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광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.211. 광고의 정의 광고의 정의를 살펴보면, 광고는 넓을 광과 알릴 고를 사용하여 한자로 널리 알리는 것으로 해석할 수 있다. 라틴어의 어원으로는 Advert er와 Clamo의 합성어로 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 한다는 뜻이 있다. 광고에는 다양한 정의가 존재하는데, 공통적으로 광고주가 명시되어 있고, 유료로 이루어지며, 비대인적인 커뮤니케이션 형태라는 특징이 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 주요 영역 중 하나인 촉진 활동에 포함된다. 기업은 이윤 창출을 위해 다양한 경영 활동을 하며, 그...2025.01.21
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광고에 대한 정의와 기능2025.01.151. 광고의 정의 광고의 정의는 여러 가지로 해석될 수 있습니다. 사전적 의미로는 '세상에 널리 알리는 것'이며, 한국 광고학회에서는 '광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태'라고 정의하였습니다. 미국 마케팅학회에서는 '광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서, 대가를 지불하고, 제품, 서비스 등을 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태'라고 정의하였습니다. 이처럼 광고의 정의에는 명시된 광고주, 유료 형식, 대중매체를 통한 비대인적 특성이 공통적으로...2025.01.15
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BTS의 글로벌 팬덤 형성과 성공요인 분석2025.01.021. 한류의 발전 한류는 한국에 관련된 것들이 다른 나라의 기호에 맞게 상품화되어 대중적 인기를 얻는 현상으로 정의되며, 신한류는 국내에서 한류 열풍을 적극 수용 및 활용하여 연관 산업 분야에서 성과를 창출하는 단계, 한류 4.0은 SNS 미디어를 유통 기반으로 전세계 각지에서 동시다발적인 콘텐츠 재생산이 되는 발전된 형태의 한류를 의미한다. 2. 팬덤의 변화 팬덤은 원래 특정 대상에게 지나치게 몰두하는 사회적 병리 현상을 지칭하는 말이었으나, 1989년 대중문화 적극 수용자층과 일반 수용자층을 구분하기 위해 새롭게 정의되었다. 디...2025.01.02
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광고에 대한 개념과 기능, 유형 학습2025.01.031. 광고의 정의 광고의 정의는 학회마다 다양하게 존재하지만, 공통적으로 '비대면적' 혹은 '미디어'를 통해 소비자들에게 정보를 전달하고 '유료'의 매체를 이용한다는 것을 포함하고 있다. 하지만 최근 SNS 마케팅이나 온라인 구전 등 유료 매체를 사용하지 않는 광고 활동이 늘어나면서 새로운 광고의 정의가 필요한 시기라고 볼 수 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤을 확보하기 위한 행위로 볼 수 있다. 수요보다 공급이 많아지면서 마케팅이 등장했고, 광고는 마케팅의 프로모션 부분에 해당하여 상당히 중요...2025.01.03
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점의 기능2025.12.121. 광고의 정의 광고는 한자어로 '널리 알리는 것'을 의미하며, 한국 광고학회는 광고주가 청중을 설득하기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달 형태로 정의했다. 2013년에는 광고를 광고 주체가 수용자를 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동으로 새롭게 정의했다. 광고의 정의에는 광고주 명시, 유료 형식, 매스 미디어를 통한 비대인적 개념이 포함된다. 2. 마케팅적 관점의 광고 기능 마케팅적 관점에서 광고는 기업의 마케팅 영역으로 소비자들의 인...2025.12.12
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광고의 개념과 기능: 마케팅적·커뮤니케이션적 관점2025.12.151. 광고의 정의 광고는 기본적으로 의사소통의 수단으로, 명시된 광고주가 유효형식으로 지면이나 시간을 구매하여 불특정 다수인 청중을 향해 매스미디어를 통해 비대인적 전달이 이루어지는 과정이다. 광고주는 자신의 광고 메시지가 대중들에게 어떻게 해석되고 반응될 수 있는지에 대한 심도 깊은 고민이 선행되어야 하며, 급변하는 미디어 환경의 변화에 대응할 수 있는 광고 솔루션의 필요성이 절실하다. 2. 광고의 마케팅적 관점 광고의 마케팅적 관점은 광고주가 단기적·장기적 목표를 달성하기 위해 소비자의 욕구를 자극시켜 시장에서의 판매를 증진시키...2025.12.15
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매스컴과 현대사회 2024-1 a+ 타이핑본 & 족보2025.01.231. 매스미디어의 영향 라자스필드는 매스미디어의 영향이 거쳐서 간접적으로 수용자에게 전달된다는 모델을 제시하였다. 인쇄 문자(print) 커뮤니케이션 시대의 특징은 표준화, 획일화, 상업화, 권위의 쇠퇴이다. 제한효과 이론은 매스미디어의 인지적 효과에 대해 간과하였다. 2. 매스 커뮤니케이션 모델 라스웰의 매스 커뮤니케이션 모델인 SMCRE을 이루는 요소들은 S = sender, M = message, C = channel, R = receiver, E = effect이다. 3. 의제설정 이론 의제설정 이론의 2차 의제 설정에 따르...2025.01.23