총 1,313개
-
문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석: 스타벅스의 문화마케팅 전략2025.01.191. 스타벅스의 역사와 성장 스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 설립되었으며, 1987년 하워드 슐츠가 회사를 인수하며 커피하우스 체인으로 변모하게 되었다. 현재 전 세계적으로 30,000개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 커피 브랜드로 자리잡고 있다. 2. 하워드 슐츠의 경영 철학 하워드 슐츠는 스타벅스를 세계적인 브랜드로 성장시키는 데 핵심적인 역할을 한 인물이다. 그의 경영 철학은 '제3의 공간'을 제공하는 것으로, 이는 가정과 직장 외에 편안하게 쉴 수 있는 공간을 의미한다. 3. 지역 문화를 반영한 매장 디자인 스타벅스는 ...2025.01.19
-
사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.05.031. 사회 지향적 마케팅 개념 사회 지향적 마케팅은 기업이 윤리적, 사회공헌적인 측면을 강조하는 것으로 기업이 판매를 통해 소비자의 윤리적 참여를 유도함으로써 기업과 소비자가 사회구성원으로서 함께 사회 발전에 기여할 수 있도록 하는 것이다. 소비자는 물건을 사는 행위를 통해 자연스럽게 사회 공헌 활동에 참여하게 되는 것이다. 2. 파타고니아의 사회 지향적 마케팅 파타고니아는 블랙프라이데이 시즌에 '이 재킷을 사지 마세요'라는 광고를 내놓고, 원 웨어(Worn wear)캠페인을 펼쳐 파격적인 인상을 주었다. 또한 이베이에서 중고품이 ...2025.05.03
-
스타벅스의 한국 진출 성공 사례2025.01.131. 스타벅스의 한국 진출 초기 전략 스타벅스는 한국 소비자의 특성을 파악하고 초기 도전에 직면했습니다. 현지화 전략으로 한국 문화와 취향에 맞춘 메뉴와 매장 디자인을 도입했습니다. 또한 디지털 마케팅과 SNS를 활용하여 고객 참여를 유도했습니다. 2. 한국형 메뉴 개발 스타벅스는 한국 전통을 반영한 메뉴를 개발하고, 한국 소비자의 취향에 맞춘 맞춤형 메뉴를 선보였습니다. 3. 한국적 매장 디자인 스타벅스는 한국의 전통 미학을 반영한 매장 디자인을 선보였으며, 지역별 특색을 반영한 디자인도 적용했습니다. 4. 디지털 및 SNS 마케...2025.01.13
-
대림동 이주민을 위한 정책과 사회 통합 프로그램2025.01.211. 대림동 주민 현황 대림동에는 많은 외국인들이 살고 있으며, 특히 중국계 이주민들이 많이 거주하고 있다. 대림동 일대에 거주하는 외국인 주민의 수는 영등포구 전체 외국인 주민의 70%에 달하며, 이 중 대림 2동과 대림 3동에 각각 40% 이상이 분포하고 있다. 대림동은 이제 내국인 주민 수보다 외국인 주민 수가 더 많은 동네가 되었다. 2. 대림동이 중국계 이주민들의 '제2 고향'이 된 이유 대림동이 중국계 이주민들의 '제2 고향'이 된 이유는 과거 산업화 시대에 영등포구와 구로구 중심으로 제조공장들이 밀집해 있었기 때문이다....2025.01.21
-
국내외 기업의 사회적 책임 활동 사례 분석2025.01.191. 기업의 사회적 책임 활동 기업의 사회적 책임은 단순히 도덕적인 기업이 되자는 취지가 아니라 기업의 경쟁력을 극대화하는 방향성을 지닌다. CSV(공유가치 창출)는 사회문제 해결 과정에서 새로운 비즈니스 기회를 창출하는 것을 의미하며, 기업이 국가적 난제에 개입하고 해결 대안에 사회적 책임을 가지면서 새로운 시장을 개척하는 창조적 역할을 수행하는 것이다. 2. 긍정론: 기업의 사회적 책임 활동의 장점 긍정론에 따르면 기업의 사회적 책임 활동은 기업의 명성과 브랜드 가치 향상에 도움이 된다. 세계화, 정보기술 혁명, 지시긱반 경제 ...2025.01.19
-
기업의 사회적 책임과 스타벅스의 사례2025.05.151. 기업의 사회적 책임 현대 사회에서 기업의 영향력이 증가함에 따라 기업은 윤리적, 법적, 경제적 책임을 지게 되었다. 기업의 사회적 책임은 기업 가치 제고와 위험 요소 감소에 도움이 되며, 다양한 문화와 국가의 발전 정도, 지역 사회의 우선순위에 따라 정의가 다르다. 기업의 사회적 책임은 주로 환경 보호, 사회 공헌, 윤리 보호 등의 활동으로 나타난다. 2. 스타벅스의 사회적 책임 활동 스타벅스는 환경 보호를 위해 일회용품 사용 줄이기, 친환경 매장 설계, 커피 농가 지원 등의 활동을 하고 있다. 또한 지역사회 공헌을 위해 취약...2025.05.15
-
한국 기업의 사회공헌활동 우수사례와 기업 자원봉사활동의 필요성2025.05.111. 기업의 사회공헌 활동의 중요성 기업의 사회공헌이란 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치도록 노력하는 것입니다. 자선활동, 자원봉사 프로그램, 환경 지속가능성 이니셔티브, 윤리적 비즈니스 실천 등 다양한 활동이 포함됩니다. 이러한 활동은 관련 커뮤니티나 개인에게 뿐만 아니라 기업 자신의 장기적인 성공과 지속 가능성에도 도움이 됩니다. 2. 한국 기업의 사회공헌활동 우수사례 1) 지속 가능한 CSR 전략 개발: 한국 기업은 일회성 기부나 자선활동뿐만 아니라 사회공헌을 핵심적인 사업 활동에 접목하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 2) ...2025.05.11
-
PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
-
기업 사회적 책임의 찬반론과 성공적인 CSR 사례2025.01.291. 기업 사회적 책임(CSR)의 긍정적 측면 CSR은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 향상시키고, 직원 만족도와 생산성을 높이며, 우수 인재 유치에도 긍정적인 영향을 미친다. 또한 장기적인 기업의 지속 가능성을 높이는 데 기여한다. 2. 기업 사회적 책임(CSR)의 부정적 측면 CSR은 기업에 추가적인 비용 부담을 초래할 수 있으며, 특히 중소기업의 경우 CSR 활동에 필요한 재원을 마련하기 어려울 수 있다. 또한 CSR 활동의 실효성에 대한 의문이 제기되고 있으며, 주주 이익과 충돌할 가능성도 존재한다. 3. 기업 사회적 책임(C...2025.01.29
-
기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익과 효과적인 전개 방안2025.01.281. 기업의 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) 기업의 사회공헌 활동은 기업의 사회적 책임(CSR)의 일부로 여겨지고 있다. 기업의 사회공헌 활동은 기업이 자발적이고 자선적으로 현금이나 기타 자산을 사회에 이전하는 것을 의미한다. 많은 학자들은 기업의 사회공헌 활동을 CSR의 한 영역으로 보고 있다. 2. 기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익 기업의 사회공헌활동은 기업에 다음과 같은 유익을 줄 수 있다: 1) 브랜드 인지도 향상, 2) 공감 형성, 3) 기업에 대한 헌신성과 영향력 인식, 4) 소비자의 충성...2025.01.28
11 / 132
