총 6개
-
연예인의 문화 소비와 대중 이미지의 괴리2025.12.161. NYU와 미식축구의 정체성 불일치 뉴욕대학교(NYU)는 미식축구 전통이 약한 예술·인문학 중심 대학으로, 1950년대 이후 미식축구팀을 운영하지 않고 있습니다. NYU 출신이라는 학력 배경은 '이성적', '합리적', '도시적 감성'과 연결되어 왔으나, 미식축구 슈퍼볼에 대한 열광은 이러한 정체성과 어울리지 않는 것으로 인식됩니다. 미국의 스포츠 문화는 로컬 기반이며, 뉴욕은 NFL의 전통적 중심지가 아니므로 NYU 출신이 자연스럽게 슈퍼볼에 몰입하기 어렵습니다. 2. 한국인의 정체성과 NFL 팬덤의 문화적 거리감 한국 사회에서...2025.12.16
-
광고학: 유익한 측면과 부정적인 측면의 광고2025.01.021. 유익한 측면의 광고 Always 브랜드의 #LikeAGirl 캠페인은 여성의 잠재력과 자신감을 긍정적으로 표현한 광고로 평가받았습니다. 이 광고는 여성에 대한 부정적인 인식을 개선하고자 했으며, 유튜브와 슈퍼볼 광고 등을 통해 큰 호응을 얻었습니다. 2. 부정적인 측면의 광고 푸르덴셜생명의 '10억을 받았습니다' 광고는 실제 사례를 바탕으로 제작되었지만, 기업이 보험금 지급을 원하지 않았음에도 불구하고 '아무 말도 하지 않았다'고 표현하여 기업의 이중성을 비판받았습니다. 이는 소비자들에게 부정적인 인식을 심어줄 수 있는 광고 ...2025.01.02
-
국내외 광고의 성공과 실패 사례 분석2025.12.201. 애플의 '1984' 광고 성공 사례 애플의 '1984' 광고는 조지 오웰의 소설을 모티프로 IBM을 '빅 브라더'로 상징화하고 매킨토시를 혁신적 존재로 표현했다. 슈퍼볼에서 방영되어 큰 주목을 받았으며, 단순한 판매 촉진을 넘어 문화적 메시지로 자리 잡았다. 1980년대 시대적 맥락과 개인의 자유에 대한 욕구를 정확히 읽어내어 성공했으며, 제품이 아닌 철학을 판매하는 방식으로 대중의 마음에 깊게 각인되었다. 2. 배달의 민족 광고 성공 사례 배달의 민족은 기존 배달 시장의 진부한 이미지를 깨고 유머러스하면서도 일상과 밀접한 카...2025.12.20
-
테무(TEMU) 성공전략과 위협요인 분석2025.12.121. 테무의 초저가 전략 테무는 중국 핀둬둬의 자회사로 초저가 전략을 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. 제조업체를 압박하여 최저가 입찰 제도를 운영하고, DTC 방식의 유통망을 활용해 중간 유통 단계를 생략한다. 공급업체에 대한 엄격한 벌금 규정을 적용하여 가격 경쟁을 심화시키며, 이를 통해 극단적인 초저가 정책을 유지하고 글로벌 시장에서 빠르게 점유율을 확대하고 있다. 2. 테무의 마케팅 및 브랜드 전략 테무는 2023년 약 17억 달러의 광고비를 지출하며 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 슈퍼볼 광고, SNS 마이크로 인플루언서 활용, 검색...2025.12.12
-
코카콜라 기업 경영전략 성공사례 및 미래전략2025.11.151. 코카콜라 경영구조 및 보틀링 시스템 코카콜라는 원액 제공 및 브랜드 관리를 담당하는 코카콜라사와 제조, 유통, 판매를 담당하는 보틀링사로 역할을 분담하는 독특한 경영구조를 운영하고 있습니다. 현지화를 위해 세 가지 원칙을 적용하는데, 현지 제조업자에게 원액을 판매하며 제조권을 부여하고, 엄격한 자격요건으로 파트너를 선정하며, 현지 생산공장을 완전한 독립법인체로 설립합니다. 이러한 구조는 두 회사의 긴밀한 협조 아래 소비자 서비스를 강화하고 빠른 시장적응을 가능하게 합니다. 2. 제품 디자인 및 브랜드 전략 코카콜라의 녹색 병은...2025.11.15
-
마케팅관리 과제 SWOT 분석 사례 (현대자동차)2025.05.051. 현대 자동차 기업의 상황 분석 및 시장 분석 현대 자동차 기업의 현황과 여건을 살펴보면, IMF 사건 극복 이후 160만대 판매를 이루었고 2003년 판매 정체를 겪었으나 2009년부터 판매량이 꾸준히 증가하였습니다. 시장 점유율 증가 요인은 지속적인 성능 개선, 동력 성능 강화, 주요 모델의 우수한 품질 등으로 현대 자동차가 세계적인 자동차 브랜드로 성장하게 되었습니다. 현대 자동차의 마케팅 변화 사례를 보면, 1990년대부터 2010년대까지 슬로건이 '안전을 가장 먼저 생각하는 기업', '좋은 환경, 좋은 차', 'For ...2025.05.05