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이케아 글로벌 마케팅 사례분석2025.05.091. IKEA 기업 소개 1943년 스웨덴에서 창립한 기업으로 전 세계 1위 가구회사라는 타이틀을 보유하고 있다. 이케아는 다국적 기업으로 저가의 심플한 디자인으로 가구, 악세서리, 주방용품, 생활필수품 등을 판매한다. 이케아의 총 제품 수는 10000여개이고 호주, 독일, 미국, 중국 등 세계 40개국에 325개의 매장을 보유하고 있다. 2. IKEA 해외 진출 전략 - 유럽 유럽에서 이케아는 제품을 현지화하는 전략 대신 고객들이 이케아의 디자인을 받아들이고 익숙하게 하기 위해 자사 제품의 가치를 받아들이도록 공격적이고 자극적인 ...2025.05.09
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성공 요인2025.01.021. 기업의 해외진출 전략 국내 기업들이 해외로 진출하는 주요 이유는 좁은 내수시장의 한계를 극복하고 새로운 성장 기회를 모색하며, 글로벌 경쟁력을 강화하고 다양한 시장과 고객을 개척하여 안정성을 확보하며, 기술과 경영 능력을 발전시키기 위해서입니다. 정부는 KOTRA 상주인력 확충, 기업 지원정책 다각화, 국가 간 협력과 수출지원 정책 연계, 현지 맞춤형 인프라 구축 등을 통해 기업의 해외진출을 지원하고 있습니다. 기업 차원에서는 해외 전문가 양성, 연구개발 및 마케팅 투자 확대 등의 노력이 필요합니다. 2. 농심의 중국 시장 진...2025.01.02
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.271. 넥슨의 해외 진출 성공 사례 넥슨은 1994년에 설립된 게임 개발사로, 세계 최초의 온라인 게임 서비스 기업이며 한국 게임 시장 1위 기업이다. 넥슨은 2000년대부터 해외 시장을 적극적으로 공략하면서 한국 게임 한류를 이끌고 있다. 현재 넥슨은 전 세계 약 190개국에서 14억 명의 회원들을 대상으로 약 90종의 게임을 서비스하고 있다. 1. 넥슨의 해외 진출 성공 사례 넥슨은 국내 게임 시장에서 성공을 거둔 후 해외 시장 진출에 적극적으로 나섰으며, 이를 통해 많은 성과를 거두었다고 볼 수 있습니다. 특히 중국, 일본, 북...2025.04.27
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.061. 농심의 중국 진출 전략 농심은 1996년 중국에 진출한 이후 현지 라면 시장에서 성공을 거두었습니다. 농심은 중국 라면 시장의 규모가 연간 500억 명에 달하고 세계 최대 라면 시장이라는 점을 고려하여 적극적인 진출 전략을 펼쳤습니다. 농심은 현지 소비자의 취향에 맞는 제품을 출시하고, 광고 및 마케팅 전략을 현지화하는 등 다양한 노력을 기울였습니다. 그 결과 농심은 중국 시장에서 성공적으로 자리잡을 수 있었습니다. 1. 농심의 중국 진출 전략 농심의 중국 진출 전략은 매우 인상적이다. 농심은 중국 시장에서 오랜 기간 동안 성...2025.01.06
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국내 기업의 해외진출 전략 사례 분석2025.01.061. 삼성전자의 해외진출 전략 삼성전자는 1969년 설립 이후 10년 만인 1978년 미국에 판매법인을 설립하며 해외 진출을 시작했습니다. 초기에는 일본이나 미국 제품에 밀려 뒤처졌지만, 지속적인 현지화 노력과 차별화 전략을 통해 오늘날 세계적인 전자 기업으로 성장했습니다. 삼성전자는 지역별로 다양한 마케팅 전략을 구사했는데, 북미와 유럽에서는 체험 마케팅을, 일본에서는 갤럭시 브랜드 중심의 현지화를, 인도에서는 가성비 중심의 스마트폰 모델로, 중국에서는 반도체 생산 기지 확대 등의 전략을 펼쳤습니다. 또한 방글라데시 등 진출이 어...2025.01.06
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.281. 비바리퍼블리카의 해외 진출 비바리퍼블리카는 베트남 시장에 진출하여 성공적인 성과를 거두었다. 베트남의 젊은 인구와 높은 모바일 결제 이용률을 고려하여 초기에는 만보기 앱으로 시작하였고, 점차 송금, 계좌개설, 대출 등의 기능을 추가하며 현지 업체와 차별화된 서비스를 제공하였다. 또한 소비자의 불편함을 해소하는 데 집중하고 지속적으로 새로운 시도를 하는 등의 노력이 성공 요인으로 작용하였다. 2. 우아한형제들의 해외 진출 우아한형제들은 베트남 시장에 진출하여 배달 앱 'BAEMIN'을 운영하고 있다. 젊은 층을 타깃으로 한 브랜...2025.04.28
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[해외시장진출] 계약방식(국제라이센싱, 프랜차이징, 경영관리계약, 국제하청생산)2025.04.281. 국제라이센싱 라이센싱(licensing)은 계약형태의 진출방식 중에서 가장 대표적인 것으로 기술공급자가 일정한 대가를 수취하고 이러한 무형자산이나 기술도입자에게 일정기간 판매 또는 임대하는 계약이다. 기업이 수출이나 해외직접투자로 외국에 진출하지 않고 라이센싱이라는 계약형태로 해외로 진출하는 이유는 경제적, 전략적, 정치적·법적 동기가 있다. 라이센싱을 하게 되면 기술공여기업의 입장에서는 기술에 대한 통제가 약화되는 문제점이 있다. 2. 프랜차이징 프랜차이징(franchising)은 라이센싱의 한 형태이지만 라이센싱과는 큰 차...2025.04.28
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국제경영론 조별발표 - DATA CLEAR 기업 사례2025.01.151. Data Clear의 해외진출 전략 Data Clear는 데이터 분석 시장에서 1위를 차지하고 있는 기업입니다. 이 사례에서는 Data Clear의 해외 진출 전략에 대해 논의하고 있습니다. 두 그룹(A, B)이 각각 다른 의견을 제시하고 있는데, A그룹은 직접 현지 법인을 설립하는 것을 제안하고 B그룹은 현지 기업과의 합작 벤처를 통한 진출을 제안하고 있습니다. 또한 내수 시장 강화에 대한 의견도 제시되고 있습니다. 2. Data Clear의 성공과 경쟁사 등장 Data Clear는 미국 시장에서 놀라운 성공을 거두었지만, ...2025.01.15
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.201. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 이는 철저한 현지화 전략이 주효했다. 오리온 초코파이는 중국에서는 좋은 친구라는 뜻의 '하오리여우'로 알려져 있다. 인민일보와 CCTV가 주관한 전국 소비자 조사결과에서 한 때 과자류 분야에서는 브랜드 인지도나 시장 점유율, 구매율 등의 모든 부분에서 3년 연속 1위를 차지하기도 했다. 1. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이의 중국 시장 진출은 매우 흥미로운 주제입니다. 중국은 세계 최대의 소비 시장 중 하나로, 오리온이 이 ...2025.01.20
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네이버의 기술 기반 글로벌 경영 전략2025.01.201. 네이버의 성장 스토리와 글로벌 진출 배경 네이버는 1999년 설립 이후 국내 검색 포털 시장에서 성장하다가 2000년대 중반부터 글로벌 시장 진출을 시도했습니다. 특히 2011년 모바일 메신저 라인 출시를 계기로 글로벌 기업으로 자리잡았고, 자체 기술 개발과 투자를 통해 지속적으로 글로벌 시장에서 성장하고 있습니다. 2. 네이버의 글로벌 진출 현황 네이버는 메신저, 웹툰, 엔터테인먼트, C2C 등 다양한 분야에서 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있습니다. 일본, 북미, 유럽 등 주요 시장에서 현지화 전략을 통해 빠르게 성장하고 ...2025.01.20
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