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중국 소비환경의 변화와 세대별 공략 전략2025.01.201. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 1) 구매력 신장: 소득 증가에 따른 생활 수준 향상으로 제품과 서비스에 대한 적극적인 구매가 이루어지고 있다. 2) 서비스시장 성장: 제조업 중심에서 서비스 시장으로 성장하며 시장이 고도화되고 있다. 3) 내륙 시장 발전: 정부의 내륙지역 개발 정책으로 내륙 시장이 성장하고 있다. 4) 건강·보건에 대한 관심 증가: 소득 증가로 건강과 웰니스 산업이 성장하고 있다. 5) 야간경제의 발달: 도심 영업 시간 연장과 무더위로 인해 야간 소비가 증가하고 있다....2025.01.20
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중국 소비환경의 변화와 지우링오후 세대 공략2025.01.241. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 구매력의 급신장, 서비스 산업의 발달, 서부대개발 사업과 내륙시장의 발전, 건강·보건에 대한 관심 증가, 야간경제 발달, 이커머스 급성장으로 크게 6가지로 나타난다. 이는 중국 시장에 진출하는 외국기업이 이해해야 할 중요한 변화들이다. 2. 지우링오후 세대 공략 마케팅 부서의 책임자라면 숙취해소제 제품을 가지고 중국의 지우링오후 세대를 공략할 것이다. 이 세대는 유행 추종 성향이 강하고 한류에 관심이 많아 한국 숙취해소제 제품이 인기를 끌 수 있다. 또한 건강에 대한 관심이 증가한 ...2025.01.24
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외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해2025.01.221. 자동차 시장의 외부환경 분석 자동차 시장의 전반적인 환경을 분석하면, 제조업 중심의 자동차 산업이 제조업과 서비스업이 융합된 모빌리티 산업으로 진화하고 있다. 과거에는 대기업의 자동차 대량 생산과 판매를 통한 이윤 창출이 주요했지만, 오늘날 자동차 시장은 단순 제조업을 넘어 공유경제 산업과 자율주행 전기자동차 등 다양한 서비스와 기술이 포함되고 있다. 2. 현대자동차의 내부환경 분석 현대자동차는 기아자동차를 자회사로 보유하고 있으며, 한국 내 시장 점유율 1위의 자동차 대기업이다. 다양한 차종을 생산하며 글로벌 기업으로 성장했...2025.01.22
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국내 뷰티산업 (헤어.피부.메이크업.네일)이 해외시장에서 성공한 사례2025.05.021. 중국 화장품 시장의 현황 및 특성 중국 화장품 시장은 80년대 이후 지속적으로 두 자리수 성장률을 보이며 급성장했다. 주요 특징으로는 동부 연해 지역 중심 형성, 스킨케어 제품 시장점유율 높음, 소비자 특성에 따른 시장 세분화, 해외 글로벌 브랜드 선호, 불법 복제품 만연 등이 있다. 2. 아모레퍼시픽의 중국 진출 아모레퍼시픽은 중국 국제수입박람회 참가, 고급 브랜드 '설화수' 중심의 제품 라인업 강화, 고급화 전략 등을 통해 중국 시장에 공격적으로 진출했다. 특히 '자음생' 라인이 큰 성과를 거두며 중국 내 매출 비중이 지속...2025.05.02
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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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코스맥스 기업분석 자료(STP , 5C , SWOT 분석 등)2025.01.131. 중국 화장품 시장 현황 중국 화장품 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있다. 2021년 중국 화장품 시장규모가 100조 위안을 돌파했으며, 향후 2028년까지 연평균 7.11%의 성장률을 기록할 것으로 예상된다. 중국 화장품 1인당 평균 소비액도 지속적으로 증가할 것으로 전망된다. 중국 화장품 시장은 해외 브랜드와 중국 로컬 브랜드가 경쟁하고 있으며, 특히 중국 MZ세대 소비자들의 애국소비 열풍으로 중국 로컬 브랜드가 강세를 보이고 있다. 2. 코스맥스의 중국 시장 진출 전략 코스맥스는 중국 시장 진출 초기부터 중국 내수시장을 ...2025.01.13
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한국 중국 소비사회현황 비교(의류, 평균실종, 애국주의)2025.01.131. 소비문화 현대 사회에서는 소비가 개인의 정체성을 평가하는 기준이 되었습니다. 사람들은 자신을 표현하고 타인을 평가하기 위해 소비를 중요시하며, 명품 등의 구매를 통해 자신의 모습을 드러냅니다. 소비 문화는 사람들의 행위와 정체성을 결정하며, 소비의 중요성이 강조되었습니다. 광고도 소비 촉진을 위해 활발히 제작되기 시작했습니다. 또한 특정 세대나 집단의 정체성은 소비 패턴에 따라 구분되곤 합니다. 현대인은 소비를 통해 개성과 정체성을 표현하며, 스타일과 외모는 소비를 통해 만들어진 정체성 평가 요소가 되었습니다. 2. 한국 의류...2025.01.13
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화장품 브랜드의 중국 시장 진출 및 운영 전략2024.12.311. 중국 화장품 시장 트렌드 중국 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 색조화장품 시장이 주목받고 있습니다. 주요 트렌드로는 확실한 브랜드 컨셉과 스타일을 가진 제품, 1020대 타겟 제품, 멀티팔레트와 메이크업이 어우러진 제품 등이 있습니다. 2. 중국 화장품 시장 운영 전략 중국 화장품 시장 진출을 위해서는 브랜드 컨셉 설정, 마케팅 및 영업 방향 설정, SKU 구성 및 자원 개발 등의 단계를 거쳐야 합니다. 주요 마케팅 채널로는 샤오홍슈, 웨이보, TikTok 등이 활용되며, 왕홍, 메이크업 전문가 등을 통한 브랜...2024.12.31
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중국의 3년 만에 국경 재개방에 의한 유럽 명품업체들 주가 상승2025.04.251. 명품기업들의 주가 일제히 상승 중국의 3년 만에 국경 재개방으로 인해 유럽 명품업체들의 주가가 일제히 상승했다. 루이비통 주가는 2.4% 뛰었고, 구찌, 생로랑 등을 보유한 케링 주가도 1.4%, 에르메스 주가는 2% 상승했다. 이는 코로나19 대유행 이전 유럽을 찾는 중국인 관광객 지출에 의존해온 명품기업들에 반가운 신호이다. 2. 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지 올해 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지할 것으로 추산되었다. 2018년에는 전세계 명품 소비의 3분의 1을 차지했다. 이제...2025.04.25
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호텔 산업의 최근 동향과 전략2025.01.051. 호텔 산업의 소비자 특성 호텔 산업의 주요 타깃 소비자는 MZ세대와 X세대입니다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 소셜미디어를 통해 정보를 공유하는 특성을 가지고 있습니다. X세대는 충분한 경제력과 소비 욕구를 가지고 있어 호텔 산업의 주목을 받고 있습니다. 2. 호텔 산업의 시장 동향 호텔 산업은 4차 산업혁명으로 인한 디지털화를 겪고 있습니다. 소셜미디어에서의 브랜드 이미지 관리가 중요해졌으며, 휴양을 위한 고급 호텔의 성장이 두드러지고 있습니다. 코로나19 이후 여행의 목적이 휴양으로 변화하면서 이에 부합하는 고급 호텔...2025.01.05
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