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B2B Marketing Expo: 마케팅을 휘어잡다2025.01.151. B2B Marketing Expo B2B Marketing Expo는 마케팅 분야에 초점을 맞춘 대화형 전시회이자 컨퍼런스로, 마케팅 전문가들에게 최신 마케팅 기술, 장치, 혁신들을 소개하고 이어주는 역할을 한다. 매년 유럽과 미국에서 개최되며, 마케팅 시장 조사, 인맥 확장, 최신 기술 및 트렌드 파악, 마스터클래스, 유명 인사들의 연설과 토론 등이 이루어진다. 짧은 역사에도 불구하고 유럽 3대 마케팅 엑스포 중 하나로 자리잡았으며, 점차 전 세계적으로 그 무대를 확장해나가고 있다. 2. 마케팅 트렌드 B2B Marketin...2025.01.15
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MZ(밀레니엄세대)의 특징을 설명하세요.2025.04.271. 청소년 문화 청소년기는 인간의 발달에 있어서 아동과 성인 그 중간의 시기이다. 특히 이 시기에는 신체적, 정서적, 사회적 발달 및 변화뿐만 아니라 많은 영향을 끼친다고 한다. 이처럼 이 시기에 어떠한 경험을 하고 어떠한 시간을 보냈는가가 성장 발달 과정의 가장 중요한 핵심이 될 수 있기에 앞으로 우리 청소년들을 어떻게 건전하게 육성해야 하는 문제는 국가 장래를 가늠하게 하는 중요한 과제라고 생각한다. 또한 이런 청소년에게 있어서 문화는 중요한 사회적 수단이자 경제적 수단으로도 활용되기 때문에 문화 격차의 문제는 단순히 문화의 ...2025.04.27
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파타고니아의 ESG 경영과 친환경 전략2025.05.041. 파타고니아 기업 소개 파타고니아는 1973년 이본 쉬나드가 설립한 아웃도어 제품 브랜드로, 현재 글로벌 패션 브랜드로 성장했다. 파타고니아는 '포브스'가 선정한 '일하기 좋은 100대 기업'에 6년 연속 선정되었고, 기업 평가 사이트 '글래스도어'에서 4.3점, CEO 지지율 91%를 기록하는 등 긍정적인 평가를 받고 있다. 2. 의류시장 트렌드 분석 코로나19로 인한 보복 소비 증가와 패션 기업의 온라인 채널 다각화, 소비 성향 변화에 따른 패스트 패션 소비 증가 등 의류 시장의 다양한 트렌드가 나타나고 있다. 3. 파타고니...2025.05.04
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웰니스 정의, 변천 과정, 동향 및 사례2025.01.041. 웰니스 산업의 성장성과 새로운 경향 웰니스 트렌드는 단순히 질병 없는 삶이 아닌 더 풍요롭고 질 높은 삶을 추구하는 것으로, 신체적, 정신적, 사회적 건강의 조화를 의미합니다. 코로나 팬데믹 이후 웰니스에 대한 관심이 높아지면서 매년 성장하고 있습니다. 2. 웰니스 트렌드의 변천 과정 웰니스 개념은 1961년 헐버트 던 박사에 의해 처음 소개되었으며, 우리나라에서는 2000년대 초반 '웰빙'이라는 단어에서 시작되었습니다. 이후 20년간 웰니스 개념이 몸의 건강뿐만 아니라 마음의 건강까지 포괄하는 포괄적인 개념으로 변화해왔습니다...2025.01.04
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마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.101. 마케팅의 핵심요소 마케팅의 핵심요소는 소비자의 요구, 욕구, 수요, 가치, 만족, 교환, 시장 등입니다. 이러한 요소들을 이해하고 관리하는 것이 마케팅의 근본적인 목적입니다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅의 진화과정은 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회 지향적 마케팅 개념으로 구분할 수 있습니다. 시대와 환경에 따라 마케팅의 핵심 이념이 변화해왔습니다. 3. 최근 마케팅 트렌드 최근 마케팅 트렌드는 다양화되고 세분화되는 소비자 취향과 행동, 디지털 기술의 발전과 확산, 환경과 윤리에 대한 사회적 관심과 요...2025.05.10
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네슬레 전략적 제휴2025.01.121. 네슬레 기업소개 네슬레는 1865년 스위스에서 설립된 100년 이상의 역사를 가진 다국적 식품 회사입니다. 전 세계 식품업계 1위로 전체 매출 600억 달러 중 본사 매출은 2% 미만이며, 순이익은 66억 8천만 프랑(39억 1천만 달러)입니다. 네슬레는 철저한 현지화 전략과 공격적인 글로벌 기업 인수합병, 세분화된 글로벌 브랜드 전략, 막대한 연구개발 투자 등을 통해 성장해왔습니다. 2. 네슬레-농심 전략적 제휴 네슬레와 농심은 국내 커피 소비율 증가와 외국 브랜드 커피 수입 증가에 따른 더 넓은 유통망 필요성을 바탕으로 전...2025.01.12
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의상학_패션컬렉션 분석하기2025.04.291. 뉴욕 컬렉션 트렌드 뉴욕에서 열리는 컬렉션으로 실용적인 의상이 발표되는 컬렉션이며 이에 대중적인 트렌드의 포인트를 관찰할 수 있으며 엔터테인먼트의 산업과 깊은 상호 연관성이 있다고 할 수 있다. 2. 런던 컬렉션 런던 컬렉션을 선택한 이유는 신인 등용문의 새로운 디자이너의 출현이다. 그들은 독창적인 패션의 세계를 나타낸다는 점에서 주목할 만한 가치성이 있다. 3. 2023년 S/S 트렌드 2023년의 봄 그리고 여름의 특징적인 키워드를 살펴보면 프린지, 버블 헴 스커트, 커튼 스타일 트릭, 드라마틱한 케이프, 라임 그린, 디스...2025.04.29
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4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화와 성공요인2025.01.031. 4차 산업혁명 시대의 파타고니아 시장세분화 파타고니아는 지속가능한 패션을 만들고 친환경 소재 개발에 힘쓰며, 같은 가치관을 가진 고객들을 중심으로 타겟팅하고 있다. 특히 MZ세대를 공략하기 위해 SNS 마케팅, 삼성전자와의 협업을 통한 AI 세탁기 출시 등 다양한 전략을 펼치고 있다. 2. 파타고니아의 타겟팅을 통한 선점효과 파타고니아는 친환경 이미지를 선점하고, 세분화된 고객을 대상으로 한 온라인 마케팅 전략을 통해 국내외 시장에서 성공을 거두었다. 특히 MZ세대의 '미닝아웃' 트렌드를 활용하여 친환경 상품에 대한 구매욕구를...2025.01.03
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최근 프랜차이즈 산업의 트렌드와 전망2025.05.091. 프랜차이즈 산업 트렌드 프랜차이즈 산업은 변화하는 소비자 선호도와 시장 역학에 따라 계속 진화하고 적응하고 있습니다. 주요 트렌드로는 기술 통합, 건강 및 웰빙 부문의 성장, 지속 가능성과 환경 친화적 관행, 개인화되고 현지화된 경험, 대안 및 틈새 개념의 부상, 원격 및 모바일 프랜차이즈 기회, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅, 그리고 프랜차이즈 다양성 및 포용성 등이 있습니다. 2. 프랜차이즈 산업 전망 프랜차이즈 산업의 미래에는 국제적 확장, 기술 발전, 유연한 비즈니스 모델, 사회적 책임과 지속 가능성, 혁신적이고 다...2025.05.09
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[마케팅관리론]P23 - 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오05082025.05.141. 렌터카 산업 환경 분석 렌터카 산업은 1980년대부터 태동하기 시작하여 90년대 성장기를 거쳐 2000년대에 들어서면서 경영 환경의 극심한 변화를 겪고 있다. 등록제 변경과 신규 업체 진입으로 인해 중소업체들이 시장에 진입하면서 기존 상위 업체들의 경쟁이 치열해지고 있다. 또한 리스업계와의 갈등, 카쉐어링 등 새로운 경쟁 요인들로 인해 렌터카 산업 전체의 경쟁력 강화가 필요한 상황이다. 렌터카 산업은 양적 성장에 의존하고 있으며, 대기업과 중소기업 간의 양극화가 심각한 편이다. 2. AJ렌터카의 시장 분석 AJ렌터카는 1988...2025.05.14
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