 조직화 원리 시지각 조직화 원리는 외부 자극 대상을 지각하는 과정에서 적절하게 재구성하는 방식을 말합니다. 이 원리에는 근접성, 유사성, 지속성 등이 포함되며, 우리는 이를 바탕으로 시각적 자극을 인지하고 이해할 수 있습니다. 시지각 조직화 원리는 로고, 광고, 포스터 등 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 특히 프라그난츠의 법칙과 전경-배경 원리가 대표적인 사례입니다. 2. 프라그난츠의 법칙 프라그난츠의 법칙은 인간이 가장 이해하기 쉬운 단순한 형태로 정보를 인식하려는 경향을 설명합니다. 이 법칙에는 근접성, 폐쇄성, ...2025.05.10
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.05.131. 게슈탈트 원리 게슈탈트 심리학은 프리츠 펄스에 의해 창안되었으며 인간을 자신의 필요에 의해 행동의 동기를 적극적으로 조직화할 수 있는 주체적 존재로 규정하였다. 게슈탈트란 독일어로 '전체', '형태'를 의미하며, 인간은 시각 정보를 통해 정보를 받아들이고 이때 한 대상의 형태를 실제 보이는 물리적인 외형으로 보기보다 지각과정을 거쳐 체계화된 대상으로 받아들이게 된다. 게슈탈트 심리이론의 주요 패러다임에는 형상과 배경의 관계, 완결원리, 집단화 등이 있다. 2. 게슈탈트 원리의 마케팅 활용 게슈탈트 원리는 많은 시각적 디자인에 ...2025.05.13
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Think of an advertisement that you've seen recently that affected you. What was it selling. How did it affect you. Was it positive or negative.2025.05.151. 긍정적인 영향을 준 광고 최근에 내게 긍정적인 영향을 준 광고는 'Pepsi Zero' 광고였습니다. TV에서 자주 보이는 이 광고는 처음에는 별다른 영향을 주지 않았지만, 계속해서 노출되면서 '한번 먹어볼까?' 하는 생각이 들었습니다. 특히 광고에 아이유가 출연한 것도 영향을 준 것 같습니다. 그날 저녁 가족들과 함께 치킨을 먹으면서 아버지가 콜라를 원하셨는데, 편의점에 가서 Pepsi Zero를 발견하고 주저 없이 3개를 구입했습니다. 평소 Pepsi 맛을 좋아하지 않았지만, 가족 모두가 Pepsi Zero가 맛있다고 했습...2025.05.15
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이케아 IKEA 기업전략 사례조사 및 이케아 기업분석과 SWOT분석2025.01.061. 이케아 기업개요 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립되었으며, 스칸나비안 디자인, 대량 구입 및 주문방식, 유행을 타지 않는 심플한 디자인, DIY 방식, 그리고 상대적으로 저렴한 가격의 가구로 유명한 기업이다. 현재 전세계 54개국에서 372개의 매장을 운영하고 있다. 2. 가구산업 특징 가구산업은 기술파급이 큰 업종으로서 다품종, 소량생산 및 모델별 회전주기가 빠르며 관련산업의 분업화로 소재개발, 금형, 사출, 도금, 도장, 접착, 용접 등 관련 산업의 기술적 파급이 큰 업종이다. 또한 노동집약적 산업이며 고부가...2025.01.06
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근접성의 법칙, 폐쇠성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경- 배경의 원리2025.04.271. 게슈탈트 법칙 게슈탈트 법칙은 인간이 시각적 형태를 지각하는 방법으로, 독일의 심리학자 막스베르트하이머가 1910년 여름 기차 여행 중 영감을 얻어 발견했다. 게슈탈트 법칙은 감각적 요소와 형태를 다양한 그룹으로 조직한 결과라고 볼 수 있는 법칙이다. 2. 근접성의 법칙 근접성의 법칙은 서로 가까이 배치된 요소가 더 떨어져 배치된 요소보다 관련성이 높은 것으로 인식되는 것으로, 서로 가까운 요소를 한 덩어리로 보려 하는 것을 뜻한다. 3. 폐쇄성의 법칙 폐쇄성의 법칙은 게슈탈트 이론의 핵심으로, 시지각적 원리이다. 이는 불완전...2025.04.27
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아디다스 마케팅사례 분석과 아디다스 SWOT분석 및 아디다스 향후전략방향 제시2025.01.241. 아디다스 기업소개와 현황 아디다스는 Impossible is Nothing 이라는 기업슬로건 아래 세계적인 스포츠 기업으로 성장하였다. 아디다스는 프로 선수용 제품, 매니아층을 겨냥한 제품, 일반인들을 위한 제품군을 따로 갖추고 다양한 소비자들의 요구를 충족시키기 위해 노력하고 있지만, 아직 글로벌 시장에서 스포츠 용품 시장 점유율 1위를 나이키로부터 뺏어오지 못하고 있다. 2. 아디다스 기업선정배경 인간의 수명이 더 길어지고 웰빙이라는 열풍이 지속되면서 스포츠에 대한 관심과 조깅, 가벼운 운동을 하는 사람들의 수가 증가하였다...2025.01.24
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.241. 게슈탈트 심리학의 탄생 배경과 원리 게슈탈트 심리학은 독일의 베르트하이머(Max Wertheimer, 1880-1943)에 의해 이론화되었다. 베르트하이머는 기차를 타고 독일을 여행하면서 스트로보스코프라는 장난감을 통해 운동착시 현상을 관찰하게 되었고, 이를 통해 지각이 감각의 단순한 합이 아니라는 것을 깨닫게 되었다. 이후 베르트하이머와 동료들은 지각 현상을 연구하면서 '전체는 부분의 단순한 합이 아니다'라는 게슈탈트 심리학의 핵심 원리를 제시하였다. 2. 게슈탈트 심리학의 4가지 시지각 법칙 게슈탈트 심리학자들은 지각적 조...2025.01.24
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.201. 게슈탈트 이론 게슈탈트는 독일어로 '형태'라는 뜻을 갖고 있다. 게슈탈트 심리학의 기원은 20세기 초의 독일에서 시작되는데, 심리학자였떤 막스 베르트하이머, 쿠르트 코프카, 볼프강 퀼러가 학계로 도입한 개념이다. 이는 우리의 행동이 실체 그 자체의 객관적인 사실 존재나 실체보다는 현실을 인식하는 방식에 의해서 영향을 받는다는 것이다. 자신을 둘러싸고 있는 현실을 구성하는 방식 자체에 초점을 두기 때문에 우리 뇌가 이미 저장된 패턴 안에서 유사하게 생긴 사물과 요소들을 자동적으로 또는 무의식적으로 수집하면서 의미를 창출해 낸다는...2025.01.20
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