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나이키 NIKE 기업경영전략 성공사례분석 & 나이키 BCG매트릭스,SWOT분석 & 나이키 향후전략 제시2025.01.241. 나이키 기업소개 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 공동 설립한 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 글로벌 스포츠 브랜드입니다. 현재 나이키는 세계적인 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에 매년 상위에 랭크되고 있으며, 스포츠에 대한 관심을 높이고 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 2. 나이키 BCG매트릭스 분석 나이키의 BCG매트릭스 분석 결과, 하드코어 스포츠 용품 사업은 성장률과 경쟁력이 낮은 Dog 포지션에 있습니다. 그러나...2025.01.24
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나이키의 테크기업으로의 도약2025.01.051. 나이키의 브랜드 확장 나이키는 기존의 스포츠 용품 소매브랜드에서 소비자 직접 판매(D2C) 전략을 강화하며 2019년 11월 아마존 철수 이후 디지털 매출 증가와 자사몰 회원수의 급격한 증가를 보였습니다. 또한 Virgin MEGA, Invertex, Celect, Zodiac, Datalogue 등 다양한 기술 스타트업 인수를 통해 기술 투자를 확대하며 테크기업으로의 변화를 추구하고 있습니다. 2. 나이키의 브랜드 개성 나이키 브랜드는 Aaker의 브랜드 개성 차원에서 '흥미로움'과 '강인함'이 가장 두드러지며, '유능함',...2025.01.05
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기존 브랜드 확장의 성공 및 실패 요인2025.05.091. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장의 성공 요인으로는 첫째, 모 브랜드와 확장 제품 간의 개념적 일관성, 둘째, 카테고리 유사성, 셋째, 모 브랜드와 소비자의 강한 관계 등이 있다. 개념적 일관성이 유지되고 카테고리 유사성이 높으며 모 브랜드와 소비자의 관계가 강할수록 브랜드 확장이 성공할 가능성이 높다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장의 실패 요인으로는 첫째, 모 브랜드와 확장 제품 간의 개념적 불일치, 둘째, 카테고리 유사성 부족, 셋째, 모 브랜드와 소비자의 관계 약화 등이 있다. 개념적 일관성이 부족하고 카...2025.05.09
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룰루레몬의 브랜드 확장과 가격 전략2025.05.101. 애슬레저 트렌드 코로나19 이후 홈 트레이닝과 재택근무가 증가하면서 애슬레저 의류에 대한 수요가 늘어났다. 룰루레몬은 이러한 트렌드에 힘입어 남성용 애슬레저 부문으로 브랜드를 확장하였고, 2026년까지 남성용 애슬레저 판매량, 온라인 판매량, 수출량을 두 배 또는 네 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있다. 2. 브랜드 확장 전략 룰루레몬은 기존 여성용 애슬레저 제품에서 남성용 애슬레저 제품으로 계열 확장(line extension)을 하였다. 이는 기존 브랜드의 인지도, 신뢰도, 선호도를 활용하여 비용 효율적으로 새로운 제품을 ...2025.05.10
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광고학_국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.05.121. 광고의 개념 광고는 수용자에게 영향을 주거나 설득하기 위해서 광고 제작자인 광고주가 특정 매체를 이용하여 행하는 유료적이며 비개인적인 대중적 의사소통 행위를 의미한다. 광고에서의 가장 중요한 요소는 광고 목적으로 광고 제작자의 목표 달성 즉 판매촉진 및 수용자의 만족, 그리고 사회적, 경제적 복지의 증진을 의미한다. 2. 광고 행동주의 광고를 이해할 때의 심리학적인 인간의 행동주의적인 구체적 조건화, 조작적 조건화를 이해하는 것이 필요하다. 일반적으로 방영되는 광고는 이러한 인간의 행동주의적인 반응에 대한 자극의 요소가 담겨 ...2025.05.12
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