1. 취향 공동체 취향 공동체는 개인의 기호와 관심사를 공유하며 함께 즐기는 모임으로, 최근 소셜 네트워크 서비스를 중심으로 크게 부상하고 있다. 이러한 취향 공동체는 개인의 정체성을 드러내는 수단이 되었으며, 구성원들 간 수평적 대화와 인정의 욕구를 충족시켜주고 있다. 브랜드는 이러한 취향 공동체의 특성을 이해하고 활용할 필요가 있다. 2. 플라시보 소비 플라시보 소비는 실제 제품의 효능보다는 심리적 만족감에 의해 소비가 이루어지는 현상을 말한다. 취향 공동체 내에서 이루어지는 소비는 개인의 취향을 반영하며, 집단의 영향력이 크기...

1. 1인 가구의 정의 1인 가구는 단독가구와 독거가구, 독신가구 등의 용어와 혼용되어 사용되고 있다. 통계청은 1인 가구는 혼자서 살림하는 가구, 즉 1인이 독립적으로 취사와 취침 등 생계를 유지하는 가구로 정의한다. 포괄적 의미로 단독가구와 독거가구, 독신가구 모두 1인 가구에 해당된다. 2. 1인 가구의 증가 이유 가장 큰 요인은 경제적인 문제다. 취업난과 같이 경제적으로 궁핍한 2030 청년층은 내 집 마련과 결혼 비용에 대한 부담감을 느끼면서 결혼 시기가 늦춰지고 1인 가구를 가정의 한 형태로 자연스럽게 받아들인다. 또한 ...