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현대 사회에서 주체성 상실의 문제와 명품선호현상2025.01.291. 주체성 상실의 문제 현대 사회에서 유행을 따르는 것으로 인해 개인의 주체성이 뒷전이 되는 문제에 대해 설명합니다. 유행은 타인의 시선이나 사회적 압력에 의해 개인의 취향을 강제로 변화시켜 소비를 유도하는 욕망의 발현 형태이며, 이로 인해 개인은 자신의 상황에 맞지 않는 소비를 하게 되어 주체성을 잃게 됩니다. 2. 명품선호현상 유행에 따른 소비와 사치의 결과로 나타나는 명품선호현상에 대해 설명합니다. 상류층 문화가 유행을 통해 중산층과 일반인들에게 퍼져나가면서 명품선호현상이 본격적으로 나타나기 시작했고, 경제적 능력이 부족한 ...2025.01.29
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2024년 명품산업 현황과 전망2025.01.151. 명품 산업 개요 명품 산업은 고품질, 고가격의 제품을 생산하고 판매하는 산업을 의미합니다. 이들 제품은 브랜드 가치와 희소성을 바탕으로 소비자들에게 프리미엄 이미지를 전달합니다. 명품 산업의 주요 특징으로는 엄격한 품질 관리, 장인정신, 고객 서비스 등이 있습니다. 2. 시장 규모와 성장률 최근 5년간 명품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 비록 2020년 코로나19 팬데믹의 영향으로 큰 폭의 감소를 경험했지만, 2021년 이후 빠른 회복세를 보이며 시장이 지속적으로 확대되고 있습니다. 3. 다양한 명품 제품 명품 시장...2025.01.15
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한국이 글로벌 명품 업계의 큰 손으로 떠오른 이유2025.04.301. 글로벌 명품 업계의 명실상부한 '큰 손' 코로나19를 계기로 한국이 글로벌 명품 업계의 명실상부한 '큰 손'으로 떠오른 실상을 보여주고 있다. 세계는 국가 간 마찰로 인한 전쟁, 높은 인플레이션, 그리고 세계 강대국들 간의 패권 전쟁으로 인류 역사상 유례없는 격동의 혼란기를 겪고 있다. 2. 한국에 반사이익을 가져다줬다는 분석 명품 기업들이 코로나19 사태 이후 중국 의존도를 낮추려는 움직임을 보이는 것이 한국에 반사이익을 가져다줬다는 분석이 나온다. 다른 사람이 가는 길을 맹목적으로 따라가면 평생 패배자가 될 수밖에 없으므로...2025.04.30
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.231. 사회문화적 요인 사회문화적 요인은 사회적 환경과 문화적 배경이 소비자의 행동과 의사결정에 미치는 영향을 의미한다. 이는 소비자가 속한 사회의 규범, 가치관, 관습, 신념, 그리고 집단적 행동 양식 등을 포함하며, 이러한 요인은 소비자의 태도, 신념, 가치관을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 사회적 요인 사회적 요인은 소비자가 속한 사회적 그룹이나 집단이 소비자의 행동에 미치는 영향을 말한다. 이러한 그룹에는 가족, 친구, 동료, 참조집단 등이 포함되며, 이들은 소비자의 구매의사결정에 중요한 영향을 미칠 수 있다. 3. ...2025.01.23
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중국의 3년 만에 국경 재개방에 의한 유럽 명품업체들 주가 상승2025.04.251. 명품기업들의 주가 일제히 상승 중국의 3년 만에 국경 재개방으로 인해 유럽 명품업체들의 주가가 일제히 상승했다. 루이비통 주가는 2.4% 뛰었고, 구찌, 생로랑 등을 보유한 케링 주가도 1.4%, 에르메스 주가는 2% 상승했다. 이는 코로나19 대유행 이전 유럽을 찾는 중국인 관광객 지출에 의존해온 명품기업들에 반가운 신호이다. 2. 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지 올해 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지할 것으로 추산되었다. 2018년에는 전세계 명품 소비의 3분의 1을 차지했다. 이제...2025.04.25
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[마케팅분석] 구찌2025.05.061. 구찌 브랜드 소개 구찌는 뛰어나거나 이름난 명품 브랜드로, 의류, 악세서리, 화장품 등 럭셔리 산업에서 활동하고 있다. 베블런 효과와 파노블리 효과로 인해 선호도가 높으며, 혁신적인 자세로 패션의 현대적 감성을 극대화하고 있다. 구찌의 상품은 로맨티시즘이 반영되어 있어 이탈리아의 장인 정신을 대표하며, 정교한 디테일로 상품의 우수성을 더하고 있다. 2. 구찌의 STP+3C 마케팅 전략 구찌는 30-50세대를 주요 고객층으로 타겟팅하고 있으며, SNS를 활용한 홍보에 집중하고 있다. 직장인들을 타겟으로 한 맞춤형 세부시장 전략과...2025.05.06
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시장 조건 변화에 따른 수요 탄력성 분석2025.05.071. 수요 탄력성 수요 탄력성은 판매자와 구매자들이 시장 조건의 변화에 얼마나 민감하게 반응하는지를 나타내는 척도입니다. 가격 변화에 따른 수요량 변화율을 통해 탄력성을 측정할 수 있으며, 탄력적인 재화와 비탄력적인 재화에 따라 기업의 판매 전략이 달라져야 합니다. 2. 세일(Sale)의 영향 기업이 세일을 통해 가격을 할인하면 수요량이 증가하지만, 가격 하락 폭과 수요량 증가 폭에 따라 매출이 증가할 수도, 감소할 수도 있습니다. 탄력적인 재화의 경우 가격 할인으로 매출이 증가하지만, 비탄력적인 재화의 경우 오히려 매출이 감소할 ...2025.05.07
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한국의 고가마케팅과 베블런 효과2025.05.041. 수요와 수요량 수요는 어떤 재화나 용역을 일정한 가격으로 사려고 하는 욕구를 말하며, 수요량은 일정한 가격에서 사람들이 사고자 하는 물건의 양을 의미합니다. 수요의 법칙에 따르면 가격이 상승하면 수요량은 줄어들고, 가격이 하락하면 수요량이 늘어나는 관계가 성립합니다. 2. 수요의 결정요인 수요의 결정요인으로는 재화의 가격변화, 다른 재화의 가격변화, 소득수준의 변화, 소비자의 기호, 인구변동 등이 있습니다. 이러한 요인들이 작용하여 수요가 결정됩니다. 3. 베블런 효과 베블런 효과는 상류층 소비자들이 자신의 부와 지위를 과시하...2025.05.04
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2023학년도 2학기 방송통신대학교 중간과제물 빅데이터의 이해와 활용2025.01.241. 데이터과학자 데이터과학자란, 빅 데이터에서 필요한 정보를 추출해내는 사람을 말한다. 이들은 데이터를 수집, 저장, 가공하여 다양한 원천의 데이터를 결합 및 분석하며 이로부터 새로운 가치를 만들어낸다. 기업은 데이터과학자들이 가공해낸 정보를 통해 예측값을 얻어내고 이를 이용하여 의사결정을 내린다. 데이터과학자가 가져야하는 기술에는 빅데이터의 이론적, 기술적 지식과 같이 교육을 통해서 배우는 하드 스킬과 통찰력, 스토리텔링같이 경험을 통해서 축적하는 소프트 스킬이 있다. 2. 빅데이터 확산 배경 빅테이터는 모바일 스마트 기기를 통...2025.01.24
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자료조사_짝퉁2025.01.291. 짝퉁 시장 새빛시장은 동대문에 위치한 짝퉁 시장으로, 해외 명품 브랜드부터 스포츠 브랜드까지 다양한 위조 상품이 판매되고 있다. 파격적인 가격으로 판매되어 실제 구매율이 높으며, 결제는 현금으로만 이루어진다. 이 시장은 2016년 서울시 중구청이 야간 노점 175개소에 도로점용을 허가하면서 활성화되었지만, 이로 인해 '짝퉁시장'으로 명성을 얻게 되었다. 코로나19 이후 짝퉁 소비가 다시 증가하고 있으며, 사회 전체의 인식 전환이 없으면 짝퉁 근절은 어려울 것으로 보인다. 2. 짝퉁 제조 및 판매 남 씨 등은 지난 2010년부터...2025.01.29
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