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패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성2025.01.041. 패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성 온라인 마케팅은 공간과 시간의 제약이 없고, 소비자에 대한 접근이 용이하며 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 비용 절감의 효과가 있다. 이러한 온라인 마케팅의 장점들이 패션시장에서 활용되고 있다. 2. 패션시장에서 온라인 마케팅의 개선방안 정보 수용자인 소비자의 지적 수준과 생활 수준에 따른 정보 수용 태도 차이를 고려해야 한다. 정보 제공자와 수용자 간의 적극적인 커뮤니케이션이 필요하며, 트렌드 예측 능력 향상과 정보화 투자 확대가 요구된다. 3. 오프라인 마켓의 비전과 가능성 위드 코로나 전...2025.01.04
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현대인의 불안과 디토 소비 트렌드2025.01.021. 디토 소비 디토 소비(Ditto consumation)는 특정 인물이나 콘텐츠, 유통 채널 등을 추종해 제품을 구매하는 새로운 소비 트렌드를 의미합니다. 이는 현재 10대~20대 초중반을 가리키는 MZ세대와 Z세대의 소비 특징을 나타내는 용어입니다. 이들이 자기 개성에 맞는 소비가 아닌 특정 인물을 따라 제품을 구매하고 소비하는 이유는 SNS와 인터넷의 발달로 인한 다양한 정보와 선택지로 인한 혼란과 불안감 때문입니다. 이러한 불안감은 '남들과 다르면 어떡하지?'에서 '남들보다 뒤떨어지면 어떡하지?'로 바뀌어가며, 결국 '실패...2025.01.02
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한국 중국 소비사회현황 비교(의류, 평균실종, 애국주의)2025.01.131. 소비문화 현대 사회에서는 소비가 개인의 정체성을 평가하는 기준이 되었습니다. 사람들은 자신을 표현하고 타인을 평가하기 위해 소비를 중요시하며, 명품 등의 구매를 통해 자신의 모습을 드러냅니다. 소비 문화는 사람들의 행위와 정체성을 결정하며, 소비의 중요성이 강조되었습니다. 광고도 소비 촉진을 위해 활발히 제작되기 시작했습니다. 또한 특정 세대나 집단의 정체성은 소비 패턴에 따라 구분되곤 합니다. 현대인은 소비를 통해 개성과 정체성을 표현하며, 스타일과 외모는 소비를 통해 만들어진 정체성 평가 요소가 되었습니다. 2. 한국 의류...2025.01.13
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코로나19 이전과 이후의 소비자 심리 변화와 구매행동 사례2025.01.221. 코로나19 전후 소비심리의 변화 코로나19로 인해 소비 자원이 감소하면서 소비자들이 구매의 우선순위를 신중하게 결정하게 되었다. 특히 '가성비'를 중요하게 여기는 경향이 증가했다. 또한 온라인에서의 정보 탐색 및 공유 행위가 활발해졌다. 2. 본인의 구매행동 변화 코로나19 이전에는 오프라인 매장에서 구매하는 것을 선호했지만, 이후에는 온라인 플랫폼을 통한 구매가 증가했다. 온라인 채널의 리뷰와 가격 정보에 의지하는 정도가 높아졌으며, 가성비를 중요하게 여기는 경향이 강해졌다. 또한 브랜드에 대한 충성도보다는 할인 혜택을 더 ...2025.01.22
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1인가구 소비자의 소비특성 분석2025.01.221. 1인가구의 소득과 지출 패턴 1인가구는 대체로 소득 수준이 낮은 경향이 있으며, 그 결과 생활비 지출의 비중이 상대적으로 높다. 1인가구의 월평균 소득은 다인가구에 비해 절반 수준이며, 이로 인해 주거비, 식비, 교통비 등 필수 지출 항목에 상당 부분이 할애되고 있다. 2. 1인가구의 주거비 관련 소비 특성 1인가구가 주로 거주하는 주택 유형은 원룸 또는 소형 아파트로, 상대적으로 높은 월세를 부담하고 있다. 이러한 주거비 부담은 여가 활동이나 저축에 할당되는 비용을 줄이고, 소형 가전, 가구 등의 소비로 이어지고 있다. 3....2025.01.22
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1인 가구 증가 현상의 원인과 사회문화적 영향2025.01.031. 1인 가구 현황 우리나라의 1인 가구는 지속적으로 증가하여 2017년 기준 전체 가구의 약 30%를 차지하고 있다. 이는 전체 가구 중 4분의 1 이상을 차지하는 대표적인 가구 유형이 되었다. 2. 1인 가구 증가 현상의 원인 1인 가구 증가의 주요 원인은 인구 요인, 사회경제적 요인 등이다. 인구 고령화와 더불어 청년층의 만혼 및 이혼율 상승, 개인주의 확산 등이 1인 가구 증가를 이끌고 있다. 3. 1인 가구 증가의 사회문화적 영향 1인 가구 증가는 소비 시장에서 새로운 트렌드를 주도하고 있다. 편리미엄, 소형화 등의 특징...2025.01.03
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비대면시대 마켓컬리 배송 사례조사2025.01.181. 마켓컬리 사례 연구 마켓컬리는 2014년 12월 31일에 설립된 식품 및 생필품 도소매업, 전자상거래업 기업입니다. 젊은 여성 CEO 김슬아가 이끌고 있으며, 수도권 지역을 중심으로 새벽배송 서비스를 제공하고 있습니다. 마켓컬리는 독특한 상품 구성과 새벽배송 전략으로 빠르게 성장하여 2019년 기준 약 4,290억원의 매출을 기록했습니다. 그러나 계속되는 영업 손실과 물류비 부담, 후발 업체들의 추격 등 다양한 과제를 안고 있습니다. 2. 비대면 시대의 서비스 혁신 코로나19 팬데믹으로 인해 제조업과 유통업의 패러다임이 변화하...2025.01.18
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무신사의 경쟁 요인 분석2025.05.101. MZ세대 선호도 무신사는 MZ세대 소비자들 사이에서 가장 선호되는 패션 플랫폼으로 나타났다. 최근 3개월 내 구매 경험 기준으로 48.5%의 이용률을 기록하며 1위를 차지했다. 이는 2위 에이블리(22.2%)와 3위 지그재그(21.5%)를 합친 것보다 많은 규모이다. 또한 인지도, 이용 경험, 구매 전환율 등에서도 다른 플랫폼들을 앞섰다. 2. 성별 선호도 무신사는 남성 고객 사이에서 압도적인 선호도를 보였다. 남성 고객의 62.7%가 무신사를 이용한 것으로 나타났다. 여성 고객 사이에서도 36.3%의 이용률을 기록하며 에이블...2025.05.10
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인적자원관리_최근 메가 트렌드에 따른 인적자원 평가와 성과 관리 변화 방향2025.05.021. 미∙중 긴장 지속과 국제질서 변화 미국과 중국 간의 관계 변화가 세계 경제에 미치는 영향에 대해 다양한 견해가 나오고 있으며, 양국 간의 긴장이 지속되면서 국제 질서를 분석하는 기관들이 양국의 미래 모습을 예측하고 있다. 2. 강화되는 탈탄소화 기조 기후변화에 따른 재해 증가로 121개 국가가 2050 탄소중립 의제에 참여하고 있으며, 한국 정부도 저탄소 산업 생태계 조성, 경제 구조의 저탄소화, 탄소중립 사회로의 공정 전환을 추진하고 있다. 3. 기업들의 ESG 경영 도입 가속화 유럽과 미국을 중심으로 기업의 사회적 책임을 ...2025.05.02
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Z세대와 트라이브 문화2025.01.241. Z세대의 정의와 디지털 환경의 영향 Z세대는 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 네이티브 세대로 불리며 스마트폰, 소셜 미디어, 유튜브 등 디지털 기술과 플랫폼이 일상에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 이로 인해 Z세대는 다양한 정보에 쉽게 접근하고, 이를 기반으로 자신의 정체성을 형성해 나가는 경향이 있습니다. 또한 이들은 개인의 취향과 신념에 따라 소속감을 형성하며, 자신이 속한 커뮤니티나 트라이브를 통해 자신을 표현합니다. 2. 전통적 트라이브와 디지털 트라이브의 차이 전통적인 트라이브...2025.01.24
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