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피그말리온 신화와 현대사회의 관계2025.01.241. 인간의 동기 인간의 동기는 크게 두 가지 견해로 볼 수 있다. 첫째, 손익계산에 따른 경제적 측면에서 파악하는 것이다. 사랑, 범죄, 결혼 등 모든 행위에서 자신에게 이익이 되는 쪽을 선택한다는 것이다. 둘째, 주체성과 자기 만족에 달려 있다는 견해이다. 일에 대한 능동성과 몰입, 만족감에서 동기를 찾는다는 것이다. 2. 피그말리온 신화의 현대적 해석 피그말리온 신화는 현대사회에서 긍정적인 메시지와 부정적인 메시지를 모두 담고 있다. 긍정적인 면은 불가능한 것도 노력하면 이룰 수 있다는 '피그말리온 효과'이다. 그러나 부정적인...2025.01.24
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엔터테인먼트 산업 속의 아이돌2025.05.051. 한류, k-pop의 성장과 흥행신화 한국의 아이돌은 글로벌 시장에서 큰 팬덤을 확보하고, 막대한 수익을 내며, 세련되고 멋스러운 이미지로 좋은 평가를 받으며 국가와 기업의 브랜드 가치를 높이고 있다. 한국 아이돌 모델을 기용했을 때 매출이 상승하였으며 해외 각지에서 한국 제품 판매량 또한 증가하였다. 해외에 세련된 이미지로서 자리잡는 한국과 아이돌이 주목받고 있다. 2. 연예 상품화에서 문화적 사회적 자본 동원 1990년대 이전에는 가수들이 주로 음반사 소속으로 활동하면서 개별적으로 한 명의 매니저가 관리하는 영세한 운영방식이...2025.05.05
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광고의 역기능2025.01.041. 미끼 광고 광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경품이나 부가품을 제시하는 등의 유인적 기법을 사용하는데, 이는 소비자를 기만하여 합리적인 소비를 방해할 수 있다. 예를 들어 상품 가격을 낮게 광고하여 소비자를 유인한 후 실제로는 가격이 높은 것으로 바꿔치기하거나, 본품보다 경품을 더 부각시켜 소비자의 정당한 판단을 흐리게 하는 등의 문제가 있다. 2. 획일화 광고는 특정 브랜드나 이미지를 강조하여 소비자들의 개성을 사라지게 하고 획일화를 초래한다. 예를 들어 유명 연예인이 특정 의류 브랜드를 광고하면서 특정 스타일의 옷을 입으...2025.01.04
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오징어게임으로 보는 평판매체의 성공사례2025.05.031. 오징어게임의 흥행 요인 오징어 게임은 전세계적으로 흥행하며 넷플릭스는 1조 이상의 수익을 거둔 것으로 알려졌습니다. 오징어게임의 흥행요인에는 입소문, SNS와 같은 제 3자인 소비자들의 자발적인 행위로 확산된 평판매체의 역할이 중요했습니다. 소비자들이 직접 자발적으로 다양한 영상, 사진, 글을 SNS에 게시하며 오징어게임에 대한 관심을 높였고, 이는 더 많은 사람들이 작품을 시청하게 만드는 요인이 되었습니다. 2. 소비자들의 자발적인 평판매체 활용 오징어게임 시청자들은 작품에 등장한 특이한 코스튬을 따라하고, 대사를 따라하며 ...2025.05.03
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중국 예능 프로그램 '승풍파랑의 언니'의 성공 요인2025.04.261. 중국 예능 프로그램의 변화 중국 예능 프로그램은 과거에는 한국 프로그램을 표절하는 경우가 많았지만, 최근 들어 독자적인 콘텐츠를 만들어내며 큰 성과를 거두고 있다. 그 중 대표적인 프로그램이 '승풍파랑의 언니'로, 기존 오디션 프로그램과는 차별화된 참여자 구성과 진솔한 이야기로 큰 인기를 끌었다. 2. 참여자 연령 제한의 혁신 기존 오디션 프로그램이 주로 젊은 연습생들을 대상으로 했던 것과 달리, '승풍파랑의 언니'는 30세 이상의 중년 여성 연예인들을 참여자로 제한했다. 이를 통해 중년 여성들의 삶과 이야기를 진솔하게 담아낼...2025.04.26
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한센인의 인권 유린과 사회적 낙인에 대한 고찰2025.01.261. 한센인의 인권 유린 역사 저자는 지난 100년 넘게 이어져온 한센병 관리 정책의 역사가 곧 한센병에 걸린 시민권을 박탈하고 사회에서 배제하며 격리했던 역사라고 설명합니다. 일제강점기 내내 한센병 환자들은 질병에 걸렸다는 이유만으로 사회적·경제적 관계가 끊어진 채 가족과 공동체로부터 쫓겨나 거리를 떠돌거나 시설과 병원에서 살아가야 했습니다. 광복 이후에도 이러한 상황이 지속되다가 치료제가 등장하면서 조금씩 나아지기 시작했지만, 보건당국과 의료 전문가들은 이미 음성 판정을 받은 이들을 통제의 손아귀에서 놓지 않았다고 합니다. 2....2025.01.26
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언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 사례 분석2025.05.051. 언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 그루닉과 헌트가 제시한 PR의 4가지 모델 중 하나인 언론 대행/퍼블리시티 모형은 여론을 만족시키거나 조작하기 위해 우호적인 선전을 만들어내며 일방향 불균형 커뮤니케이션 형태를 보여준다. 이 모형은 사실을 왜곡하는 형태의 커뮤니케이션 기술도 활용하기 때문에 내용의 진실성을 보장할 수 없다. 이 사례들을 통해 언론 대행/퍼블리시티 모형의 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 살펴볼 수 있다. 2. 남양유업 불가리스 사례 남양유업은 불가리스의 코로나19 바이러스 억제 효과를 심포지엄에서 공유하며 자사 제...2025.05.05
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연예 아티스트 매니지먼트기업과 아티스트의 개념2025.01.141. 연예 아티스트 매니지먼트기업과 아티스트의 개념 일반적으로 아티스트(artist)란 예술활동을 하는 사람을 통칭하며, 예술작품의 창작 또는 표현과 관련되어 있는 직업에 종사하면서 사회적으로 인정받는 이들을 지칭한다. 연예인의 개념을 살펴보면 연예기획사와의 전속계약을 맺은 상태에서 매스미디어에 출연하고 또 엔터테인먼트와 관련된 일을 영위하는 자를 지칭한다. 이러한 연예인들은 매스미디어에 출현하고 이에 따라 일반대중들의 관심을 받는데 지상파 방송뿐 아니라 케이블이나 유튜브 방송 등 대중 매체의 종류와 수가 많아지면서 나타난 현상 중...2025.01.14
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화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)2025.01.051. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 산업에서의 PPL이 실제 구매에 미치는 영향력을 20대 여성을 대상으로 조사했습니다. PPL은 영화나 드라마 속에 상품을 노출시켜 홍보하는 마케팅 전략입니다. 소비자들은 광고를 회피하려는 경향이 있지만, 강제적으로 주목시키는 것은 오히려 부정적인 태도를 유발할 수 있습니다. 따라서 PPL의 효과적인 활용을 위해서는 소비자의 반응을 이해하고 적절한 방법으로 접근해야 할 것입니다. 1. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 PPL(Product Placement)은 영화, 드라마, 예능 프로그램 ...2025.01.05
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청소년 문제와 보호: 아이돌 가수의 선정성 논란과 대책2025.05.131. 아이돌 가수의 문제 아이돌 가수들의 짧은 의상과 자극적인 춤은 청소년들에게 부적절한 영향을 미치고 있다. 특히 미성년자인 아이돌 가수들의 경우 이러한 문제가 더욱 심각하다. 청소년들이 아이돌을 우상화하고 따라하는 경향이 있어 이들의 행동이 청소년들에게 큰 영향을 끼치고 있다. 2. 아이돌 가수의 사회적 논란 아이돌 가수들의 선정성 논란은 두 가지 이유로 사회적 문제가 되고 있다. 첫째, 많은 아이돌 가수들이 미성년자라는 점이다. 둘째, 아이돌 가수들이 청소년들의 우상이기 때문에 이들의 행동이 청소년들에게 큰 영향을 미치고 있다...2025.05.13
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