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편의점 CU PB 사례조사: 전략과 매출 분석2025.11.161. 편의점 CU PB 브랜드 전략 CU는 HEYROO, BakeHouse 405, get 커피 등 자체 PB 브랜드를 통해 차별화된 상품을 제공하고 있습니다. 2023년 1월~8월 기간 PB 매출이 전년 동기 대비 342.7% 상승했으며, 특히 헤이루 득템 시리즈는 2,000만 개 판매를 돌파했습니다. 초저가 전략과 프리미엄 상품의 조화로 다양한 소비층을 공략하고 있습니다. 2. 초저가 PB 상품 '득템 시리즈' 2021년 출시된 헤이루 득템 시리즈는 저관여 제품 중심으로 빠른 재고 회전을 기반으로 합니다. 계란은 대형마트 대비 ...2025.11.16
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글로벌 플랫폼 상거래 기업의 VRIO 분석2025.01.261. 아마존(Amazon) 아마존은 기술력, 물류 시스템, 고객 데이터 활용 등에서 강력한 가치를 창출하고 있다. 특히 AWS와 같은 클라우드 서비스에서 기술적 우위를 가지고 있으며, 이를 통해 전자상거래 외에도 클라우드 컴퓨팅과 같은 분야에서도 경쟁력을 확보하고 있다. 희소성 측면에서 글로벌 물류 네트워크와 브랜드 인지도를 통해 차별화를 이루고 있으며, 이는 다른 경쟁사들이 쉽게 따라올 수 없는 요소다. 모방 가능성에서는 AWS와 같은 기술 장벽, 브랜드 이미지, 고객 데이터 활용 능력이 아마존만의 독특한 경쟁 우위로 자리 잡고 ...2025.01.26
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국내 주요 조선사들이 10년 만의 수주 초호황에 진입한 이유2025.05.041. 10년 만의 '슈퍼 사이클'(수주 초호황)에 진입 그동안 오랜 시간 동안 중국 조선 기업들 때문에 불황을 겪었고 업계가 어려워지자 고급 인력들이 빠져 나가는 등 한국 조선 기업들은 많은 수난을 겪어 왔다. 그러나 중국 기업들이 저가의 단순한 선박들만 제조하고 더잇아 기술 개발의 진전이 없다 한국 조선기업들의 기회가 온 것이다. 2. 최대 경쟁 상대인 중국의 거센 약진 하지만 글로벌 최대 경쟁 상대인 중국의 거센 약진 등이 조선업계 수익성 개선을 가로막는 악재로 꼽혀 국내 조선 기업들이 예의주시하고 있다. 최근 러시아와 우크라이...2025.05.04
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스타벅스의 성장 전략과 경쟁 대응2025.11.111. 스타벅스의 차별화 전략 스타벅스는 1971년 시애틀에서 설립되어 고품질 커피와 '제3의 장소' 개념으로 미국 커피 시장을 혁신했습니다. 전문 바리스타, 이탈리아식 음료 명칭(그란데, 벤티), 편안한 환경 등으로 차별화되었으며, 초기에는 엘리트 고객층을 대상으로 한 좁은 차별화 전략을 추구했습니다. 고품질 로스팅, 신선도 유지, 특화된 서비스 경험을 통해 일반 커피보다 높은 가격대를 유지할 수 있었습니다. 2. 급속 확장 시기의 트레이드오프 1996-2001년 5년간 스타벅스 매장이 1,000개에서 5,000개로 확대되었습니다....2025.11.11
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 내 경쟁기업 VRIO 분석2025.01.261. 알리바바 알리바바는 중국 전자상거래 시장에서 80%에 이르는 점유율을 차지하고 있는 중국 최대 전자상거래체다. 주요 강점으로는 시장 점유율, 광범위한 생태계, AI 및 빅데이터 활용, 물류 네트워크, 브랜드 신뢰성 등이 있으며, 모방 불가능성 요소로는 광범위한 생태계, AI, 금융, 물류 등이 있다. 2. 쿠팡 쿠팡은 한국의 대표적인 온라인 쇼핑 플랫폼 중 하나로, 주요 강점으로는 로켓배송, 자체 물류 인프라, 고객 중심 경영, 기술 기반 물류 최적화, 국내 시장 지배력 등이 있으며, 모방 불가능성 요소로는 로켓배송 시스템과 ...2025.01.26
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쿠팡 Coupang 기업 성공전략 사례분석 / 쿠팡 SWOT분석과 향후전략 제언2025.01.091. 쿠팡 기업 소개 쿠팡은 2021년 초 뉴욕 증시에 상장한 대한민국의 유니콘 기업으로, 빅데이터를 기반으로 한 사업 아이템의 이익과 고객의 니즈를 모두 만족시키는데 성공하였다. 쿠팡은 후발주자로 시장에 진입하였지만 현재 우리나라의 이커머스 시장을 선도하고 있는 선도자의 역할을 하고 있다. 2. 쿠팡의 기업 경쟁우위 쿠팡의 주요 경쟁우위는 로켓배송, 정기배송 시스템, 모바일 쇼핑 증가율 등이다. 로켓배송은 소비자의 빠른 배송 요구를 충족시키고, 정기배송 시스템은 주부들의 호응을 얻고 있으며, 모바일 쇼핑 증가율 또한 쿠팡의 강점이...2025.01.09
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성공한 중소기업가의 경영 사례2025.01.241. 한국도자기(주) - 김동수 대표이사/회장 한국도자기(주)는 1970년대 초 만해도 국내시장에서 이름조차 알려지지 않았던 영세기업이었으나 30여년이 지난 현재 국내에 도자기 생산 5개 공장, 전사지(도자기 무늬)인쇄 2개 공장, 인도네시아에 3개 생산공장 등 총 10개 공장에서 월평균350만개를 생산하는 세계 최대 규모의 생산능력 보유기업으로 인정받고 있다. 또한 생활도자기 생산 세계5위, 본차이나 생산 세계3위, 국내시장점유율 1위의 중견기업으로 성장하였다. 2. 인간중심경영 한국도자기(주)는 내부적으로 노사관계의 안전성 및 ...2025.01.24
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다국적기업 월마트의 해외진출 전략 분석2025.11.181. 다국적기업의 정의 및 역사 다국적기업은 여러 나라에 걸쳐 영업 또는 제조 거점을 가지고 세계적 규모로 영업하는 기업이다. 1602년 네덜란드 동인도 회사 설립이 시초이며, 1621년 서인도 회사 설립으로 세계 분할 및 해외영토 지배가 시작되었다. 20세기 초 미국의 싱어, 스탠다드 오일, 아메리칸 벨 등이 해외 직접투자를 시작했고, 제2차 세계대전 이후 다국적기업이 국제관계의 주요 행위자로 부상하게 되었다. 2. 월마트의 해외진출 사례 월마트는 현대의 대표적 다국적기업으로서 해외진출을 추진하고 있다. 본 보고서는 월마트의 해외...2025.11.18
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삼성전자가 차세대 이동통신 사업에서 잇달아 수주에 성공하고 있는 이유2025.05.051. 차세대 이동통신 사업 삼성전자는 최근 몇 년간 미국과 일본의 주요 5G 통신사들과 연이어 계약을 체결하며 차세대 이동통신 사업에서 두각을 나타내고 있다. 중국 기업들이 저가 전략으로 시장을 장악하고 있는 가운데, 삼성전자는 기술력만으로 세계 시장을 잠식하고 있다는 점에서 주목받고 있다. 2. 글로벌 네트워크 활용 삼성전자는 차세대 이동통신 사업에서 성과를 거두기 위해 폭넓은 글로벌 네트워크를 총동원하고 있다. 이는 단순히 5G 사업에 국한된 것이 아니라 다음 세대인 6G 사업에 대비하여 세계 시장 지배력과 기술력을 극대화하려는...2025.05.05
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MZ세대의 문화적 특징과 소비 트렌드2025.11.181. MZ세대의 정의 및 특징 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭한다. 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구하며, 개인의 행복을 중시하고 물질주의 성향이 강하다. 집단보다 개인의 만족을 우선시하며, 자신의 가치관에 부합하는 브랜드라면 비싼 가격도 감수하고 소비한다. 이러한 특성들이 기업 마케팅 전략과 홍보 방식에 큰 영향을 미치고 있다. 2. MZ세대의 독특한 소비문화 MZ세대는 자기만족을 위해 과감하게 투자하는 모습을 보이...2025.11.18
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