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경제퍼즐12025.05.081. 회사 자본 회사의 자본을 구성하는 단위는 주식이나 주권입니다. 주식의 가격은 회사의 자본 구성에 영향을 미칩니다. 2. 인플레이션 통화량이 팽창하면 화폐 가치가 떨어지고 물가가 지속적으로 오르는 현상이 인플레이션입니다. 반대로 통화량이 수축하면 화폐 가치가 올라 물가가 지속적으로 하락하는 현상이 디플레이션입니다. 3. 브랜드 충성도 비슷한 품질의 값싼 대체상품이 있음에도 불구하고 비싼 제품을 구매하는 현상은 브랜드 충성도가 높은 소비자 행동을 나타냅니다. 4. 정보 비대칭 정보 불균형 시장은 정보 비대칭이 존재하는 시장을 의미...2025.05.08
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최근 1개월 이내 경제 관련 기사를 읽고 어떠한 경제학 이론이 적용되었는지 살펴보시고 그 이론에2025.01.211. 명품 브랜드의 가격 인상 최근 프랑스의 명품 브랜드 크리스챤 디올이 인기 가방 제품 가격을 최대 15% 올리면서 가격 인상을 단행했다. 이에 다른 경쟁 명품 브랜드들도 가격 인상에 동참할 것으로 보인다. 명품 브랜드들은 원부자재 가격 상승이나 인건비 상승을 주요 원인으로 들지만, 실제로는 소비자들이 지속적으로 구매를 하기 때문이다. 경기 침체기에 명품 소비가 오히려 증가하는 양상을 보이는데, 이는 자기 자신에게 보상한다는 심리로 명품을 구매하는 과시형 소비 때문이다. 또한 명품의 희소성 가치가 증가하면서 소비자들이 더 큰 가치...2025.01.21
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스타벅스코리아의 마케팅 전략과 SWOT 분석2025.12.101. 마케팅의 정의와 주요 개념 마케팅은 기업이 시장의 소비자를 대상으로 기업과 브랜드 이미지를 제고하여 매출을 창출하는 제반 행위를 의미한다. 스타벅스코리아의 마케팅은 고객욕구(심리적, 행동적 욕구 발굴), 교환(거래의 바람직성 확보), 시장(욕구를 공유하는 소비자 집단), 가치(욕구 충족 능력), 마케팅믹스(제품, 유통, 가격, 촉진의 4P 조합)의 5가지 요소를 통해 구현된다. 스타벅스는 단순한 커피 소비욕구를 넘어 지위 표현, 휴식 공간 제공 등의 심리적 욕구를 충족시키며, 브랜드 아이덴티티에 맞춘 제품과 가격 책정, 시즌 ...2025.12.10
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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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최근 주목받고 있는 감성마케팅, 감성 경영의 사례와 장단점2025.01.121. 감성마케팅 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하여 소비를 촉진하고 브랜드와 고객 간의 유대를 강화시킬 수 있는 핵심적인 마케팅 기법입니다. 감성마케팅을 통해 기업은 브랜드의 이미지를 차별화하고 소비자의 충성도를 강화시킬 수 있습니다. 대표적인 사례로 동아제약의 피로회복제 박카스를 들 수 있습니다. 박카스는 다양한 연령층의 공감을 이끌어내고 '피로하면 박카스'라는 인식을 심어줌으로써 단기간에 제품 이미지를 각인시키고 구매력을 상승시켰습니다. 2. 감성마케팅의 장점 감성마케팅의 장점은 제품 이미지를 단기간에 인식시켜 구매력을 상승시키...2025.01.12
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브랜드의 중요성과 우수 브랜드 사례 분석2025.11.161. 브랜드의 정의 및 중요성 브랜드는 제조업자나 판매업자가 제품과 서비스에 정체성을 부여하여 경쟁업자와 차별화하는 용어, 숫자, 심볼의 집합체이다. 브랜드는 기업 제품의 차별화를 가져오며, 소비자의 구매행동에 큰 영향을 미친다. 또한 충성도 높은 소비자를 확보하여 수익을 높이고 마케팅 비용을 절감할 수 있다. 브랜드는 기업 제품에 개성과 아이덴티티를 심어주는 중요한 과정이다. 2. 삼성전자 브랜드 사례 삼성전자의 브랜드 가치는 877억 달러로 글로벌 기업 중 5위에 해당한다. 국내 시장에서 삼성전자 브랜드로 판매되는 전자기기는 약...2025.11.16
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스타벅스 사례연구: 전략과 성장2025.11.141. 스타벅스 창업 및 리더십 스타벅스는 1971년 시애틀의 파이크 플레이스에서 제리 볼드윈, 고든 바우커, 제브 시에글에 의해 고급 커피 원두 판매점으로 창업되었다. 하워드 슐츠는 1981년 스타벅스를 발견한 후 1987년 회사를 인수하여 CEO가 되었다. 슐츠는 직원을 '파트너'로 대우하고 주식을 제공하는 혁신적 리더십으로 조직원의 열성과 충성도를 높였으며, 이는 서비스 산업의 리더십 표준으로 연구되고 있다. 2. 스타벅스 핵심 전략 스타벅스의 핵심 전략은 출점 전략, 매장 인테리어, 커피 품질 관리, 고객 소통으로 구성된다. ...2025.11.14
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스무디킹의 글로벌 성공 전략과 마케팅 사례2025.12.101. 스무디킹 기업 개요 스무디킹은 1973년 미국 뉴올리언즈에서 창업자 스티브 쿠노에 의해 설립되었으며, 최초의 스무디 명사를 탄생시켜 스무디 시장에서 최고의 시장점유율을 기록했다. 전 세계 700여 개 매장을 운영하며 2500억원 규모의 매출을 달성했다. 2003년 5월 명동점을 시작으로 한국에 진출한 스무디킹 코리아는 한국인에 맞는 30여 개 메뉴를 선별하는 현지화 전략으로 3년 만에 6배의 매출 성장을 이루었고, 2012년 미국 본사를 역인수하여 연 매출 650억원을 달성했다. 2. 제품 경쟁력과 6FREE 전략 스무디킹의 ...2025.12.10
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올리브영 브랜드 분석 및 마케팅 전략2025.11.161. 올리브영 브랜드 개요 올리브영은 CJ그룹 산하의 브랜드로 1999년 한국 최초 헬스&뷰티스토어로 탄생했다. 한국형 드러그 스토어를 표방하며 현재 국내에서 가장 많은 매장을 보유한 드러그 스토어이다. 깔끔한 인테리어 디자인과 다양한 국내외 브랜드 화장품, 수입과자 등을 앞세워 국내 드러그 스토어 시장을 개척했다. 화장품과 건강기능식품을 주력으로 판매하며 H&B 스토어를 표방하고 있다. 주요 타켓층은 2-30대 여성이지만 남성들의 화장품 접근성도 높은 편이다. 2. SWOT 분석 강점: CJ그룹의 인프라 활용, 업계 1위 달성, ...2025.11.16
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기업의 가치를 높일 수 있는 방안에 대한 토론2025.05.131. 브랜드 이미지 개선 브랜드 이미지는 고객들이 기업을 인식하고 평가하는 데 큰 영향을 미치기 때문에 기업은 브랜드 이미지를 개선함으로써 고객의 기업 인식과 평가를 개선하고, 이를 통해 매출 증대와 이익 증가를 이끌어낼 수 있다. 예를 들어, 대한제분의 밀가루 브랜드 '곰표'는 2030 젊은 세대층에게 어필하기 위해 다양한 컬래버레이션을 통해 긍정적인 이미지를 구축하였고, 이를 바탕으로 사업을 다각화하고 확대하고 있다. 2. 사회적 책임 경영 기업의 사회적 책임 경영 추구는 브랜드 이미지 개선과 유사한 효과를 가진다. 기업이 사회...2025.05.13
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