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스티븐 홀의 MIT 기숙사 시몬스 홀 사례 분석2025.05.161. 스티븐 홀 건축가 소개 스티븐 홀은 1947년 12월 9일 미국에서 태어났으며, 워싱턴대학교에서 학사 학위를 취득했다. 그는 1998년 알바 알토상을 수상했으며, 주요 작품으로는 키아스마 현대 미술관, 대양 갤러리 하우스, MIT 공대 기숙사 시몬스 홀 등이 있다. 2. 시몬스 홀 건축 개요 시몬스 홀은 MIT 캠퍼스 서북쪽 끝에 위치한 10층 규모의 기숙사 건물이다. 긴 대지 형태에 맞추어 선형 평면을 구성하고, 기하학적 형태를 이용해 매스를 부분적으로 제거하여 다공성 건물 형태를 만들어냈다. 3. 시몬스 홀의 외관 디자인 ...2025.05.16
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유2025.01.031. 온라인 광고 및 오프라인 광고 온라인 광고는 타깃 고객에게 맞춤형 광고가 가능하고 비용이 저렴하며 광고 효과 측정이 용이한 반면, 오프라인 광고는 불특정 다수에게 노출되고 비용이 많이 들며 광고 효과 측정이 어렵다. 온라인 광고는 타깃팅과 비용 측면에서 오프라인 광고보다 유리하다. 2. 오프라인 광고 사례 - 시몬스 시몬스는 침대 브랜드이지만 오프라인 매장인 '시몬스 하드웨어 스토어'에서는 침대 대신 다양한 생활용품을 판매하고 있다. 이는 소셜라이징 전략으로, 지역사회와 공존하며 젊은 세대의 관심을 끌기 위해 인스타그램에 잘 ...2025.01.03
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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.141. CU의 광고 CU는 'CU튜브'라는 채널을 운영하며 '편의점 고인물'과 '편의점 뚝딱이'라는 광고 영상을 제작했다. 이 광고는 편의점 내부의 모습을 자연스럽게 드러내며 재미있고 공감할 수 있는 스토리를 통해 시청자들의 흥미도를 높였다. 이 광고에서 활용된 대표적인 심리 효과는 '자이언스 효과'로, 반복적인 노출을 통해 시청자들의 관심과 호의를 이끌어냈다. 2. 시몬스의 광고 시몬스는 침대 판매 회사임에도 불구하고 침대가 등장하지 않는 광고를 제작했다. 대신 '멍 때리기'를 주제로 한 편안하고 치유적인 영상을 선보였다. 이 광고...2025.01.14
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최신 IMC 캠페인 소개와 시사점2025.05.141. IMC 성공 캠페인의 사례: 시몬스 침대 시몬스 침대는 '흔들리지 않는 편안함'이라는 광고 카피로 유명한 침대 브랜드입니다. 최근 시몬스는 침대를 직접 광고하지 않고, 대신 '오들리 새티스파잉 비디오'라는 힐링과 치유를 모티브로 한 광고 캠페인을 진행했습니다. 또한 시몬스는 침대를 판매하지 않는 복합 문화공간인 '시몬스 테라스'와 '시몬스 하드웨어 스토어'를 운영하며 브랜드 이미지 확장에 힘쓰고 있습니다. 2. IMC 전략의 특징과 장점 시몬스의 IMC 전략은 다양한 채널을 활용하면서도 하나의 명확한 목적을 가지고 있습니다. ...2025.05.14
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기업의 지속적 성장과 성공적인 마케팅 성과를 위한 관계마케팅2025.01.241. 관계마케팅의 이론적 내용 관계마케팅은 고객과 보다 가까운 관계를 구축하고, 각 고객의 욕구를 파악함으로써 고객관계를 개발 및 강화하는 것이다. 고객과의 유대를 강력하게 유지함으로써 고객 충성도는 물론, 고객의 참여와 관심을 이끌어낼 수 있다. 관계마케팅은 거래와 판매 자체에만 집중하지 않고, 고객이 계속 재방문하고 해당 브랜드를 기억하게 만든다. 2. 관계마케팅의 성공사례 메르세데스-벤츠는 고객을 최우선순위에 놓고 관계마케팅을 적극적으로 추진하여 국내 입지를 다졌다. 벤츠는 고객의 취향에 맞는 공연을 후원하고, 국내 소비자의 ...2025.01.24
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.041. 통합 마케팅 통합 마케팅은 마케팅의 목표를 실현하기 위해 기업 내외부의 모든 자원과 채널을 통해 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고 구매행위에 직접적인 영향을 주는 커뮤니케이션 과정이다. 핵심은 기업이 소비자와 소통하며 그들의 욕구를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 수립하고 다양한 채널을 활용하여 마케팅 비용을 감소시키면서도 효과를 극대화하는 것이다. 2. 시몬스 하드웨어 스토어 시몬스 하드웨어 스토어는 성공적인 통합마케팅 전략을 보여주는 사례이다. 이 매장은 소셜라이징 전략을 적극적으로 활용하여 성수동의 지역 특색을 ...2025.01.04
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일상 속 클래식 음악 감상하기2025.01.051. 영화 <인생은 아름다워>와 오펜바흐의 <사랑의 밤> 영화 <인생은 아름다워>에 삽입된 오펜바흐의 오페라 <호프만의 이야기> 중 <사랑의 밤> 곡은 아버지가 수용소에서 부인에게 들려주며 가족애를 표현하는 장면에서 사용되었다. 이 노래는 오펜바흐가 원래 <호프만의 이야기>에 넣지 않았던 곡이지만, 후에 작품을 완성한 귀로가 삽입하게 되었다. 이 아름다운 2중창은 많은 작곡가들에 의해 편곡되었으며, 영화 <타이타닉>에서도 사용되는 등 널리 알려진 명곡이 되었다. 2. 영화 <아마데우스>와 모차르트의 <레퀴엠> 영화 <아마데우스>는 ...2025.01.05
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[A+레포트] 상표권 침해 관련 사례를 찾고 해결방안에 대해 논의하시오.2025.01.131. 상표권 침해 사례 분석: 시몬스 침대 병행수입 사건 시몬스 침대 병행수입 사건은 상표권 침해와 관련해서 한 때 유명했던 사건이다. 의정부지방법원은 불법 병행수입 및 배송 행위로 상표권을 침해한 혐의로 기소된 업체 대표에게 징역 1년 6개월에 집행유예 3년을 선고하고, 120시간의 사회봉사를 명령하여 상표권 침해에 대하여 법원은 보수적이고 엄격한 판단을 내렸다. 해당 사건의 논점은 해외에서 상품을 구매하여 국내에서 판매하는 병행수입의 법적한계와 상표권의 보호범위에 대한 사항이다. 2. 상표권 침해 예방 및 해결 방안 상표권 침해...2025.01.13
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변화맹(change blindness)와 무주의 맹시(inattentional blindness) 관련 실험 두 개 요약2025.04.281. 변화맹 실험 변화맹은 인간의 눈에 주변 환경 변화를 인식한다고 하더라도 이를 잘 인식하지 않는 것을 의미한다. 변화맹 실험으로 유명한 실험은 미국 일리노이대학의 다니엘 시몬스 교수, 밴더빌트대학의 다니엘 리빈 교수가 실행했다. 대학 캠퍼스에서 낯선 사람이 피실험자에게 길을 묻도록 하고 나무판을 들고 있는 사람들이 두 사람 사이로 지나가도록 했다. 그사이에 길을 묻던 사람은 다른 사람으로 바뀌었다. 하지만 피실험자 중 절반 정도는 나무판이 지나가기 전에 10~15초 동안 이야기를 나누었는데도 불구하고 눈앞에 있던 사람의 옷차림,...2025.04.28
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변화맹(change blindness)와 무주의 맹시(inattentional blindness) 관련 실험 요약 및 상향처리와 하향처리의 영향2025.04.291. 변화맹(change blindness) 변화맹이란 인간이 주변 환경의 변화를 보더라도 다른 곳에 주의를 기울이면 변화된 것을 잘 인식하지 않는 경우를 뜻한다. 미국 일리노이대 대니얼 시몬스 교수와 밴더빌트대 대니얼 레빈 교수가 진행한 실험에서 피실험자의 절반은 길을 묻던 사람이 바뀌었음에도 불구하고 변화를 알아채지 못했다. 이는 피실험자가 길 설명에 주의를 집중했기 때문이며, 사람이 변화될 것이라고 예상하지 못했기 때문이다. 2. 무주의 맹시(inattentional blindness) 무주의 맹시란 변화맹과 비슷하지만 눈에 ...2025.04.29
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