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다양한 광고 캐릭터 10가지 분석2025.01.171. 미닛메이드의 쿠우 미닛메이드의 쿠우는 어린이와 청소년을 타깃으로 한 음료 광고에서 나온 귀여운 외모의 캐릭터입니다. 쿠우는 친구들과 여행을 떠나는 내용의 스토리텔링을 통해 제품 이미지를 전달하였고, 최근에는 쿠우의 부활로 다양한 마케팅 채널에서 활용되며 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 2. OK저축은행의 무과장 OK저축은행의 무과장은 현대적인 직장인의 모습을 하고 있으며 친근하고 인간적인 성격을 가진 독특한 캐릭터입니다. 무과장은 대출을 받기 위해 노력하는 내용의 스토리텔링을 통해 서민들의 생활에 공감을 보여주었지만, 대부...2025.01.17
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대한제분 곰표의 PR 분석2025.05.011. 곰표 브랜드 인지도 제고 대한제분의 곰표 브랜드는 중장년층에게는 익숙하지만 MZ세대에게는 점점 존재감이 사라지고 있었다. 이를 해결하기 위해 곰표는 다양한 콜라보레이션 제품을 출시하고, 귀여운 캐릭터 '표곰이'를 활용하는 등 MZ세대에게 친숙하고 '힙'한 브랜드로 거듭나기 위한 노력을 펼쳤다. 2. 제분 산업 다각화 및 새로운 사업 모색 대한제분은 제분 사업의 한계를 극복하고자 다양한 사업 다각화를 시도했지만, 베이커리 사업인 보나비는 실패했다. 이에 대한제분은 곰표 브랜드를 활용하여 새로운 사업 아이템을 발굴하고자 했다. 3...2025.05.01
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마케팅원론: 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.04.271. 브랜드 확장의 장단점 브랜드 확장은 기업에게 브랜드 출시의 비용이나 마케팅 비용 등의 신규 브랜드 출시와 달리 초기지출비용 없이도 엄청난 수익을 가져다줄 수 있다. 때문에 브랜드 자체 이미지로 보장된 사업이 가능해진다. 하지만 무리한 브랜드 확장은 회사 전체의 어려움으로 다가올 수 있다. 2. 카카오톡의 문어발식 사업 확장 카카오톡은 메신저 사업으로 성공하였고, 이모티콘 사업으로 자신들만의 캐릭터를 내세워 여러 가지 상품들을 출시하였다. 하지만 무리한 확장 탓인지, 아니면 카카오톡 내실의 문제인지, 2022년 10월 15일에는...2025.04.27
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마케팅 관련 실험 사례와 그 시사점2025.01.041. 협업 마케팅 이 실험은 기업들이 협업 마케팅을 했을 때 소비자의 효과성 지각에 대해 조사했다. 실험 대상은 최근 6개월 내 화장품을 구매한 326명의 소비자였으며, 실험 결과 협업 마케팅을 했을 때 소비자가 효과성을 높게 지각하는 것으로 나타났다. 이를 통해 협업 마케팅이 마케팅적으로 효과적이라는 것을 알 수 있었다. 실제 기업들의 협업 마케팅 사례를 살펴보면, 식품 업계와 편의점 브랜드, 식품 브랜드와 맥주 브랜드, 식품 브랜드와 라면 브랜드 등이 협업하여 시너지 효과를 얻었다. 또한 넷플릭스와 나이키, 하이트진로와 하나투어...2025.01.04
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고궁 마케팅 분석 보고서2025.05.141. 중국풍 트렌드 중국에서는 '중국풍'이 유행하고 있으며, 이는 중국의 전통 문화를 기반으로 한 요소와 최근의 트렌드를 결합한 예술 형태를 가르키는 말이다. 이를 이용해 현재 중국에서는 '고궁 마케팅'이 유행하고 있다. 2. 고궁 마케팅 고궁 마케팅은 고궁만의 상징, 색깔, 스토리를 이용한 마켓팅으로, 이를 통해 현재 고궁은 막대한 부가가치를 창출하는 '문화 기업'으로 자리 매김하고 있다. 고궁 마케팅의 특징은 탈엄숙성으로, 젊은 소비자들의 요구를 정확하게 파악해 신세대적인 디자인으로 물품을 제작했다. 3. 고궁 마케팅 성공 요인...2025.05.14
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