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[한국방송통신대] 미술의 이해와 감상 (2022년 2학기 기말과제물)2025.01.261. 야수주의 야수주의를 대표하는 작품으로 소개된 앙리 마티스의 <모자를 쓴 여인 (1905)>에 대해 논하고자 한다. 야수주의는 전통의 포장에 가려진, 근원의 힘을 잃은 서구 문명에 대한 반발에서 기인하였으며 아티스트의 개성을 한껏 담은 미술 사조이다. '야수' 라는 표현은 파리의 전통 미술을 상징하는 <살롱> 에 반하는 선진세력인 '살롱 도톤느'를 통해 공개된 앙리 마티스의 작품을 비롯한 아티스트들의 작품이 '야수처럼' 느껴진다고 비난 섞인 표현을 한 비평가 루이 복셀에 의해 얻게 된 명칭이다. 야수파는 과감한 색감, 특히 원색...2025.01.26
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인터넷, 뉴스, 잡지 등에서 마케팅 성공, 실패 기사사례를 정리, 그 기사에 본인의 간단한 코멘트를2025.01.101. 유통계, 큰 손MZ타겟 브랜드 경험 제공 오프라인 공간 마케팅 각광 유통 시장의 핵심 소비층인 MZ세대를 공략하기 위해 기업들이 오프라인 매장에 공을 들이고 있다. 가치소비, 매장경험 등을 중시하는 2030세대의 취향을 반영해 오프라인 공간에 전시, 포토존 등 볼거리와 재미 요소를 불어넣고 있다. 기업들은 자체적으로 운영하는 직영점 외에도 팝업 스토어, 체험형 매장 등 오프라인 공간을 적극 활용하고 있다. 누구나 방문해 즐길 수 있도록 접근성을 높이는 것은 물론 브랜드를 각인 시킬 수 있는 감각적인 콘텐츠들을 선보여 2030세...2025.01.10
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닥터나우 인터넷 마케팅 체계를 분석하고 개선방안2025.05.011. 닥터나우 소개 및 선정 이유 닥터나우는 코로나19 사태로 인해 비대면 진료 서비스에 대한 수요가 증가하면서 성장한 대한민국 1위 비대면 진료 플랫폼이다. 닥터나우는 코로나 확진자들에게 무료로 진료, 약 처방 및 배송 서비스를 제공하여 초기 이용자 유입에 성공했다. 2. 인터넷 마케팅 분석 닥터나우의 인터넷 마케팅 목표는 전체 시장 규모 확대, 업계 1위 입지 유지, 잠재적 소비자 발굴 등이다. 닥터나우는 주로 SNS 광고와 이용자 리뷰에 의존하고 있으며, 최근 마케팅 전문가를 대거 영입하고 있다. 3. 비대면 진료 서비스 인터...2025.05.01
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싱글이코노미 시대의 소비 특징이 호텔산업에 미치는 영향2025.01.101. 싱글이코노미의 연령대별 소비 특징 싱글이코노미(Single Economy)는 1인 가구의 증가에 따라 이러한 1인 가구가 만들어내는 경제 시장을 지칭한다. 싱글이코노미의 특징은 개인의 합리적인 소비를 지향하고 자기 자신의 효용만을 고려하여 소비하는 것이다. 연령대별로 보면, 2030대 MZ세대는 소셜미디어 사용이 가장 활발한 '디지털 원주민' 내지 '디지털 이주민'으로서 효율적인 '가성비' 소비와 차별화 소비를 동시에 추구하며, 4050대 X세대는 경제적 풍요에 익숙하고 구매력이 가장 높은 생애주기에 해당하여 자신의 구매력을 ...2025.01.10
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MZ세대의 문화적 특징과 소비 트렌드2025.11.181. MZ세대의 정의 및 특징 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭한다. 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구하며, 개인의 행복을 중시하고 물질주의 성향이 강하다. 집단보다 개인의 만족을 우선시하며, 자신의 가치관에 부합하는 브랜드라면 비싼 가격도 감수하고 소비한다. 이러한 특성들이 기업 마케팅 전략과 홍보 방식에 큰 영향을 미치고 있다. 2. MZ세대의 독특한 소비문화 MZ세대는 자기만족을 위해 과감하게 투자하는 모습을 보이...2025.11.18
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MZ세대의 소비 패턴과 새로운 시장 동향2025.11.181. MZ세대의 정의 및 특성 MZ세대는 밀레니얼(1980년대 초~2000년대 초 출생)과 Z세대(1990년대 중반 이후 출생)를 통칭하는 용어입니다. 국내 800만명 이상의 밀레니얼과 현재 대한민국 인구의 약 34%를 차지하는 Z세대로 구성되어 있습니다. 이들은 디지털 환경에 익숙하고 인터넷 문화에 능숙하며 모바일 기기 사용에 뛰어나고 SNS 활동이 활발합니다. 코로나19로 인한 비대면 생활 확산으로 온라인 쇼핑 등 언택트 소비 트렌드가 정착되면서 주요 소비층으로 부상했습니다. 2. MZ세대의 소비 특성과 브랜드 선호도 MZ세대는...2025.11.18
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혼례문화의 문제점과 개선방안2025.11.141. 한국 혼례문화의 역사와 변화 한국의 결혼은 두 개인의 결합이자 두 가족의 사회적 결합을 의미한다. 전통혼례는 유교적 혼례를 통합하여 지역에 따라 차이를 보이며, 삼국시대부터 다양한 형태의 결혼식이 존재했다. 현대에는 유교적 가부장제와 서양식 신혼문화가 혼재되어 있으며, 최근 세대는 셀프웨딩, 소혼 등 소규모 결혼식으로 변화하고 있다. 2. 현대 혼례문화의 주요 문제점 한국소비자원 조사에 따르면 2030세대 중 94.6%가 결혼문화에 문제가 있다고 응답했다. 주요 문제점은 타인의 시선을 지나치게 의식한 결혼, 과도한 축하금, 선...2025.11.14
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마케팅원론_기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.2025.05.121. 기업의 소비자 분석 요소 기업이 소비자 반응을 분석하는 데 있어 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매한 제품과 브랜드에 대한 판단, 구매 채널, 구매 시점, 선호하는 이유 등 다양한 요소를 고려해야 한다. 이를 통해 기업은 소비자의 니즈를 더 잘 파악하고 그에 맞는 대응 전략을 수립할 수 있다. 2. 바디프렌드 안마의자 사례 바디프렌드 안마의자는 초기에 어르신들을 타겟으로 한 효도상품 컨셉으로 시장을 공략했다. 이후 2030 여성 고객층 확대를 위해 젊은 여성들을 타겟으로 한 신제품을 출시하고, 광고에서 커리어우먼의 모습을 보여...2025.05.12
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패션 산업의 디지털 마케팅 전략 및 변화2025.11.141. 패션 산업의 디지털 마케팅 도입 필요성 코로나19 팬데믹으로 인한 언택트 소비 증가와 온라인 쇼핑 확대로 패션 산업의 디지털 마케팅 도입이 필수적이 되었다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대가 럭셔리 소비 시장의 30%를 차지하면서 SNS 등 소셜미디어 기반의 디지털 마케팅 필요성이 높아졌다. 스마트폰과 IT기술 발전으로 디지털 매체 기반 라이프스타일을 가진 MZ세대 소비자들의 변화된 구매행태에 대응하기 위해 패션 브랜드들의 적극적인 디지털 마케팅 전략이 요구되고 있다. 2. 럭셔리 패션 브랜드의 마케팅 동향 변화 전통적 럭셔리 패...2025.11.14
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더 현대 서울의 마케팅 성공 전략 분석2025.11.171. 5C 분석 및 시장 환경 더 현대 서울은 코로나19로 인한 오프라인 침체 속에서도 성공한 사례로, 고객(MZ세대), 회사(현대백화점의 하이엔드 브랜드 이미지), 협력자(소형 브랜드와의 상생 파트너십), 경쟁자(IFC몰, 신세계 아트앤스페이스), 맥락(온라인 쇼핑 증가 및 MZ세대 소비패턴 변화)을 종합적으로 분석하여 전략을 수립했다. 특히 MZ세대를 타겟으로 가심비를 추구하는 소비패턴을 고려한 차별화된 접근이 핵심이다. 2. STP 분석 및 포지셔닝 더 현대 서울은 시장 세분화에서 MZ세대(1980~2010년생)를 주요 타겟으...2025.11.17
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