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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여2025.05.131. 시장 세분화 전략 기업이 경쟁사 대비 우위를 확보하기 위해서는 다양한 유형의 소비자를 만족시켜야하는 전체 시장을 공략하는 것이 아니라 자사의 강점을 효과적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택해야 한다. 시장 세분화를 위해서는 지리적, 인구통계학적, 심리도식적, 행동적 변수를 고려하여 세분화 기준을 채택해야 한다. 이를 통해 기업은 각 표적시장별로 차별화된 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 오늘의 집의 성공요인 오늘의 집은 인테리어에 관심이 많은 라이프스타일을 가진 고객 집단을 타겟으로 하여 성공할 수 있었다. 1인 가구의 ...2025.05.13
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창업사례분석 _ 벤처기업의 정의 및 특징 & 벤처기업 사례(쿠팡)2025.04.281. 벤처기업의 정의와 특징 벤처기업(Venture Business)은 새로운 아이디어와 첨단기술을 바탕으로 하여 고수익과 고성장을 추구하는 기술집약적인 유망 중소기업을 말한다. 벤처기업은 고수익 - 고위험을 내포하고, 기술혁신과 창조성에 바탕을 두며, 경영의 독립성을 견지하고, 기업의 성장과 주식공개를 지향한다는 특성을 갖고 있다. 2. 벤처기업 사례 - 쿠팡 쿠팡은 2010년 설립된 이커머스 중계 플랫폼 기업으로, 광고 수익이 아닌 중개 수수료로 수익을 창출하며 자체 물류 인프라를 구축한 최초의 업체이다. 쿠팡은 편리한 UI, ...2025.04.28
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마켓컬리 마케팅 전략 분석2025.11.161. 마켓컬리 기업 개요 및 새벽 배송 서비스 마켓컬리는 2014년 12월 설립된 온라인 식품 유통 기업으로, 프리미엄 식재료와 새벽 배송 시스템을 선도합니다. 창업자 김슬아 대표는 맞벌이 부부의 불편함에서 기업을 시작했으며, '풀 콜드 체인 시스템'을 통해 산지에서 수확 순간부터 저온으로 관리하여 신선도를 유지합니다. 2015년 5만 명의 가입자에서 2020년 700만 명으로 성장했으며, 매출은 9531억원을 기록했습니다. 보라색 상징색과 전지현 광고 모델을 통해 고급스러운 이미지를 강조하고 있습니다. 2. 외부 환경 분석 및 시...2025.11.16
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동남아 소비자의 한국 화장품 구매 행동 분석2025.01.211. 동남아 소비자의 한국 화장품에 대한 인식 동남아 소비자들은 한국 화장품을 '좋은 제품', '한류 문화에 따른 관심 증가', '믿을 수 있는 제품'으로 인식하고 있다. 이는 한국 화장품의 품질과 신뢰성, 그리고 한국 연예인들의 영향력이 크게 작용하고 있음을 보여준다. 2. 동남아 소비자의 한국 화장품 구매 과정에 미치는 마케팅 한국 화장품 구매에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 요인은 K-pop 연예인 마케팅, SNS 인플루언서 마케팅, 그리고 제품의 우수한 품질이다. 이러한 마케팅 전략을 통해 동남아 소비자들의 구매 행동이 유도...2025.01.21
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마켓컬리의 기업분석 및 마케팅전략2025.11.141. 새벽배송 시장 및 마켓컬리의 차별화 전략 마켓컬리는 2014년 설립되어 국내 최초로 '샛별배송' 서비스를 시행한 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰입니다. 풀콜드체인시스템을 통해 상품 입고부터 배송까지 일정 온도를 유지하며, 24시간 내에 신선한 상태로 배송합니다. 소비자들이 온라인 구매를 선호하면서 당일배송, 새벽배송 등 빠른 배송 수요가 증가하고 있으며, 마켓컬리는 이 시장의 선두주자로서 차별화된 PB전략과 고급화 전략으로 경쟁력을 유지하고 있습니다. 2. 마케팅 전략 및 브랜드 이미지 구축 마켓컬리는 보라색 브랜드 컬러를 통한...2025.11.14
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아마존 경영 성공사례2025.05.101. 아마존 (Amazon) 기업소개 1994년 작은규모의 온라인 서점에서 출발한 아마존은 30여개 이상의 상품 카테고리의 상품을 다루고 있으며 제프 베조스가 설립하여 현재까지 운영하고 있는 세계 최대의 온라인 이커머스 업체이다. 2001년 이후 제품 라인을 다양화하여 현재는 세상의 모든것을 다 파는 온라인 쇼핑몰로 자리잡았으며 고객 지향을 최우선으로 삼는 세계적인 글로벌기업 이다. 2. 아마존 (Amazon) 기업 강,약점 강점: 전세계로의 확장, 커뮤니티 설립, 낮은 마케팅 비용 약점: 비싼 판매 수수료, 치열한 경쟁, 주문 관...2025.05.10
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올리브영의 경영전략과 마케팅 믹스 분석2025.01.151. 올리브영 소개 올리브영은 1999년 신설된 CJ제일제당의 HBC(Health&Beauty Covention)사업부로서 현재 CJ그룹에서 운영하는 국내 시장점유율1위의 health & beauty 스토어입니다. 올리브영은 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 현대인들이 생활에서 꼭 필요한 뷰티케어, 바디케어, 헬스케어 등 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간입니다. 2. 올리브영의 핵심역량 올리브영의 핵심역량은 마케팅 영업 및 서비스로 볼 수 있습니다. 대규모 본사와 1,259개의 오프라...2025.01.15
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배달의 민족의 고객 맞춤화 전략 분석2025.11.151. 고객 맞춤화 전략 고객 맞춤화 전략은 기업이 시장 경쟁에서 승리하기 위해 개별적인 최적화 서비스로 고객을 유인하는 전략이다. 디지털 기술 발전으로 다양화되었으며, 넷플릭스의 사용자 알고리즘 추천, 왓챠의 별점 예측, 쿠팡의 유사 제품 노출 등이 사례다. 코로나19와 4차 산업혁명으로 가속화되어 이커머스 시장이 폭발적으로 성장했다. 2. 배달의 민족 비즈니스 모델 배달의 민족은 음식점 배달에서 시작하여 독자적 라이더 시스템을 구축하고 B마트 서비스로 확장했다. 휴지, 일회용품, 클렌징폼, 청소 도구 등 생필품까지 배달 범위를 확...2025.11.15
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아마존 Amazon 성공비결과 아마존 기업전략 사례연구2025.01.241. 아마존 기업소개 아마존은 1994년 법인 설립 이후부터 2024년 현재까지 미국을 대표하는 명실상부한 글로벌기업으로 성장하였다. 온라인 디지털사업 만으로는 수익을 창출하기 어려웠던 시기에 인터넷의 급속한 성장 속에서 온라인 판매의 가능성을 본 제프 베조스가 아마존닷컴을 통해 전자상거래 서비스를 처음으로 도입하였다. 2. 아마존의 성공비결 아마존의 성공요인을 분석해보면 시장진입의 선점과 가격, 고객중심의 전략을 하였는데 아마존은 최초로 '닷컴'을 회사명에 사용하여 최초 온라인 서적으로 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있었다는 ...2025.01.24
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포스트코로나 시대 중국의 라이브 커머스 마케팅 방식2025.01.151. 라이브 커머스 라이브 커머스는 라이브 스트리밍과 전자상거래의 합성어로, 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널을 의미합니다. 중국에서 특히 강세를 보이고 있으며, 2019년 중국 전자상거래 라이브 방송을 통한 매출 규모는 3,900억 위안으로 전년 대비 114% 증가했습니다. 코로나19 사태 이후 중국 소비자들의 온라인 쇼핑 빈도가 크게 늘어나면서 라이브 커머스 시장이 더욱 성장하고 있습니다. 2. 중국 라이브 커머스 사례 중국의 대표적인 라이브 커머스 사례로는 스킨케어 전문샵 '린칭쉔'과 스마티잔...2025.01.15
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