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마케팅원론 ) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.161. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 제품 포트폴리오 분석 도구입니다. 제품이나 비즈니스 유닛의 상대적인 시장 점유율과 시장 성장률을 고려하여 제품의 위치를 분류하는데 사용됩니다. BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 시각적으로 표현하고, 제품들에 대한 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. BCG 매트릭스는 네 가지 카테고리로 제품을 분류합니다: 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 도그(Dog). 2. 삼성전자 갤럭시 워치...2025.05.16
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소비자 구매 의사결정과정 분석 및 마케팅 전략2025.11.141. 소비자 구매 의사결정 과정 소비자의 구매 의사결정 과정은 문제인식, 대안탐색, 대안평가, 구매결정, 구매후평가의 5단계로 구성된다. 이 과정에서 소비자는 자신의 니즈를 인식하고 다양한 제품을 비교 검토하여 최종 구매 결정을 내린다. 기업이 이 과정을 이해함으로써 소비자의 니즈를 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 사례에서 언니는 건강관리 필요성을 인식하고 스마트 웨어러블 기기를 검색, 비교하여 삼성 제품을 구매하였다. 2. 스마트 웨어러블 기기 시장 스마트 웨어러블 기기는 심박수, 걸음 수 등 건강 데이터를 모니...2025.11.14
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인바디 기업전략2025.05.071. 인바디 INBODY 기업소개 인바디는 근육량, 체지방, 체수분 분석 서비스를 제공하는 체성분분석기기를 주력으로 판매하는 기업이며 그 외 신장계, 체수분계, 혈압계 등 다양한 신체 측정 기구를 제작 판매하는 국내기업이다. 인바디의 체성분분석기는 신체의 4대 구성 성분인 수분, 단백질, 무기질, 지방 외에도 복부지방률, 신체 부위별 체수분 분포도, 부종, 기초대사량 등을 정량적으로 측정하여 신체의 영양상태 및 균형 상태를 종합적으로 판단할 수 있게 하는 장비이며 인바디검사 결과를 인용한 학회 논문 누적 편수는 2,000여편에 달하...2025.05.07
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경영전략론 ) 전략적 의사결정의 특징을 설명하고 기업의 전략적 의사결정의 예시에 대해 3가지 이상 설명2025.01.231. 전략적 의사결정의 특징 전략적 의사결정은 기업에 장기적으로 영향을 미치며, 고위 경영진의 참여가 필수적이다. 또한 복잡성과 불확실성을 동반하고, 전체 조직에 영향을 미치며, 경쟁 우위 창출에 중점을 둔다. 2. 삼성전자의 반도체 사업 확대 삼성전자는 글로벌 반도체 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 대규모 투자를 결정했다. 이를 통해 반도체 시장에서의 리더십을 강화하고, 안정적인 수익을 창출하며 기술 혁신을 주도할 수 있는 기반을 마련했다. 3. 현대자동차의 전기차 시장 진출 현대자동차는 미래 자동차 시장의 변화를 예측하여 전기...2025.01.23
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비전과 기업의 성공과의 관계에 대해 설명하고 국내외 성공기업의 비전에 대해2025.01.031. 비전과 기업의 성공과의 관계 기업은 경영을 하기 앞서 경영의 방향성을 정하는 지정표를 형성해야 한다. 이에는 미션, 비전, 전략, 핵심가치가 존재한다. 비전은 이러한 기준들 사이에서 직관적인 미래상을 통해 기업의 경영을 상징하게 한다. 비전과 성공이 밀접하게 관련되어 있는 것은 그 개념을 통해서만 알 수 있다. 기업의 경우 단순히 '돈을 번다.' 라는 애매모호하고도 궁극적인 목표를 두고 경영을 하게 되면 필연적으로 비효율적인 행위가 발생할 수 밖에 없다. 명확한 사업 범위를 규정하지 않고, 더 높은 효율성을 얻을 수 있음에도 ...2025.01.03
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디지털제품과 아날로그제품의 신제품개발과정 비교분석2025.11.131. 디지털제품과 아날로그제품의 비교 디지털제품(스마트폰, 태블릿)과 아날로그제품(자동차)은 모두 제품의 본연의 기능을 제공하며 시장에서 소비자에게 잘 알려져 있다. 주요 차이점은 신호 처리 방식으로, 디지털제품은 2진 코드로 데이터를 처리하여 정확성과 정밀도가 높고 소프트웨어 업데이트로 새로운 기능을 쉽게 추가할 수 있다. 반면 아날로그제품은 물리적 변화로 데이터를 처리하며 하드웨어 교체를 통해 성능을 개선해야 한다. 2. 제품의 수명주기 제품 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 4단계로 구성되며 S자형 곡선을 보인다. ...2025.11.13
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레저스포츠산업의 트랜드 및 미래예측2025.01.281. 레저스포츠의 정의 레저스포츠는 여가시간에 행해지는 신체활동으로 자신의 충족을 위해 자발적으로 이루어지는 활동을 말한다. 여가와 스포츠의 개념이 포함된 것으로, 일과 놀이의 구분에 따라 스포츠도 여가활동으로 여겨질 수 있다. 2. 현재 레저스포츠 시장 레저스포츠 산업은 수상, 항공, 지상 레저스포츠로 구분되며, 물, 하늘, 땅이라는 장소를 중심으로 발전하고 있다. 특히 해양레저스포츠가 주요 산업으로 부상하고 있다. 3. 레저스포츠 산업 분석 해양레저스포츠 산업이 발전하고 있지만, 안전사고가 잇따라 발생하는 문제점이 있다. 무등록...2025.01.28
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나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략2025.01.221. 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략 나이키는 스포츠 용품 시장에서 소비자의 다양한 요구를 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 특정 시장을 공략하여 큰 성과를 거두었다. 나이키는 운동 선수, 피트니스 애호가, 청소년, 여성, 중장년층 등 다양한 소비자 집단을 대상으로 세밀한 세분화를 진행하였으며, 각 세분화된 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 통해 소비자와의 연결을 강화하였다. 이러한 전략은 나이키가 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했으며, 기업의 성장과 수익성 향상에 큰 기여를 하였다. 2. 나이키의 마...2025.01.22
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해외수출 사업계획서 양식2025.01.021. 해외사업 관리 일원화 해외사업 관리를 일원화하여 개별 관리보고를 통합하고 실사 등 방문 확인을 통해 체계적으로 관리하고자 합니다. 또한 안마의자 생산업체와의 협력을 강화하여 신제품 개발과 거래처 이슈 발생 시 적극 대응하고자 합니다. 2. 해외 마케팅 전략 해외 마케팅을 위해 IF Design Award 선정작 제품화, Facebook과 Weibo 등 SNS 활용, 주요 전시회 참여 등 다양한 방안을 계획하고 있습니다. SNS 마케팅을 통해 브랜드 이미지 제고와 고객과의 유대감 형성을 도모하고, 전시회 참여로 해외 거래처 발굴...2025.01.02
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신라호텔 마케팅 전략 분석 및 이미지개선 방안2025.11.151. SWOT 분석 신라호텔의 강점은 삼성 브랜드 인지도, 우수한 직원 서비스 교육, 호텔 내 다양한 편의시설(의료, 금융)을 통한 멀티기능입니다. 약점은 면세점 부족으로 인한 낮은 접근성이며, 기회는 코로나19 이후 중국 관광객 증가와 정부의 외국인 관광객 유치 정책입니다. 위협은 부티크호텔의 등장과 세컨드 브랜드 호텔의 경쟁 심화입니다. 2. STP 전략 시장세분화는 기업/금융/정치/문화/예술계의 TOP Class 고객을 주요 시장으로 설정하고 단체고객을 10% 이내로 조정합니다. 목표타겟은 외국인 비즈니스 고객, 국내 기업체 ...2025.11.15
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