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국내 인구 연령구조 변화가 소비자 구매 행태에 미치는 영향과 마케터의 과제2025.01.291. 국내 인구 연령구조 변화 통계청에 따르면, 2020년 기준 65세 이상의 고령 인구 비율은 약 15.7%로, 2060년에는 40%를 초과할 것으로 예측되고 있습니다. 이는 고령화 사회로의 진입을 의미하며, 전체 인구의 평균 연령이 상승하고 있음을 나타냅니다. 반면, 청년층(15세~29세)의 비율은 지속적으로 감소하고 있으며, 이는 출생률 저하와 함께 나타나는 현상입니다. 2. 소비자 구매 행태 변화 고령화가 진행됨에 따라 소비자 구매 행태는 다음과 같은 변화를 겪고 있습니다. 1) 건강 및 웰빙 중심의 소비, 2) 디지털 기기...2025.01.29
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코로나19가 소비 행태에 미친 영향2025.05.091. 코로나19 확산과 소비 심리 행태 관계 코로나19 확산으로 인한 사회적 위험이 소비 심리와 소비행태에 미친 영향을 조사하고자 함. 코로나19 확산 이후 산업과 문화계에서 포스트 코로나19에 대한 연구가 활발하게 진행되고 있으며, 감염병에 대한 두려움과 공포심으로 인해 위축된 사람들의 심리가 전 산업계에 큰 영향을 미치고 있음. 이에 대한 실증적인 측정과 분석을 통해 해결방안을 모색하고자 함. 2. 코로나19 특성과 사회적 위험의 상관관계 코로나19의 일반적인 특성이 사회적 위험과 어떤 상관관계가 있는지 분석하고자 함. 3. 코...2025.05.09
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마케팅 환경분석 중 외부환경 분석의 중요성과 소비자 분석 방안2025.01.181. 마케팅 환경 분석 마케팅 환경 분석의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅 환경의 개념을 알아야 한다. 마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 일련의 내부 및 외부 요인을 말한다. 마케팅 환경 분석의 개념은 이러한 마케팅 환경을 분석하는 것을 의미한다. 2. 소비자 구매행태 전통적인 소비자 구매 행태를 'AIDMA'라고 하는데, AIDMA는 주의, 관심, 욕망, 기억, 행동의 첫 글자를 합쳐 형성된 용어이다. 온라인 소비자의 구매 행태는 'AISAS'라고 불릴 수 있는데, AISAS는 주의, 관심, 검색, 행동, ...2025.01.18
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베블런 효과와 수요의 법칙2025.05.051. 베블런 효과 베블런 효과는 미국 경제학자 애덤 스미스가 제시한 자유 시장 경제 체제의 핵심 개념 중 하나로, 경쟁이 심화되면서 제품의 품질이 향상되고 가격이 저렴해지며, 이로 인해 소비자들은 더 많은 제품을 구입할 수 있게 되고, 기업들은 경쟁을 통해 더욱 효율적으로 생산하게 되는 현상을 말한다. 하지만 베블런 효과가 항상 유효한 것은 아니며, 독점이나 카르텔 등의 제한된 경쟁이 발생할 수 있거나 시장 외부적인 요인이 경제에 영향을 미치는 경우에는 베블런 효과가 제대로 발휘되지 않을 수 있다. 2. 한국의 소비행태 한국에서 '...2025.05.05
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자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U 조사 설문지 작성2025.01.281. 설문 조사 설문 조사는 관찰하려는 사항에 대해 지식을 가진 전문가가 설문 내용을 분석하여 결과를 통합하고 조사 목적을 달성하는 것을 목표로 한다. 일반적으로는 자기식 조사표를 사용하여 설문조사에 기록된 질문에 응답자가 스스로 응답하는 방식이 사용된다. 2. 나랑드 사이다 나랑드 사이다는 응답자들이 가장 선호하는 탄산음료 브랜드 중 하나이며, 응답자들은 나랑드 사이다의 탄산 강도, 맛/당도, 브랜드 이미지 등을 다른 사이다 브랜드와 비교하여 평가하고 있다. 또한 나랑드 사이다에 대한 정보를 주로 TV/라디오 광고, 인터넷, 친구...2025.01.28
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소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요2025.01.211. 확증 편향과 소비자의 비논리적 선택 확증 편향(Confirmation Bias)은 사람들이 자신이 이미 가지고 있는 신념을 강화하는 정보만을 선택적으로 받아들이고, 반대되는 정보는 무시하는 경향을 의미한다. 이러한 심리적 경향은 소비자의 의사결정에 큰 영향을 미치며, 소비자가 객관적인 판단을 내리지 못하게 하고 비논리적인 소비 행태로 이어진다. 예를 들어, 스마트폰 구매 시 특정 브랜드에 대한 선호가 있는 소비자는 그 브랜드의 장점에 관한 정보만을 찾고 단점이나 경쟁 제품의 장점을 무시하는 경향이 있다. 2. 가격 착각과 소비...2025.01.21
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청소년들의 용돈 과소비 실태와 해결방안2025.01.231. 청소년들의 용돈 과소비 실태 청소년들의 소비행태는 성인과 구별되는 특성을 가지고 있다. 청소년기는 소비자로서의 가치관과 신념, 생활양식 등을 형성하는 과정에 있어 비합리적인 요소가 많이 나타나며, 기업의 마케팅 활동과 대중매체의 영향으로 과시구매나 충동구매 등 불건전한 소비행태를 보이고 있다. 2. 청소년들의 용돈 과소비 문제점 청소년들의 용돈 과소비 문제점으로는 과시소비, 물질주의 성향, 동조성 등이 있다. 과시소비는 상품의 기능적 효용보다는 상징적 가치를 중시하는 소비행태이며, 물질주의 성향은 청소년기에 특히 강하게 나타나...2025.01.23
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
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자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U 조사 설문지 작성2025.01.171. 음료 브랜드 선호도 조사 설문지를 통해 응답자의 성별, 연령, 직업, 거주지, 선호 음료, 선호 탄산음료, 콜라 브랜드 인지도 및 구매 행태, 콜라 관련 정보 습득 경로, 콜라에 대한 인식 등을 파악하여 음료 브랜드에 대한 전반적인 태도와 사용 행태를 분석하고자 함. 1. 음료 브랜드 선호도 조사 음료 브랜드 선호도 조사는 소비자들의 음료 구매 행동과 선호도를 파악하는 데 매우 중요한 정보를 제공합니다. 이를 통해 기업은 소비자의 니즈를 더 잘 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 선호도 조사에서는 소비자들이 ...2025.01.17
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디지털마케팅실무 - SNS 마케팅, 인터넷 쇼핑몰, 옴니채널 마케팅과 소비자의 쇼핑행태2025.01.211. SNS 마케팅 SNS는 소통 중심의 페이스북, 콘텐츠 중심의 유튜브와 인스타그램, 관심사 중심의 레딧과 텔레그램, 전문가 중심의 링크인 등 다양한 유형이 있다. SNS는 신속한 콘텐츠 생산과 공유, 상호작용이 가능하여 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 블로그, 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 채널, 유튜브 등 다양한 SNS 플랫폼의 특성과 활용 방안을 살펴보았다. 2. 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑몰은 자사 몰, 오픈마켓, 종합 몰, SNS 커머스 등 다양한 유형이 있다. 인터넷 쇼핑몰 운영을 위해서는 사업자 등록, 통신판매업...2025.01.21
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