1. 원산지 효과 제품이나 브랜드의 원산지가 소비자들의 제품 평가나 구매 의사 결정에 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 국제마케팅 분야에서 활발하게 연구되어왔으며, 기업들의 글로벌 소싱이 증가하면서 제조국원산지로만 이해하는 것은 비현실적이라는 주장도 있다. 최근에는 브랜드 원산지에 초점을 맞춘 연구들이 진행되고 있다. 2. 브랜드 원산지 혼동 많은 소비자들이 브랜드 원산지를 혼동하는 경향이 있어 이는 브랜드 평가에 영향을 미치기 때문에 학술적, 실무적 그리고 정책적으로도 중요한 주제이다. 본 연구는 전 세계적으로 브랜드 원산지 혼...

1. 지식재산권 지식재산은 인간의 지적 활동으로 얻은 창작물에 대한 권리이다. 인간의 지적 활동의 성과로 얻어진 정신적 산물이며 재산적 가치가 있는 것으로 법적으로 보호된다. 시장에서 독점적 지위 확보를 위해 필요하며, 특허나 지식재산권은 독점 배타적인 무체 재산권으로 신용창출, 소비자의 신뢰도 향상이나 기술 판매를 통해 로열티 수입이 가능하다. 2. 상표권 상표권은 식별력 있는 상표나 서비스 표에 부여되는 권리를 말한다. 상표는 타인의 상품과 식별될 수 있도록 유형의 상품에 사용되는 표장이며, 서비스 표는 무형의 서비스에 사용하는...