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(시장조사론)맥도날드와 버거킹 이미지 비교를 위한 측정 항목 개발 및 척도 분석2025.01.161. 맥도날드와 버거킹 이미지 비교 맥도날드와 버거킹은 글로벌 패스트푸드 업계를 대표하는 두 브랜드로, 소비자들에게 각각 독특한 이미지를 가지고 있다. 이 두 브랜드의 이미지를 비교하기 위해 사용될 수 있는 측정항목을 개발하고, 이를 리커트 척도와 의미차별화 척도로 구성하여 비교 분석할 것이다. 2. 측정항목 개발 맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지를 비교하기 위해 다음 다섯 가지 측정항목을 선정하였다: 1. 품질 (Quality) 2. 가격 (Price) 3. 서비스 (Service) 4. 청결도 (Cleanliness) 5. 브랜...2025.01.16
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맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위한 측정 항목 개발2025.05.151. 패스트푸드 브랜드 이미지 측정 항목 본 연구에서는 맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지를 비교하기 위해 5가지 측정 항목을 개발하였다. 이 항목들은 분위기, 점포 이미지, 기업문화, 서비스, 제품 등이다. 2. 리커트 척도를 이용한 프랜차이즈 이미지 측정 리커트 척도는 개인의 태도나 심리적 특징을 측정하는 데 널리 사용되는 방법이다. 본 연구에서는 5점 척도를 사용하여 분위기, 점포 이미지, 기업문화, 서비스, 제품 등 5개 항목을 측정하였다. 3. 의미차별화 척도를 이용한 프랜차이즈 이미지 측정 의미차별화 척도는 상대적인 입장이...2025.05.15
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맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위한 척도 개발2025.01.241. 리커트 척도와 의미차별화 척도의 비교 리커트 척도는 소비자의 인식과 태도를 명확하게 평가하는 데 적합하고, 의미차별화 척도는 감정적인 반응을 측정하는 데 더 효과적이다. 두 척도 모두 장단점을 가지고 있으며, 브랜드 이미지 평가에서 어느 척도를 사용하는 것이 더 적합한지는 측정하고자 하는 항목에 따라 달라진다. 2. 맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 측정항목 개발 매장 청결도, 서비스 품질, 메뉴의 다양성, 가격 대비 가치, 브랜드 이미지 등 5개의 측정항목을 개발하였으며, 이를 리커트 척도와 의미차별화 척도로 각각 평가하였다...2025.01.24
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사회복지조사에서 조사도구 개발 과정의 개념화와 조작화2025.01.241. 개념화 개념화는 연구에서 사용될 주요 개념을 명확히 정의하고, 이를 구체화하는 과정이다. 사회복지조사에서 개념화란, 연구자가 특정 현상이나 주제에 관해 연구하고자 하는 개념을 명확하게 정의하는 과정을 말한다. 개념화는 연구자가 다루는 주요 개념의 의미를 구체적으로 밝히고, 그 개념을 타인들도 동일하게 이해할 수 있도록 통일된 언어로 표현하는 것이다. 2. 조작화 조작화는 개념화된 추상적인 개념을 실질적으로 측정할 수 있도록 구체적인 지표나 척도를 설정하는 과정이다. 즉, 추상적 개념을 실제로 측정할 수 있도록 구체적이고 관찰 ...2025.01.24
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맥도날드와 버거킹의 이미지 비교를 위한 측정항목 개발2025.01.241. 리커트척도 리커트척도는 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도로, 인식 및 행동 양상, 의견을 측정하는 신뢰성 있는 방법이다. 리커트척도는 객관적인 측정이 가능하고 신뢰성이 높으며, 피조사자의 응답만으로도 문항 분석이 가능하다는 장점이 있지만, 엄격한 등간척도가 되기 어렵고 총점이 뜻하는 바가 개념적으로 명확하지 않다는 단점도 있다. 2. 의미차별화척도 의미차별화척도는 척도의 양 끝에 서로 상반된 수식어를 제시하여 이에 대한 응답자의 반응을 평가하는 측정 방법이다. 가치와 태도의 측정에 ...2025.01.24
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맥도날드와 버거킹의 이미지 비교, 다섯 개의 측정항목 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발2025.01.161. 리커트 척도 리커트 척도는 설문 응답자의 태도나 의견을 측정하기 위해 널리 사용되는 척도이다. 이 척도는 일반적으로 '전혀 동의하지 않음'에서 '매우 동의함'까지 5점 또는 7점짜리 척도로 구성된다. 리커트 척도의 장점은 간단하고 이해하기 쉬우며, 정량적 데이터를 수집할 수 있어 통계 분석이 용이하고, 응답자의 의견이나 태도를 세밀하게 측정할 수 있으며, 설문 문항을 일관성 있게 구성할 수 있다는 점이다. 그러나 단점으로는 응답 간격이 동일하다고 가정하지만 실제로는 그렇지 않을 수 있고, 중앙 경향이 있을 수 있어 응답자가 중...2025.01.16
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척도의 개념과 설문항목 구성2025.04.301. 척도의 개념 척도는 통계학뿐만 아니라 사회 현상에 대해 과학적 및 정량적 분석을 실시하는 사회과학(Social science)의 거의 모든 과목 – 사회복지학, 경제학, 심리학 등에서 활발하게 사용되는 개념이다. 척도의 의미, 척도의 유형(명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도)에 대해 설명하고 있다. 2. 리커트 척도와 설문 항목 리커트 척도(Likert scale)는 어떠한 문항에 대하여 긍정적 또는 부정적인 태도를 평가하는 척도로서, 3점, 4점, 5점 척도 등으로 구성할 수 있다. 여성의 성 역할 인식에 대한 리커트 ...2025.04.30
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실제 사례를 활용한 개념화와 조작화 과정2025.01.171. 개념화(Conceptualization) 연구에서 사용하는 특정 개념에 대해 그 용어가 무엇을 의미하는지 구체화하는 과정을 의미한다. 같은 용어라도 사용되는 분야나 맥락에 따라 다르게 정의되어 사용되며, 추상적인 개념을 명료하게 만들어 가는 과정이다. 개념은 하나의 '존재'에 대한 '사상'들을 묶어 '의미'를 단순화시킨 '의미체'이며, 개념 구상은 각자가 머릿속에 그리는 모습이 다른 것을 의미한다. 개념화는 각 사람이 가지고 있는 개념 구성을 논의를 거쳐 합의를 하게 되는 과정이다. 2. 조작화(Operationalizatio...2025.01.17
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[정신건강간호학]지능검사(K-WAIS, K-WISC, K-CBCL, K-MBHI, K-WIPSI)2025.01.201. 지능검사의 종류 K-WAIS(Korean Wechsler Adult Intelligence Scale), K-WISC(Korean Wechsler Intelligence Scale for Children), K-CBCL(Korean Child Behavior Checklist), K-MBHI(Korean Minnesota Multiphasic Personality Inventory), K-WIPSI(Korean Wechsler Preschool and Primary Scale of Intelligence)와 같은 다양한 지능검...2025.01.20
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아동 및 청소년의 정서적, 사회적 고립 측정을 위한 ESLI 척도2025.01.161. 아동 및 청소년 복지 영역 아동과 청소년은 중요한 발달 시기를 겪고 있으며, 이 시기에 경험하는 정서적 및 사회적 문제는 그들의 전반적인 발달에 큰 영향을 미친다. 특히, 현대 사회에서 아동 및 청소년들이 경험하는 정서적 및 사회적 고립은 심각한 문제로 대두되고 있다. 이를 해결하기 위해서는 아동 및 청소년의 정서적, 사회적 고립 상태를 정확히 평가하고, 이에 대한 적절한 개입을 할 수 있는 도구가 필요하다. 2. ESLI(Emotional/Social Aspects of Loneliness and Isolation) 척도 E...2025.01.16
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