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마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석2025.01.261. ELM(정교화가능성모델) ELM은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론으로, 중앙 경로와 주변 경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 중앙 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석하여 브랜드에 대한 태도나 행동을 형성하게 되며, 주변 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 외부적인 특성에 주로 주목하여 반응한다. 2. 최근 구매 행동 분석 필자는 노트북 구매 시 중앙 경로에서 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐...2025.01.26
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행동경제학3공통 전망이론prospect theory 및 확률가중함수probability 설명하고 동기적편향motivational bias이 다른어림법 또는 편향 구분되는지 서술하라002025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망이론(Prospect Theory)은 소비자가 선택을 할 때 어떻게 행동하는지를 설명하는 이론이다. 이 이론은 이익과 손실의 감각, 유틸리티 함수의 비선형성, 손실 회피와 이익 추구 등의 개념에 기반한다. 확률가중함수(probability weighting function)는 개인이 확률을 인식하고 평가하는 방식을 설명하는 개념으로, 비선형성, 경계효과, 손실회피와 이익추구, 선택의 의존성 등의 특성을 갖는다. 전망이론으로 설명할 수 있는 현상은...2025.01.25
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투자론) 증권분석과 투자전략 수립에 있어 효율적 시장과 비효율적 시장의 차이점2025.01.111. 효율적 시장과 비효율적 시장 개념 효율적 시장은 모든 관련 정보가 빠르게 반영되어 주가에 반영된 시장을 의미하며, 투자자들은 모든 정보에 접근할 수 있고 정보의 비대칭성이 존재하지 않는다. 반면 비효율적 시장은 정보 비대칭, 거래 비용, 인지 편향 등으로 인해 가격에 정보가 완전히 반영되지 않은 시장을 의미한다. 2. 효율적 시장에서의 증권분석 및 투자전략 효율적 시장에서는 기본적 분석을 통해 기업의 내재가치를 정확하게 평가하고 저평가된 주식을 찾아 투자하는 것이 중요하다. 기술적 분석은 효과적이지 않으며, 포트폴리오 다변화 ...2025.01.11
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미시경제,거시경제,국제경제 (경제 정리본)2025.01.121. 미시경제 미시경제학은 개별 경제 주체들의 행동과 의사결정을 연구하는 경제학의 한 분야입니다. 개별 소비자, 기업, 시장 등의 행동과 상호작용을 분석하여 자원 배분과 가격 결정 메커니즘을 설명합니다. 2. 거시경제 거시경제학은 전체 경제 수준에서의 현상을 연구하는 경제학의 한 분야입니다. 국민 총생산, 실업률, 물가 수준, 이자율 등 전체 경제의 주요 지표들을 분석하여 경제 정책 수립에 기여합니다. 3. 국제경제 국제경제학은 국가 간 경제 관계와 교역, 국제 금융 등을 연구하는 경제학의 한 분야입니다. 국가 간 무역, 외환 시장...2025.01.12
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산업경영공학 개관 리포트2025.01.281. 산업경영공학 산업경영공학은 단일 분야의 기술을 넘어 융합 과학의 시대에 맞추어 서비스, 정보, 지식 산업 및 경영공학 분야를 포괄하는 방향성 속에서 빠른 속도로 발전해오고 있는 학문이다. 산업경영공학은 업무 처리의 효율성과 생산성을 향상하기 위한 분야로, 인간을 포함한 모든 종류의 자원을 적절히 관리하기 위해 과학 기술을 사용하고, 경제 및 사회의 복잡한 시스템을 분석하거나 설계한다. 산업경영공학은 최적화, 경제학, 경영학, 통계학, 컴퓨터 공학 등의 다양한 지식을 포함하며, 정보, 물류, 제조, 생산관리, 품질관리, 경제, ...2025.01.28
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경제학입문 A+ 기말레포트 [연세대]2025.05.051. 거시경제학 거시경제학에서는 경제 전체의 움직임과 경제 주체의 행동이 전체 경제에 미치는 결과에 초점을 둔다. 거시경제학에 적용되는 주요 원리는 1) 한 경제주체의 지출이 다른 경제주체의 소득이 된다는 점, 2) 경제 전체의 총지출이 생산능력을 벗어날 수 있다는 점, 3) 정부의 정책이 지출을 변화시킬 수 있다는 점이다. GDP, 물가, 실업, 인플레이션 등의 거시경제 지표를 통해 경기변동과 경제성장을 분석할 수 있다. 2. 재정정책 정부는 조세, 정부지출, 이전지출 등을 통해 총수요를 확대하거나 축소하는 재정정책을 사용할 수 ...2025.05.05
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고전학파와 케인즈학파의 재정정책과 금융정책에 대한 시각 차이와 정책 유효성2025.04.281. 고전학파의 재정정책과 금융정책 고전학파 경제학자들은 시장의 '보이지 않는 손'에 의해 자동적으로 균형이 달성된다고 믿었기 때문에, 정부의 적극적인 개입이 필요하지 않다고 주장했다. 그들은 가격과 임금의 신축성을 강조하며, 시장에서의 수요와 공급의 불균형은 가격 변동을 통해 해소될 수 있다고 보았다. 2. 케인즈학파의 재정정책과 금융정책 케인즈학파는 가격과 임금의 경직성으로 인해 시장이 자동적으로 균형에 도달하지 못한다고 보았다. 따라서 정부의 적극적인 재정정책과 금융정책 개입이 필요하다고 주장했다. 케인즈는 정부지출 증가와 통...2025.04.28
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프로스펙트 이론과 사례2025.01.231. 포지셔닝 마케팅은 '포지셔닝(positioning)'이라고 불리는 과정을 통해 이루어진다. 포지셔닝이란 시장에서 경쟁자와 차별화된 자신만의 독특한 위치를 차지하는 것이며, 자사 브랜드가 경쟁 우위를 가질 수 있는 시장을 찾아 내어 선점하는 것이다. 2. 행동경제학 행동경제학(Behavioral economics)은 인간의 실제적인 행동에 초점을 맞추고, 그 행동을 경제학적으로 분석하는 학문이기 때문에 마케팅과 관련지어 설명하기에 아주 적합하다. 3. 프로스펙트 이론 본 레포트에서는 행동경제학분야에서 마케팅적 시사점이 가장 많다...2025.01.23
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[경제학개론] 정부나 연구소들이 경제, 산업을 파악하기 위한 체계2025.05.081. 미시경제학과 거시경제학 분석 대상에 따른 경제학의 분류는 미시경제학과 거시경제학으로 나뉜다. 미시경제학은 경제의 주체가 소비자와 기업이며 개별 가계와 기업의 의사결정, 개별시장의 균형가격 및 거래량 결정, 자원배분의 효율성 등 소비자와 기업이 상호작용을 하는 시장의 구조, 시장성과에 대하여 초점을 맞추는 경제학이다. 거시경제학은 나라경제 전체의 입장에서 국민의 소득, 고용, 생산을 측정하고, 전체 물가의 수준을 측정하여 국가경제 전체의 경제문제를 거시적으로 다루는 경제학이다. 2. 국민계정 국민계정은 한 나라에서 일어나는 모든...2025.05.08
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경제학개론 - 우리나라 경제를 이해하기 위해 필요한 정보와 통계2025.05.141. 미시경제학 미시경제학은 가계와 같은 소비자와 기업과 같은 생산자, 정부 등을 개별 경제주체들의 상호영향과 행동 때문에 발생하는 서비스와 재화의 양, 가격 등이 어떻게 결정되는지 연구하는 학문입니다. 미시경제학을 구성하는 이론에는 수요공급이론, 소비자 이론, 기업 이론, 게임 이론, 독점 시장 이론 등이 있습니다. 2. 거시경제학 거시경제학은 국가와 마찬가지로 전반적인 경제 현상을 분석하고 국가의 전반적인 투자와 소비를 연구하는 경제 학문으로 주로 물가, 환율, 국제수지, 경제성장률, 실업률, 국민소득지표 등을 중심으로 연구합니...2025.05.14
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