총 183개
-
반두라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링, 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례2025.01.201. 반두라의 사회학습 이론 반두라의 사회학습 이론은 사람들이 타인을 관찰하고 그 결과를 통해 학습할 수 있음을 주장합니다. 그는 관찰학습이라고 명명하며, 타인의 행동을 모방하는 방법과 관찰만 하고 모방은 하지 않는 방법이 있음을 강조했습니다. 반두라는 인간이 자신의 행동과 그 결과를 예측하는 존재이며, 모델의 행동과 결과가 긍정적으로 보일수록 모방의 경향은 더욱 강해진다고 전제했습니다. 2. 모델링이 사용된 마케팅 사례: 초창기 스마트폰 광고 초창기 스마트폰 광고에서는 서구 사회의 다양한 사람들이 스마트폰으로 편리하게 음성검색을 ...2025.01.20
-
멀티미디어를 활용한 실생활의 사례(제품)와 그 특성, 특징 분석2025.05.111. 멀티미디어의 정의와 특성 멀티미디어란 화상, 동영상, 문자, 음성 등 다양한 미디어를 결합한 기기나 소프트웨어의 형태를 의미합니다. 멀티미디어는 정보의 입수가 용이하고 효율성이 높으며, 다른 방법에 비해 상대적으로 저렴한 비용으로 시간과 장소의 제약을 넘어 이용할 수 있게 됩니다. 사용자 중심의 소프트웨어로서 사용하기 쉬운 장점이 있지만 대량의 데이터를 처리해야 하는 단점도 있습니다. 2. 스마트폰의 멀티미디어 기능 일상생활에서 사용하는 물품 중에는 스마트폰이 멀티미디어 기기로 사용되는 경우가 많습니다. 스마트폰은 앱을 무료로...2025.05.11
-
최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.141. 모바일 광고시장 현황 및 성장 방향 2021년 우리나라 광고 시장에서 디지털 광고 시장의 규모가 7조 5,118억 원으로 전체의 약 53%를 차지하였다. 이는 코로나19 전염병 확산으로 인해 많은 이들이 PC와 모바일 등 디지털 매체를 즐겨 이용한 결과로 해석되며, PC 보다는 특히 모바일의 성장세가 두드러지는 것으로 나타났다. 앞으로도 전 세계의 스마트폰 유저가 늘어나고 이커머스와 OTT 서비스가 확대되면서 모바일 광고의 성장이 더욱 가속화될 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 리워드형 광고...2025.05.14
-
전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스의 효과적인 마케팅 믹스2025.05.121. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 일정한 환경적 조건과 일정한 시점에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 가지고 경영자가 적절하게 결합하거나 조화를 통해 사용하는 전략을 의미한다. 이는 제품, 가격, 장소, 촉진 등의 요소로 구성되며, 기업과 제품에 따라 달라지고 환경변화에 대응하여 수정되기도 한다. 마케팅 믹스를 효과적으로 구성하면 소비자의 욕구와 필요를 충족시켜 기업목표를 달성할 수 있다. 2. 삼성 스마트폰 마케팅 삼성은 새로운 스마트폰 기종을 주기적으로 출시하며, 기존 디자인을 버리고 혁신적인 기능을 도입하고 있다. 특히 갤럭...2025.05.12
-
멀티미디어를 활용한 실생활의 사례(제품)와 그 특성, 특징(단점, 장점)2025.05.041. 멀티미디어의 특성과 특징 멀티미디어는 그림, 동영상, 문자, 음향 등 다양한 매체를 복합적으로 활용하는 기술로, 정보를 용이하게 이용할 수 있어 효율성이 높고 시간과 장소의 제약을 초월하여 이용할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 많은 양의 데이터를 다뤄야 하므로 용량이 큰 기억 매체가 필요하다는 단점도 있습니다. 2. 스마트폰의 멀티미디어 활용 스마트폰은 대표적인 멀티미디어 기기로, 응용 소프트웨어 설치가 자유롭고 PC, TV, 라디오 등의 기능을 모두 갖추고 있습니다. 스마트폰의 대중화로 인해 많은 전자기기들이 몰락하였지...2025.05.04
-
모바일 광고시장의 현재와 미래2025.05.131. 모바일 광고시장 현황 최근 스마트폰의 보편화로 모바일 광고시장이 급성장하고 있다. 스마트폰 사용자들이 늘어나면서 언제 어디서나 광고에 노출될 수 있게 되었고, 이에 따라 모바일 광고의 규모와 중요성이 커지고 있다. 2. 모바일 광고의 성장 방향 모바일 광고는 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상된다. 스마트폰 보급률 증가, 5G 등 통신 기술 발달, 개인화된 타겟팅 광고 기술 발전 등으로 모바일 광고 시장이 더욱 확대될 것으로 보인다. 3. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고, 리워드 ...2025.05.13
-
국제경영전략론 - 세계 스마트폰시장에서 애플과 삼성의 특허소송2025.04.301. 애플과 삼성의 세계시장현황 및 분석 애플과 삼성은 현재 세계 스마트폰 시장을 주도하는 두 기업이다. 애플은 '고가의 단일 제품 전략'이라는 한계를 가지고 있으며, 글로벌 경영 인프라가 약한 편이다. 반면 삼성은 다양한 제품 라인업과 강력한 프로세스 혁신을 통해 경쟁력을 갖추고 있다. 하지만 삼성도 제품 혁신의 중요한 전환기를 맞고 있다. 2. 애플과 삼성의 특허소송의 배경 애플은 삼성을 상대로 소송을 제기한 이유는 삼성이 강력한 라이벌이자 자신들의 중요한 부품 공급업체이기 때문이다. 애플은 구글보다는 삼성을 상대로 소송을 제기...2025.04.30
-
급성장하는 모바일 광고 시장의 현황과 전망2025.01.021. 모바일 광고 시장의 현 상황 및 미래 성장 방향 국내 스마트폰 사용자 중 절반 이상이 SNS 서비스를 이용하고 있으며, 7명 중 7명이 모바일 인터넷을 사용하고 1/3 이상이 동영상 시청 및 공유를 하고 있다. 이러한 모바일 환경은 스마트 미디어 시대를 주도하고 있으며, 기존 온라인 광고시장과 차별화된 새로운 특징을 보이며 성장하고 있다. 다방향 또는 양방향 커뮤니케이션이 가능한 스마트 디바이스 이용을 통해 사용자의 적극적인 미디어 소비활동이 예상되며, 광고 또한 오프라인을 포함해 기존 전통 방식에 비해 더욱 진화한 형태로 발...2025.01.02
-
광고학 ) 1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성2025.01.271. 아이폰 광고 애플의 아이폰 광고는 기본적으로 TV와 인터넷 동영상 광고 형태로 진행되며, 최근에는 아이폰뿐만 아니라 애플 생태계 전반을 강조하는 기업 광고 형태로도 나오고 있다. 아이폰 광고는 감성적인 스토리텔링과 적절한 음악 사용으로 소비자들의 관심과 공감을 이끌어내며, 이를 통해 아이폰 판매 증대와 더불어 애플 전체 제품군의 판매 증대를 도모하고 있다. 2. 애플 광고의 특징 애플 광고의 가장 큰 특징은 감성적인 소구와 보편적인 스토리텔링이다. 애플 광고는 구체적인 제품 정보나 데이터를 제공하기보다는 사용자의 경험과 감정을...2025.01.27
-
인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회 분석2025.05.071. 오프라인 시장과 온라인 시장의 구조적 특징 오프라인 시장과 온라인 시장은 상품이나 서비스를 구입하는 방식에 차이가 있습니다. 오프라인 시장은 물리적 공간에서 상품을 판매하거나 구매하는 방식이며, 온라인 시장은 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 구매하는 방식입니다. 이 두 시장은 서로 다른 구조적 특징을 가지고 있어, 각각의 장단점이 존재합니다. 2. 모바일 시장과 PC 인터넷 기반 시장의 구조적 특징 모바일 시장은 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기를 중심으로 이루어지며, 앱과 모바일 웹을 주요 플랫폼으로 사용합니다. 반면 ...2025.05.07
1 / 19
