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프로모션 수단으로 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰 중 더 효과적인 방법2025.05.021. 프로모션 수단 비교 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰은 각기 다른 장단점이 있지만, 불경기에는 소비자들이 50% 할인 쿠폰을 더 선호할 수 있다. 1+1 쿠폰은 제품 재구매 기간을 장기화시킬 수 있고, 50% 할인 쿠폰은 기업에게 큰 피해 없이 더 많은 영업이익을 가져다 줄 수 있다. 또한 경기침체로 인해 지갑사정이 나빠진 소비자들에게 50% 할인 쿠폰이 더 효과적일 수 있다. 2. 1+1 쿠폰의 단점 1+1 쿠폰으로 소비자들이 2개의 제품을 구매하게 되면 제품 소비 기간이 늘어나 제품 재구매 기간도 장기화될 수 있다. 이로 인...2025.05.02
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마케팅 관련 실험 사례 분석 및 시사점2025.01.271. 마케팅의 정의와 중요성 마케팅은 시장을 만들어 가는 것으로, 고객에게 가치를 정의하고 지속적인 가치 교환이 이루어지도록 돕는 모든 행위를 의미한다. 현대 사회에서 마케팅은 기업의 인지도와 매출 증대에 매우 중요한 역할을 하고 있다. 2. 배달의민족의 할인 쿠폰 실험 배달의민족은 국내 최대 음식 배달 앱 중 하나로, 할인 쿠폰 제공 실험을 통해 소비자 행동을 분석했다. 실험군에게 10% 할인 쿠폰을 제공하고, 통제군에게는 혜택을 제공하지 않았다. 실험 결과, 실험군의 주문 횟수와 주문 금액이 증가했으며 재방문율도 높아졌다. 3....2025.01.27
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소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오2025.01.281. 가격할인 가격할인은 어느 한 제품가격 수준에서의 일시적인 할인을 말한다. 이는 신제품의 시용(trial)을 자극하고, 기존고객을 설득하여 더 많은 제품을 구매하도록 하며, 새로운 고객들이 기존재품을 구입하게끔 제품에 대한 확신을 심어주기 위해 이용된다. 소액할인(cents-off deals)과 소액포장할인(Price-pack deals)이 대표적인 가격할인 기법이다. 2. 쿠폰 쿠폰은 소비자가 특정제품을 구입할 때 할인혜택을 받을 수 있도록 제공되는 법적 증서를 말한다. 제조업체 보증쿠폰과 소매상 보증 쿠폰이 있으며, 쿠폰은 ...2025.01.28
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소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지2025.01.261. 가격 할인 가격 할인은 가장 보편적이고 효과적인 판매 촉진 기법 중 하나이다. 소비자에게 제품을 정가보다 저렴한 가격으로 제공하여 구매를 유도하며, 특히 가격에 민감한 소비자에게 강력한 영향을 미친다. 가격 할인은 특정 기간 동안 매출을 증가시키고, 재고를 빠르게 소진하는 데도 효과적이다. 2. 샘플 제공 샘플 제공은 소비자가 제품을 직접 사용해 볼 수 있도록 작은 용량의 제품을 무료로 제공하는 방식이다. 이 기법은 특히 화장품, 식품, 가전 제품 등 제품의 품질이나 성능을 직접 체험해야 그 가치를 알 수 있는 상품에서 효과적...2025.01.26
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코로나19 감염병에 대한 정부의 정책적 대응 평가2025.04.301. 코로나19 감염병 정부 정책 대응 평가 정부의 코로나19 감염병 대응 정책 중 잘한 점과 부족한 점을 설명했습니다. 잘한 점으로는 생활지원비 정책과 심리상담 정책을, 부족한 점으로는 긴급복지지원제도와 8대 할인 쿠폰 지급 정책을 들었습니다. 생활지원비 정책은 확진자와 접촉자의 생계 지원에 도움이 되었고, 심리상담 정책은 코로나19로 인한 우울감 해소에 기여했다고 평가했습니다. 반면 긴급복지지원제도의 기준이 너무 엄격하고 지원 수준이 낮다고 지적했으며, 8대 할인 쿠폰 지급 정책은 감염병 예방 정책과 상충된다고 평가했습니다. 1...2025.04.30
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다양한 판촉유형의 최근 사례 분석2025.01.161. 샘플링 화장품 브랜드 'THE WHOO'의 '천기단 화현' 제품 중심 샘플링 이벤트. 새로 출시된 제품의 5ml 샘플을 무료로 제공하여 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 유도하고, 브랜드 충성도 향상에 기여했다. 2. 쿠폰 배달 업체 '배달의민족'의 '초대할 때마다 1만원 할인' 쿠폰 이벤트. 기존 사용자가 새로운 사용자를 초대할 때마다 첫 주문에 대해 1만원 할인 쿠폰을 제공하여 사용자 기반을 확장하는 전략이었다. 3. 사은품 안마의자 업체 '바디프랜드'의 라운지 방문 고객 대상 사은품 제공 이벤트. 제품 체험 공간인 ...2025.01.16
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소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지2025.01.261. 할인 판매 할인 판매는 소비자의 구매를 촉진하는 가장 일반적인 방법 중 하나이다. 연구에 따르면, 할인 판매를 실시한 제품의 매출이 평균 20% 이상 증가하는 것으로 나타났다. 할인율의 크기와 적용 기간에 따라 소비자의 반응이 달라지며, 특히 단기간 내에 큰 할인을 제공할 경우 구매 욕구가 급격히 증가한다. 2. 쿠폰 제공 쿠폰은 소비자에게 직접적인 혜택을 제공하여 재구매를 유도하는 효과적인 수단이다. 최근 조사에 따르면, 쿠폰을 받은 소비자의 70%가 실제 구매로 이어지는 것으로 나타났다. 쿠폰은 인쇄물, 이메일, 모바일 앱...2025.01.26
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판매촉진이란 무엇인가2025.05.161. 판매촉진 판매촉진이란 기업들이 자사 제품 판매를 늘리기 위해 벌이는 각종 판촉 활동을 말한다. 기업들은 신제품 출시 또는 기존 제품의 매출 증대를 위해 광고·홍보·판촉비 지출을 늘리고 유통망을 확대하는 등 다양한 방법을 동원한다. 소비자들에게 직접적인 혜택을 주는 경품행사에서부터 할인쿠폰 제공, 포인트 적립, 사은품 증정 등 간접적인 방식까지 매우 다양하다. 최근에는 '체험 마케팅'이라는 이름으로 고객들을 매장 안으로 끌어들이기 위한 체험형 이벤트가 많이 열리고 있다. 2. 광고 기업들이 판매 촉진을 위해 광고비 지출을 늘리는...2025.05.16
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채권 가격과 시장 금리의 상관관계2025.01.241. 채권 가격과 시장 금리의 관계 채권의 가격은 시장금리와 상반되는 관계를 가지고 있습니다. 즉 시장금리가 상승하면 채권가격이 하락하고 시장금리가 하락하면 채권가격이 상승합니다. 이는 채권의 구조와 가치 평가 방식 때문입니다. 채권은 발행 시 정해진 금리(쿠폰 금리)로 매년 이자를 지급하며, 만기 시 원금을 상환하는 금융 상품입니다. 시장 금리가 채권의 쿠폰 금리보다 높아지면 투자자들은 더 높은 수익을 기대할 수 있는 다른 투자처를 찾게 되어 기존 채권 가격이 하락합니다. 반대로 시장 금리가 하락하면 상대적으로 채권의 쿠폰 금리가...2025.01.24
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 광고의 소구 방식 및 표현 방법, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점, 소비자 대상 판매 촉진 기법2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 소비자와의 일관된 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다. IMC의 6가지 도구인 광고, 판매촉진, 홍보, 직접 마케팅, 개인 판매, 디지털 및 소셜 미디어 마케팅은 각각 현대 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 마케팅 효율성을 높이고, 소비자와의 관계를 강화하며, 더 큰 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 2. 광고의 소구 방식...2025.01.26
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