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중국 소비환경의 변화와 세대별 공략 전략2025.01.201. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 1) 구매력 신장: 소득 증가에 따른 생활 수준 향상으로 제품과 서비스에 대한 적극적인 구매가 이루어지고 있다. 2) 서비스시장 성장: 제조업 중심에서 서비스 시장으로 성장하며 시장이 고도화되고 있다. 3) 내륙 시장 발전: 정부의 내륙지역 개발 정책으로 내륙 시장이 성장하고 있다. 4) 건강·보건에 대한 관심 증가: 소득 증가로 건강과 웰니스 산업이 성장하고 있다. 5) 야간경제의 발달: 도심 영업 시간 연장과 무더위로 인해 야간 소비가 증가하고 있다....2025.01.20
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중국 소비환경의 변화와 지우링오후 세대 공략2025.01.241. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 구매력의 급신장, 서비스 산업의 발달, 서부대개발 사업과 내륙시장의 발전, 건강·보건에 대한 관심 증가, 야간경제 발달, 이커머스 급성장으로 크게 6가지로 나타난다. 이는 중국 시장에 진출하는 외국기업이 이해해야 할 중요한 변화들이다. 2. 지우링오후 세대 공략 마케팅 부서의 책임자라면 숙취해소제 제품을 가지고 중국의 지우링오후 세대를 공략할 것이다. 이 세대는 유행 추종 성향이 강하고 한류에 관심이 많아 한국 숙취해소제 제품이 인기를 끌 수 있다. 또한 건강에 대한 관심이 증가한 ...2025.01.24
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중국 유통산업 개요2025.01.191. 중국 유통산업 기초 정보 중국은 면적 9억 6천만 1,300ha로 세계 4위, 인구 14억 2,517만 8,782명으로 세계 2위, GDP 17조 9,631억 7,052만 달러로 세계 2위의 경제 대국이다. 중국의 유통 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며, 고대부터 시장과 상품 교역이 활발했다. 제국 시대에는 실크로드와 같은 교역로가 발전했고, 1949년 중화인민공화국 성립 이후 사회주의 체제가 도입되면서 중앙집권화와 국영화 정책이 이루어졌다. 1978년 개혁 개방 정책 이후 농촌 시장 개방과 도시화가 진행되면서 유통 산업이 크...2025.01.19
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중국의 3년 만에 국경 재개방에 의한 유럽 명품업체들 주가 상승2025.04.251. 명품기업들의 주가 일제히 상승 중국의 3년 만에 국경 재개방으로 인해 유럽 명품업체들의 주가가 일제히 상승했다. 루이비통 주가는 2.4% 뛰었고, 구찌, 생로랑 등을 보유한 케링 주가도 1.4%, 에르메스 주가는 2% 상승했다. 이는 코로나19 대유행 이전 유럽을 찾는 중국인 관광객 지출에 의존해온 명품기업들에 반가운 신호이다. 2. 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지 올해 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지할 것으로 추산되었다. 2018년에는 전세계 명품 소비의 3분의 1을 차지했다. 이제...2025.04.25
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포스트코로나 시대 중국의 라이브 커머스 마케팅 방식2025.01.151. 라이브 커머스 라이브 커머스는 라이브 스트리밍과 전자상거래의 합성어로, 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널을 의미합니다. 중국에서 특히 강세를 보이고 있으며, 2019년 중국 전자상거래 라이브 방송을 통한 매출 규모는 3,900억 위안으로 전년 대비 114% 증가했습니다. 코로나19 사태 이후 중국 소비자들의 온라인 쇼핑 빈도가 크게 늘어나면서 라이브 커머스 시장이 더욱 성장하고 있습니다. 2. 중국 라이브 커머스 사례 중국의 대표적인 라이브 커머스 사례로는 스킨케어 전문샵 '린칭쉔'과 스마티잔...2025.01.15
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비관세장벽의 종류와 영향2025.01.151. 비관세장벽의 정의 비관세장벽은 관세를 제외한 방식으로 무역 장벽을 형성하는 것을 뜻한다. 수입에 있어서의 비관세장벽은 직접적인 것과 간접적인 것으로 나뉘며, 수출에 있어서의 비관세장벽에는 수출금지, 수출수량규제, 최저가격제, 수출보조금 등이 있다. 비관세장벽은 다양한 유형으로 존재하며, 행정기관의 정책에 따라 유동적으로 실시되어 정확한 측정이 어렵다는 특징이 있다. 2. 중국의 비관세장벽 사례 중국은 불합리한 통관절차와 엄격한 규제로 인해 우리나라의 주요 수출 장벽이 되고 있다. 예를 들어 신선우유의 경우 유통기한 요건과 위생...2025.01.15
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공공요금 인상이 소비자물가 상승으로 이어진 이유2025.05.051. 공공요금 인상 러시아와 우크라이나 전쟁, 미국과 중국의 무역 전쟁으로 인한 세계 경제 불황과 에너지 가격 상승으로 인한 세계적인 인플레이션 속에서 한국 또한 가스, 택시, 버스, 지하철 등 공공요금 인상으로 소비자물가 상승이 이어졌다. 2. 소비자물가 상승 급격하게 오른 공공요금으로 인해 한국의 소비자물가가 지난해보다 5% 넘게 올라 서민들의 생활을 어렵게 만들고 있다. 시간이 지날수록 물가가 안정될 것으로 예상되지만, 중국 경제 회복이 걸림돌이 되고 있는 실정이다. 3. 중국 경제 회복 코로나19 도시 봉쇄 정책이 해제되면서...2025.05.05
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마케팅조사의 국내외 성공사례와 실패사례2025.05.061. 마케팅조사의 목적 마케팅 조사는 필요한 정보가 무엇인지 파악하고, 그 정보의 수집과 과정을 통제하며, 수집한 자료를 분석해 그 결과를 기업의 마케팅 전략에 반영하는 과정이다. 따라서 마케팅 조사의 목적은 소비자나 경쟁자에 관한 정보를 수집, 분석, 해석하여 경영자의 불확실성을 줄여 주는 데 있다. 2. 마케팅조사 성공사례: 스타벅스의 중국 진출 성공사례 스타벅스는 중국 시장의 성공적인 진출을 위해 중국을 더 깊이 이해할 수 있도록 시장 조사를 실시했다. 그 결과 스타벅스는 지배적인 중국 시장을 다루기 위해 중국 문화에 대해 가...2025.05.06
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중국 이커머스 플랫폼의 국내시장 공습 어떻게 대처할 것인가2025.01.141. 중국 이커머스 플랫폼 돌풍의 이유 중국의 저렴한 인건비와 생산 인프라, 관세·부가세 및 KC 인증 면제, 출혈 경쟁 등이 중국 이커머스 플랫폼이 저렴한 가격으로 상품을 제공할 수 있는 배경이 되고 있다. 2. 중국 이커머스 관련 문제점 중국 이커머스 이용자가 늘어나면서 환불, 배송, 품질, 안전 등과 관련된 소비자 불만이 증가하고 있다. 특히 발암물질 검출 등 안전 문제가 지속적으로 발생하고 있어 이에 대한 대응이 필요하다. 3. 중국 이커머스의 한국화 시도 중국 이커머스 기업들은 한국 시장 공략을 위해 국내 인력 채용, 물류...2025.01.14
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마케팅원론_내가 조사한 실패상품과 성공상품은2025.01.041. 성공 상품 라네즈 워터슬리핑팩과 이니스프리는 성공 상품으로 꼽을 수 있다. 이들 제품은 소비자의 니즈를 잘 파악하고 제품 수명 주기 관리를 통해 높은 수율로 대규모 생산이 가능한 제품으로 변환하여 시장에 성공적으로 출시할 수 있었다. 특히 아모레퍼시픽은 중국 화장품 시장을 세분화하여 중저가 화장품 시장을 개척함으로써 금융위기 이후 변화하는 중국 소비자의 소비 트렌드에 잘 대응할 수 있었다. 2. 실패 상품 디자인은 좋았지만 실용성을 고려하지 않아 실패한 운동화 사례를 들 수 있다. 제품 개발 과정에서 실현 가능성 평가가 제대로...2025.01.04
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