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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석2025.01.131. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고 메시지를 어떤 경로로 받아들이는지를 분석하는 모델이다. 중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 높고, 주변경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 낮다. 필자는 '산와머니' 광고를 예로 들어 정교화 가능성 모델로 분석했는데, 해당 광고에서 소비자인 필자가 영향을 받은 것은 주변경로로 주어진 정보들, 즉 귀여운 캐릭터와 중독성 있는 노래 가사였다. 2. 고전적 조건화 필자는 스프라이트 광고가 고전적 조건화가 가장 잘 적용된 사례라고 보았다. 이 광고에...2025.01.13
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 차이를 보육현장의 사례를 들어 설명하시오2025.05.071. 고전적 조건화 고전적 조건화는 동물이나 인간의 자연스러운 반응에 기초하여 새로운 행동을 형성하는 과정입니다. 이는 우리 주변의 일상 생활에서 많이 볼 수 있는 것으로, 개가 사람을 보면 꼬리를 흔들거나 울음소리를 내는 것 등이 그 예시입니다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 동물이나 인간의 행동을 원하는 방향으로 조작하는 과정입니다. 이를 위해 일정한 보상이나 벌점을 주거나, 특정한 상황에서 특정한 행동을 유도하도록 학습을 시키는 것이 그 예시입니다. 3. 보육현장에서의 고전적 조건화 보육현장에서 고전적 조건화는 아이들이 ...2025.05.07
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키너의 조작적 조건형성에 대한 이해2025.05.081. 학습의 개념 학습은 새로운 행동의 습득뿐만 아니라 행동 빈도의 증가나 감소와 같은 변화도 포함하고 있다. 이러한 부분적으로 강화 수반성을 통한 반응 패턴 또는 반응 비율의 변화도 학습의 결과라고 할 수 있다. 2. 행동주의 이론 행동주의 이론은 인간을 환경의 관점에서 보고, 개인과 환경 간의 거래를 향상시키며, 클라이언트의 생활기술을 증진시키고 환경을 긍정적으로 변화시키기 위한 직접적 개입활동에 중점을 둔다. 이러한 행동주의 이론은 조건형성이론이라고도 불린다. 3. 조건형성 조건형성 또는 조건화는 특정 행동을 변화시키기 위해 ...2025.05.08
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소비자의 행동적 학습 경험2025.01.041. 행동적 학습 행동적 학습이란 교육/심리학의 행동주의(behaviorism) 접근법에 따라 외부의 자극에 대한 소비자의 반응을 통해 학습이 이루어진다는 개념입니다. 행동적 학습에는 고전적 조건화와 조작적 조건화의 두 가지 유형이 있습니다. 고전적 조건화는 무조건 자극과 조건 자극의 관계를 통해 조건 반응을 형성하는 것이며, 조작적 조건화는 행동에 대한 긍정적 또는 부정적 강화를 통해 학습이 이루어지는 것입니다. 본인의 경험으로는 광고 모델에 대한 호의적 태도가 광고 브랜드에 전이되는 고전적 조건화 사례와, 쇼핑 앱에서의 지속적인...2025.01.04
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고전적 조건화 실행 과정, 결과 및 시사점2025.01.281. 고전적 조건화의 실행 과정 고전적 조건화는 특정 자극과 반응 간의 연합을 통해 새로운 반응을 학습하는 과정을 의미합니다. 이 과정은 주로 무조건 자극(US), 무조건 반응(UR), 조건 자극(CS), 조건 반응(CR)의 네 단계로 구분됩니다. 이러한 과정을 통해 인간의 학습 능력과 행동 변화에 중요한 영향을 미치며, 감정 조절, 습관 형성, 스트레스 관리 등 다양한 심리적 현상을 설명하는 데 활용되고 있습니다. 2. 고전적 조건화의 결과와 통계적 분석 고전적 조건화의 결과는 주로 조건 반응(CR)의 형성과 소거(Extincti...2025.01.28
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화 가능성 모델 광고 정교화 가능성이란 소비자의 태도가 소비자의 관여도에 따라서 다른 정보처리 경로를 거치며 형성된다는 것이다. 고 관여 제품의 사례로는 '머스트 잇'을 들 수 있으며, 저 관여 제품의 사례로는 '동원참치'를 들 수 있다. 고 관여 제품은 중심 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성하고, 저 관여 제품은 주변 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성한다. 2. 고전적 조건화 광고 고전적 조건화란 행동주의 심리학 실험 중 하나로, 중립 자극과 무조건 자극을 반복적으로 제시하면 중립 자극이 조건 자극이 되어 ...2025.01.22
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 차이를 보육현장의 사례를 들어 설명하시오2025.05.131. 고전적 조건화 파블로프의 고전적 조건화 이론에 따르면, 개는 먹이 주는 사람의 발소리를 듣거나 빈 밥그릇만 보아도 침을 분비한다. 이는 발소리와 그릇이 먹이와 함께 나타나면서 연합을 학습한 결과이다. 고전적 조건화는 무조건 자극, 무조건 반응, 조건 자극, 조건 반응의 네 가지 요소로 구성된다. 2. 조작적 조건화 스키너의 조작적 조건화 이론에 따르면, 인간의 행동은 자극과 반응의 법칙에 의해 형성되며, 행동에 따른 결과가 긍정적이면 행동의 빈도가 증가하고 부정적이면 감소한다. 조작적 조건화의 핵심 원리는 강화와 처벌이다. 강...2025.05.13
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 차이를 보육현장의 사례를 들어 설명하시오2025.05.051. 고전적 조건화 고전적 조건화는 두 가지 자극 사이에 자연스러운 연관성이 생기면, 하나의 자극이 다른 자극을 연상시키는 것으로 이루어진다. 예를 들어, 벨소리가 울리면 강아지가 먹이가 준비될 것으로 기대하며, 벨소리와 함께 나타나는 먹이가 없어도 벨소리만으로도 강아지는 침을 흘린다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 행동과 결과 간의 연관성을 이용하여 특정 행동을 유도하거나 원치 않는 행동을 억제하는 것이다. 예를 들어, 보육교사가 아이가 교실에서 뛰어다니는 것을 원치 않는다면, 뛰어다니는 행동을 보이면 자극(말, 손짓 등)을...2025.05.05
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학습 심리학 이론 중 고전적 조건화, 조작적 조건화와 강화 및 처벌의 적용2025.05.061. 고전적 조건화 고전적 조건화는 파블로프의 개 실험에서 밝혀진 이론으로, 자극과 반응의 조합을 통해 새로운 행동을 학습하는 것을 의미한다. 이는 교육 현장에서 유용하게 적용되어 잘못된 학습에 의해 강화된 행동을 바람직한 행동으로 대체할 수 있다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 고전적 조건화와 다르게 유기체가 원하는 결과를 얻기 위해 자발적이고 능동적으로 행동하는 것을 의미한다. 행동과 그 결과의 연합을 통해 조작 행동을 형성하는 절차이며, 긍정적인 결과는 행동 발생 가능성을 높이고 부정적인 결과는 반대 결과를 초래한다. 3...2025.05.06
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심리학에서 '학습'이 생활 속에서 적용되는 사례2025.05.041. 학습의 개념과 특성 학습은 기본적으로 경험 및 의식적이고 의도적인 행동을 통해 지식과 정보를 습득하는 것을 말한다. 학습은 영속성, 변화, 경험 및 훈련이라는 속성을 갖고 있으며, 개인적인 차이가 반드시 있다고 할 수 있다. 2. 스페인어 학습 가족 여행을 앞두고 스페인어를 배우는 사례에서 고전적 조건화가 나타난다. 지하철이나 쉬는 시간이라는 자극과 스페인어 공부라는 반응 간에 무조건 자극-무조건 반응의 관계가 성립되어 학습이 이루어졌다. 3. 스마트폰 사용법 학습 딸에게 스마트폰 사용법을 배우는 사례는 관찰학습의 예이다. 딸...2025.05.04
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