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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용2025.05.061. 탐색조사 탐색조사는 시장에 관한 정보 획득을 위해 마케팅조사의 초기단계에서 기초적인 정보를 얻기 위해 사용하는 조사로, 정형화되지 않은 조사를 의미합니다. 탐색조사는 일반적인 정보를 얻기 위해 사용하므로 불명확한 상황에 대한 기본적인 정보를 얻을 수 있으며, 공식적이고 상세한 조사설계가 크게 요구되지 않습니다. 또한 구체적인 질문이나 표준설계도 필요하지 않습니다. 탐색조사 후에는 보다 정교한 후속 조사인 기술조사나 인과조사가 필요합니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에 대한 특성을 측정하고 설명하기 위한 조사입니다. 주로...2025.05.06
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넷플릭스의 마케팅 전략 분석2025.01.191. 기업 개요 넷플릭스는 1997년에 미국에서 설립된 글로벌 스트리밍 엔터테인먼트 기업으로, 초기에 DVD 대여 서비스로 시작하여 2007년부터 온라인 스트리밍 서비스로 전환하였다. 현재 전 세계적으로 인기를 얻으며 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 넷플릭스의 비전은 '모든 사람이 원하는 시간과 장소에서 즐기는 최고의 엔터테인먼트 경험을 제공하는 것'이며, 미션은 '세계를 움직이게 하는 강력한 스토리를 발견하고 그것을 세계 각지의 관객들에게 전달하는 것'이다. 2. 제품/브랜드 개요 넷플릭스는 구독 기반의 온라인 스트리밍 서비스를 ...2025.01.19
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탐색조사와 기술조사의 차이 및 활용2025.05.041. 탐색조사 탐색조사는 문제를 파악하기 위한 사전조사적인 성격의 조사로, 일반적으로 정성 조사로 진행된다. 탐색조사는 현재 시점에서 당면하고 있는 의사결정 문제를 더 분명하게 파악하고, 의사결정에 관련되는 변수를 파악하여 문제를 분석하기 위한 명확한 가설을 세우는 데에 활용된다. 탐색조사의 대표적인 방법으로는 표적집단면접법, 문헌조사, 전문가 의견조사, 사례조사, 면접조사 등이 있다. 2. 기술조사 기술조사는 현상을 기술하는 조사로서 일반적으로 정량 조사로 진행된다. 기술조사의 대표적인 방법으로는 횡단조사(서베이), 갱서베이, 인...2025.05.04
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외국 자동차 회사의 한국 시장 진출에 대한 현대자동차의 대응 전략2025.01.211. 외부환경 분석 수입규제 철폐로 인해 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하면서 국내 자동차 제조업체에 큰 도전이 되고 있습니다. 이에 따라 현대자동차는 PEST 분석을 통해 정치, 경제, 사회, 기술 환경 변화를 면밀히 분석해야 합니다. 2. 내부환경 분석 현대자동차의 내부 자원, 역량, 조직 구조, 기업 문화 등을 분석하여 강점과 약점을 파악해야 합니다. 이를 통해 외국 자동차 회사들과의 경쟁에서 차별화될 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 3. SWOT 분석 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 종합적으로 분석...2025.01.21
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 사례2025.01.161. 탐색조사 탐색조사는 조사문제가 불명확할 때 문제에 관한 통찰과 아이디어를 얻기 위한 조사입니다. 정형화된 질문이 아니며 조사의 진행에 따라 적절한 방법을 찾아가는 유연성이 필요합니다. 문제에 대한 배경지식을 얻고 아이디어를 발견하는 것이 목적입니다. 탐색조사의 결과에 따라 기술조사나 인과조사를 수행할 수 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사대상이나 대상의 특성을 자세히 설명하고 묘사하기 위해 실시되는 조사입니다. 가설에 기초하여 과학적인 절차로 정교하게 진행되며, 설문조사 구조와 질문이 기존의 이론이나 연구 영역을 기반으로...2025.01.16
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[브랜드분석] 홈플러스2025.05.061. 시장분석 코로나 19로 인해 오프라인 활동이 제한되면서 비대면 거래가 가능한 온라인쇼핑 산업이 꾸준히 성장하고 있습니다. 온라인 식료품 구매 비중이 지속적으로 증가하는 추세이며, 온라인 채널을 통한 매출 증가세가 계속되고 있습니다. 그러나 아직까지는 오프라인 매장 이용이 더 높은 편이며, 소비자들이 오프라인 매장을 선호하는 이유는 위치 근접성, 다양한 상품 구비, 저렴한 가격 등입니다. 2. 타사 분석 경쟁사인 이마트는 '쓱세일'과 '최저가 가격정책'을 통해 오프라인 매장 이용률을 높이기 위한 전략을 펼치고 있습니다. 이마트는...2025.05.06
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신제품 도입기간 단축을 위한 동시공학2025.01.041. 신제품 도입전략 신제품 도입 시 기업은 시장지향적 전략, 기술지향적 전략, 기능 간 협력 전략 등 다양한 접근방식을 취할 수 있다. 시장지향적 전략은 고객의 욕구를 파악하여 이에 맞는 신제품을 개발하는 것이고, 기술지향적 전략은 기업의 우수한 기술을 바탕으로 신제품을 개발하는 것이다. 기능 간 협력 전략은 이 두 가지 접근방식을 결합하여 고객의 욕구와 기술적 우위를 함께 고려하는 것이다. 2. 동시공학 동시공학(Concurrent Engineering)은 신제품 개발 과정에서 관련 부서들이 통합된 정보와 시스템으로 협력하여 개...2025.01.04
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마케팅 조사의 과정과 특징, 실제 사례2025.05.091. 마케팅 조사의 개념과 중요성 마케팅은 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단이며, 고객 창출, 시장 변화와 소비자 니즈 파악, 새로운 시장 기회 발견 등에 핵심적인 역할을 한다. 따라서 마케팅 조사는 고객의 요구와 경쟁사 동향을 파악하여 경영 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 마케팅 조사의 유형 마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 3가지 유형이 있다. 탐색조사는 잘 알려지지 않은 대상이나 가설을 탐색하고, 기술조사는 실태를 파악하고 객관성을 확보하며, 인과조사는 변수들 간의 인과관계를 추론한다....2025.05.09
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마케팅 조사의 과정과 특징, 실제 사례2025.05.091. 마케팅 조사의 개념과 중요성 마케팅은 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단이며, 고객 창출, 시장 변화 및 소비자 니즈 파악, 새로운 시장 기회 발견 등에 핵심적인 역할을 한다. 따라서 마케팅 조사는 고객의 요구와 경쟁사 동향을 파악하여 경영 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 마케팅 조사의 유형 마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 세 가지 유형이 있다. 탐색조사는 잘 알려지지 않은 대상이나 가설을 탐색하고, 기술조사는 실태를 파악하고 객관성을 확보하며, 인과조사는 변수들 간의 인과관계를 추론한...2025.05.09
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탐색조사와 기술조사의 개념 및 특성 비교2025.05.021. 탐색조사 탐색조사는 현재 존재하는 문제를 탐색하고 파악하기 위해 실시하는 조사로, 주로 정성적 조사 형태를 갖습니다. 문헌 조사, 전문가 의견 조사, 사례 조사 등이 탐색조사의 유형입니다. 2. 기술조사 기술조사는 현재의 현상을 분석하고 기술하기 위해 실시하는 조사로, 주로 정량적 조사 형태를 갖습니다. 횡단 조사와 종단 조사가 기술조사의 유형이며, 서베이가 대표적인 기술조사 방법입니다. 3. 탐색조사와 기술조사의 차이 탐색조사는 문제를 밝혀내는 것이 목적인 반면, 기술조사는 문제적 현상을 구체적으로 기술하고 설명하는 것이 목...2025.05.02
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