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STP 전략의 실례 조사 및 과정 설명2025.01.241. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화는 전체 시장을 하나의 동질적인 집단으로 보기보다 다양한 소비자의 요구와 욕구에 맞춰 세부적으로 나누는 과정이다. 기업은 소비자들의 인구통계학적, 심리적, 행동적 특성 등을 바탕으로 시장을 분류하게 된다. 이를 통해 각 세분화된 시장의 요구에 맞춘 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 표적 시장 선정(Targeting) 표적 시장 선정은 시장 세분화 후, 기업이 자신의 강점을 발휘할 수 있는 시장을 선택하는 단계이다. 모든 세분 시장을 대상으로 마케팅 활동을 펼치는...2025.01.24
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삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화는 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 기준으로 이루어집니다. 젊은 층은 최신 기술과 디자인을, 고소득층은 프리미엄 모델을 선호하며, 도시 지역에서는 고급 모델이, 농촌 지역에서는 중저가 모델이 인기를 끕니다. 혁신적인 기술을 선호하는 소비자는 최신 모델을, 실용성을 중시하는 소비자는 중저가 모델을 선택합니다. 자주 스마트폰을 교체하는 소비자는 최신 모델을, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 삼성 갤럭시 시리즈를 지속적으로 구매합니다. 2. 표적시장 선정 삼성은 시장 규모와 성장 가능성...2025.01.24
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저출산-고령화시대의 노인복지정책 방향2025.01.191. 고령화 문제 전 세계적으로 노인 인구가 급증하고 있으며, 한국도 예외가 아니다. 한국은 이미 2000년에 고령화 사회에 진입했고, 2015년에는 노인 인구 비중이 13.1%에 달했다. 2026년에는 고령인구 비율이 20% 이상의 초고령사회로 진입할 것으로 예측된다. 이는 베이비붐 세대의 노년기 진입이 주요 요인 중 하나이다. 2. 베이비붐 세대의 특성 한국의 베이비붐 세대는 전쟁으로 황폐해진 경제 속에서 가난한 어린 시절을 보냈지만, 이후 산업화와 민주화 운동을 겪으며 국가와 자신의 발전을 위해 노력해왔다. 그러나 이들은 가족...2025.01.19
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중년기 정신건강 문제와 개입방안2025.04.261. 중년기 정신건강이란 중년기는 신체 및 정신적으로 노화가 진행되는 시기이며, 부모와 자녀를 동시에 돌봐야 하는 스트레스에 노출되어 있다. 이로 인해 지속적인 스트레스를 경험하고 우울증이 발생할 수 있다. 2. 대한민국의 중년기 정신건강 상황 대한민국의 자살률과 스트레스 지수가 OECD 1위로, 정신건강에 대한 인식이 부족하다. 정신과 의사 방문에 대한 사회적 편견으로 인해 우울증 등의 문제가 방치되어 자살로 이어지는 경향이 있다. 3. 분절화로 인한 중년기 외로움 도시화로 인한 가족 구조의 변화와 코로나19로 인한 가족 간 만남...2025.04.26
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자료수집 방법에서 질문지법의 적용방법을 각각의 장단점을 요약하여 기술하고 사례를 문헌에서 찾아 내용을 축약하세요2025.05.131. 질문지법 질문지법은 어떤 문제 또는 사물에 대하여 필요 사항을 조사하기 위해서 작성한 질문 문항을 작성하여 조사 대상(응답자)의 반응을 파악하는 방법이다. 객관적 사실 또는 대상의 주관적인 의견이나 태도 등을 파악할 수 있다. 질문지법은 방대한 양의 자료 수집이 필요할 때 짧은 시간 내에 다수를 상대로 조사가 가능하다. 질문지법의 장점은 비교적 짧은 시간과 소액의 비용으로 원하는 자료를 얻을 수 있고, 익명으로 자료 조사가 가능하여 응답자의 솔직한 생각을 얻을 수 있다는 것이다. 단점은 질문지 작성 과정에서 오류가 발생할 경우...2025.05.13
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.041. 시장 세분화 방법 시장 세분화를 위해서는 데이터 수집, 고객 행동 변수(추구 편익, 사용량, 상표 애호도 등), 고객 특성 변수(연령, 소득, 직업 등)를 활용하여 명확하고 효과적으로 시장을 나누는 것이 중요합니다. 이를 통해 기업은 자신있는 세분 시장을 선택하여 집중적으로 공략할 수 있습니다. 2. 전기자동차 시장 세분화 전기자동차 시장을 세분화하기 위해 고객 행동 변수(환경 지향성, 경제적 비용 절감, 주행 거리 등)와 고객 특성 변수(소득 수준, 연령)를 활용하였습니다. 분석 결과, 환경 지향적이고 근거리 주행을 하는 고...2025.01.04
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마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.151. 시장 세분화 스타벅스는 시장 세분화 과정에서 다양한 세부화 요인과 기준 요소를 고려한다. 주로 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 세분화 기준을 사용하며, 이는 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면에서 이루어진다. 2. 타겟팅 스타벅스는 세분화된 시장 중에서 핵심적이고 수익성이 높은 타겟 시장을 선정한다. 주로 도시 지역의 젊은 전문직 종사자, 대학생, 고소득층 가정을 타겟으로 삼는다. 타겟 선정 요인으로는 시장의 수익성, 브랜드와의 적합성, 시장 성장 가능성 등이 고려된다. 3. 포지셔닝 스타벅스는 선정된 타겟 시장 ...2025.01.15
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저출생 문제에 대한 정치의 삼각형 적용과 해결방안2025.01.261. 저출생 현황 OECD 국가 중 가장 낮은 출산율을 기록하고 있는 한국의 저출생 현황을 살펴보고, 이로 인한 인구 감소와 고령화 문제를 분석하였다. 2. 정치의 삼각형 정치는 철학, 정책, 세력화의 세 가지 구성 요소로 이루어져 있으며, 이를 통해 정치의 복잡한 구조와 상호작용을 이해할 수 있다. 3. 저출생 문제와 정치의 삼각형 저출생 문제를 철학, 정책, 세력화의 관점에서 분석하였다. 결혼관의 변화, 초혼연령 상승, 자녀 가치관 변화, 일-가정 양립의 어려움 등이 철학적 측면에서 저출생 문제의 원인으로 작용하고 있다. 정책적...2025.01.26
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정신건강증진을 위한 지역사회정신보건의 방향2025.01.211. 지역사회 정신보건의 필요성과 중요성 세계보건기구(WHO)에 따르면, 전 세계 인구의 약 10%가 정신건강 문제를 경험하고 있으며, 이는 사회적, 경제적 비용으로도 이어진다. 특히, 한국의 경우 2020년 통계에 따르면 성인의 약 20%가 정신건강 문제를 경험한 것으로 나타나고 있다. 이는 전체 인구의 약 5분의 1에 해당하는 수치로, 정신건강 문제가 더 이상 개별적인 문제가 아닌 사회적 문제임을 시사한다. 지역사회 정신보건은 이러한 문제를 해결하기 위해, 개인이 속한 지역사회 내에서 정신건강 문제를 예방하고 관리하는 중요한 역...2025.01.21
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마이크로 모빌리티(전동 킥보드) 수요 예측 및 활성화 전략2025.05.121. 마이크로 모빌리티의 정의 마이크로 모빌리티는 전기를 동력으로 움직이는 전동킥보드, 전기자전거, 전기스쿠터, 전동휠 등을 포함하는 개념으로, 자동차보다 작고 좁은 골목이나 길목을 빠르게 지나갈 수 있는 장점이 있다. 하지만 사용자 수가 많아지면서 법제도의 필요성이 강조되고 있다. 2. 전동 킥보드 수요 예측 방법 수요 예측은 단기, 중기, 장기로 구분되며, 각각의 특성에 따라 적절한 예측 기법을 선택해야 한다. 단기 예측은 상대적으로 정확하지만 장기 예측은 환경 변화에 따른 주관적 판단이 많이 필요하다. 마이크로 모빌리티 시장은...2025.05.12
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