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마케팅의 4P 중 가격결정(pricing)과 판촉(promotion)의 사회적 및 정치적 차원2025.05.041. 가격결정(price)의 사회적 정치적 차원 접근 필요성 가격은 소비자에게 상품의 가치를 금액으로 객관적으로 표시한 것으로 서로 간의 암묵적 합의라고 볼 수 있다. 가격 결정 시에는 보통 경제적인 차원만을 통해 이루어지는 경향이 있지만, 정치적 올바름을 통해 소비자 위주로 혹은 약자를 위한 경영을 진행한다면 장기적으로 이윤 창출에 도움이 될 수 있다. 또한 기업 또한 사회의 일부이므로 정의를 관철하고 사회를 올바르게 유지할 의무가 있다. 2. 판촉(promotion)에서 Galbraith가 풍자한 풍요로운 사회(Affluent ...2025.05.04
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기업 마케팅활동이 소비자에게 미치는 영향2025.12.101. 광고의 역할과 기능 광고는 기업이 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 기본적인 마케팅 방법입니다. 소비자는 광고를 통해 필요한 정보를 쉽게 얻을 수 있으며, 잊고 있던 상품을 발견하고 구매 결정을 내립니다. 현대 광고는 단순한 상품 설명을 넘어 브랜드 이미지 구축, 사회적 가치 전달, 환경 보호 등의 메시지를 전달하며 진화하고 있습니다. 또한 광고는 정보 비대칭성을 해소하고 소비자에게 충분한 수준의 정보를 제공하는 역할을 합니다. 2. 뉴트로 마케팅의 가치 뉴트로 마케팅은 과거와 현재를 연결하며 전 세대를 아우르는 트렌드입니다....2025.12.10
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사회복지기관의 마케팅 믹스2025.01.131. 대중 사회복지기관의 마케팅에서 대중은 투입대중(기관의 재원출처), 과정대중(직원), 산출대중(클라이언트)로 구분된다. 이들은 모두 이해관계자로 존중되어야 하며, 기관의 서비스와 과정이 그들의 중요한 관심이나 기대에 부응할 수 있도록 계획되어야 한다. 2. 제품 사회복지기관의 제품은 서비스와 아이디어로 구성된다. 마케팅 관점에서 이들 서비스가 클라이언트나 후원자, 의뢰기관들로부터 가치 있는 것으로 인식되도록 하는 것이 중요하다. 후원자 개발을 위해서는 후원금 자체보다는 후원행위를 통한 사회적 기여와 소외계층의 삶의 질 향상에 중...2025.01.13
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다양한 판촉유형의 최근 사례 분석2025.01.161. 샘플링 화장품 브랜드 'THE WHOO'의 '천기단 화현' 제품 중심 샘플링 이벤트. 새로 출시된 제품의 5ml 샘플을 무료로 제공하여 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 유도하고, 브랜드 충성도 향상에 기여했다. 2. 쿠폰 배달 업체 '배달의민족'의 '초대할 때마다 1만원 할인' 쿠폰 이벤트. 기존 사용자가 새로운 사용자를 초대할 때마다 첫 주문에 대해 1만원 할인 쿠폰을 제공하여 사용자 기반을 확장하는 전략이었다. 3. 사은품 안마의자 업체 '바디프랜드'의 라운지 방문 고객 대상 사은품 제공 이벤트. 제품 체험 공간인 ...2025.01.16
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.01.241. 광고와 판촉 저관여 상황에서 광고와 판촉 활동은 제품 관여도를 높이는 데 매우 효과적인 방법이 됩니다. 광고는 반복적인 노출을 통해 제품 인지도를 높일 수 있고, 판촉 활동은 소비자에게 직접적인 구매 동기를 부여할 수 있습니다. P&G의 '타이드(Tide)' 캠페인은 대표적인 사례로, 창의적인 광고와 다양한 판촉 활동을 통해 타이드 브랜드의 인지도와 선호도를 높였습니다. 2. 브랜드 인지도 제고 브랜드 인지도 제고는 저관여 상황에서 제품 관여도를 높일 수 있는 중요한 전략입니다. 높은 브랜드 인지도를 갖춘 제품은 소비자의 선택...2025.01.24
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기업의 마케팅 활동 전략 분석2025.12.101. 기업의 사회공헌활동(CSR) 파타고니아는 매년 매출의 1%를 '지구세'로 환경보전 활동에 기부하는 사회공헌활동을 실시하고 있다. 이는 친환경 운동 단체 지원 및 직접 환경보호 활동에 사용되며, 기업의 핵심 이념인 환경보호를 실천하는 동시에 소비자들에게 환경보호의 중요성을 전달한다. 이러한 활동을 통해 기업은 신뢰성 있는 이미지를 구축하고 가치 소비자를 확보하여 안정적인 수익을 창출할 수 있다. 2. 판촉활동(Promotion) - 프리퀀시 이벤트 스타벅스의 썸머 프리퀀시 이벤트는 17잔의 음료 구매 시 한정판 MD를 제공하는 ...2025.12.10
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스마트 베개 '굿나잇 필로우'의 IMC 전략 수립2025.12.211. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 IMC는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 계획·실행하여 고객에게 일관된 메시지를 전달함으로써 브랜드 이미지를 강화하고 제품 판매를 촉진하는 전략입니다. IMC 전략의 계획 절차는 상황분석, STP분석, 목표 설정, IMC 전략과 집행, 통제와 평가의 순서를 따릅니다. 상황분석은 기업과 브랜드 연혁, 소비자 분석, 경쟁상품 분석, SWOT분석을 포함하며, STP분석은 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝을 의미합니다. 2. 스마트 베개 제품 개발 및 특징 '굿나잇 필로우'는 수면 자세를 교정하는...2025.12.21
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에코플랜트(EcoPlant) 제품 홍보를 위한 IMC 전략 수립2025.01.191. 제품 소개 에코플랜트는 공기 정화 기능이 뛰어난 식물과 스마트 화분이 결합된 제품으로, 실내 공기를 정화하고 미세먼지와 유해 물질을 줄이는 데 도움을 준다. 스마트 화분은 자동으로 물을 공급하고, 앱을 통해 실시간으로 식물의 상태를 모니터링할 수 있다. 2. IMC의 정의 IMC는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 약자로, 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합하여 일관된 메시지를 전달함으로써 소비자와의 효과적인 소통을 도모하는 전략이다. IMC는 광고, 홍보, 판촉, 직접 마케팅, 디지털 마케팅 등 다양한 수단을 통합하여 소...2025.01.19
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1인 가구를 위한 편리하고 맞춤형 밀키트 광고 전략2025.05.081. 밀키트 제품 컨셉 제안하는 1인 가구용 밀키트 제품 컨셉은 빠르고 간편하게 조리할 수 있는 맞춤형 건강식이다. 식사 키트에는 특정 식이 요구 사항과 선호도를 충족하는 따라하기 쉬운 레시피와 함께 사전 분량의 재료가 포함된다. 포장은 환경 친화적이고 재사용이 가능하여 환경에 민감한 소비자에게 매력적이다. 식사 키트는 또한 유연한 가입 방식으로 제공되어 고객이 원하는 식사 수와 배달 시기를 선택할 수 있다. 2. 타겟 마케팅 전략 타겟 마케팅은 대상 고객층의 특징과 요구에 맞추어 제품 또는 서비스를 선별적으로 마케팅하는 전략이다....2025.05.08
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마케팅 개론 리포트_올리브영 마케팅 분석2025.05.071. OLIVE YOUNG의 'Golden Circle' OLIVE YOUNG은 트렌드를 이끌어가는 젊은 세대들의 놀이터가 되고자 하며, 건강과 아름다움의 가치를 동시에 제공하는 환경을 만들기 위해 전문화된 Health & Beauty 상품과 차별화된 서비스를 제공하고 있다. 2. 우리나라 최초의 Drug Store Drug Store는 의사의 처방전 없이 구매가 가능한 일반 의약품과 간단한 식품을 포함한 생활용품, 건강∙미용 제품을 한 곳에서 판매함으로써 고객들에게 편리성을 제공하는 소매업이다. 올리브영은 1999년 최초로 한국형...2025.05.07
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