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CGV의 중국시장에서의 서비스 전략 성공 사례2025.05.141. CGV의 중국 진출 배경 CGV는 국내시장의 성장 한계를 돌파하기 위해 중국 진출을 결정했으며, 중국 영화 산업의 변화와 잠재적 성장성에 주목했다. 2. CGV의 초기 전략과 실패 요인 CGV는 국내 경험과 현지 인프라를 갖춘 SFG와의 시너지를 기대했지만, 입지 조건의 어려움과 현지 서비스 경영 환경에 대한 이해 부족으로 실패했다. 2006년 중국에 진출했지만 2010년까지 5곳밖에 문을 열지 못했다. 3. CGV의 전략 수정과 성공 CGV는 입지 전략을 수정하여 2-3선 도시에 집중했고, CEPA 규정을 활용하여 의사결정 ...2025.05.14
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기업의 총수입과 가격탄력성2025.04.261. 기업의 총수입 기업의 총수입(Total Revenue)은 수량/수요량(Quantity)과 가격(Price)의 곱으로 정의됩니다. 총수입은 기업이 재화를 판매하거나 고객에게 서비스를 제공하고 받은 수입을 의미합니다. 기업의 총수입은 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 요소 중 하나입니다. 2. 가격탄력성과 총수입 기업의 가격 선택 전략에 있어 중요한 도구는 수요의 가격탄력성입니다. 가격탄력성이 1 미만인 경우 가격을 인상하면 총수입이 증가하고, 1 초과인 경우 가격을 인하하면 총수입이 증가합니다. 단위 탄력적(1)인 경우 가격 변화...2025.04.26
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시장세분화를 통한 마케팅 전략 사례 분석2025.05.041. 시장세분화의 정의와 목적 시장세분화 전략은 다양한 소비자 욕구를 가진 고객을 유사한 취향으로 분류하고, 각 고객 집단의 요구를 충족시키는 제품과 마케팅 전략을 개발하여 경쟁우위를 확보하는 것을 목적으로 한다. 시장세분화의 주요 단계는 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝으로 구성된다. 2. 시장세분화에 사용되는 변수 시장세분화를 위해 사용되는 주요 변수에는 지리적 변수(도시 규모, 인구 밀도 등), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 소득 등), 심리도식적 변수(라이프스타일, 성격 등), 행동적 변수(구매 상황, 사용률 등)가 있다....2025.05.04
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과점기업들이 서로 싸우기보다는 협조하도록 만드는 유인과 우리나라의 과점산업 또는 과점시장 사례2025.05.121. 과점기업의 협조 유인 과점시장에서 소수의 기업들이 경쟁하고 있지만 서로에게 미치는 영향이 크기 때문에 섣불리 행동을 취할 수 없다. 이에 따라 과점기업들은 자신들의 이익을 추구하기 위해 서로 협조하는 방향을 선택하게 된다. 이러한 협조는 주로 가격 담합의 형태로 나타나며, 시장을 선도하는 기업의 가격 결정에 다른 기업들이 따르는 방식으로 이루어진다. 과점기업들의 이러한 협조 행위는 새로운 기업의 시장 진입을 어렵게 만들어 과점 구조를 지속시키는 요인이 된다. 2. 우리나라의 과점산업 사례: 이동통신 시장 우리나라의 이동통신 시...2025.05.12
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실버 소비자를 대상으로 하는 국내 또는 해외 기업의 광고 분석2025.01.191. 고령화 시대와 실버 문화 실버 세대는 현대 사회에서 중요한 인구 집단으로 부상하고 있으며, 경제적으로 안정되어 있고 사회적 활동성이 높은 특징을 가지고 있다. 이들은 건강, 여가, 문화 등에 관심이 많으며, 디지털 기술 활용에도 능숙해지고 있다. 실버 소비 시장이 커지면서 관련 제품과 서비스 산업이 성장하고 있다. 2. 실버 소비자 타겟 광고 사례 CGV의 '노블레스 클럽', 뉴발란스의 '아빠는 그레이' 캠페인, 이플루비 브랜드, CJ 프레쉬웨이의 '실버푸드' 등 다양한 기업들이 실버 소비자를 타겟으로 한 광고와 마케팅을 진행...2025.01.19
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기업의 총수입을 결정하는 요인과 가격 전략2025.05.111. 기업의 총수입 기업의 총수입은 수량/수요량과 가격의 곱으로 결정된다. 수요의 가격탄력성에 따라 총수입이 증가 또는 감소할 수 있는데, 수요가 비탄력적이면 가격 인상으로 총수입이 증가하고, 수요가 탄력적이면 가격 인하로 총수입이 증가할 수 있다. 2. 가격 전략 기업은 제품의 가격탄력성을 측정하여 가격 전략을 세워야 한다. 수요가 비탄력적이면 가격을 인상하고, 수요가 탄력적이면 가격을 인하하여 총수입을 증가시킬 수 있다. 가격 결정 시 기업 총수입과 탄력성의 관계를 고려해야 하며, 무분별한 가격 인상은 기업에 악영향을 미칠 수 ...2025.05.11