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코카콜라의 모든 것 (탄생배경, 마케팅, 성공요인 등)2025.01.291. 코카콜라 발명과 탄생 코카콜라는 1886년 5월 8일 존 팸버턴이 개발한 음료로, 코카 나뭇잎 추출물과 콜라 나무 열매를 사용하여 만든 달고 톡톡 쏘는 맛의 소다수 음료입니다. 당시 미국은 남북전쟁 이후 혼란스러운 사회 분위기 속에서 존 팸버턴은 사람들의 피로와 질병을 해소할 수 있는 음료를 만들고자 했습니다. 2. 코카콜라의 성장과 마케팅 코카콜라의 성장을 위해 아사 캔들러는 무료 쿠폰 배포, 광고 등 다양한 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 또한 로버트 우드러프는 품질 관리와 기술 개선에 힘써 코카콜라의 브랜드 이미지를 높였습니다...2025.01.29
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이디야커피 SWOT분석,성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략 분석 및 향후시사점2025.01.171. 이디야커피 소개 이디야커피는 상대적으로 저렴한 가격에 고품질의 커피를 제공하며 제품, 즉 커피 본연의 품질과 사람그 커피를 마시는 소비자와 이를 만드는 내부고객에 초점을 맞추어 성장전략을 수립하는데 성공한 대한민국 토종 커피 프랜차이즈 기업이다. 이디야커피의 '이디야'는 커피의 발상지인 에티오피아의 부족명이자 대륙의 유일한 황제라는 의미의 단어로써 최고의 커피브랜드 추구라는 이디야커피의 기업vision을 나타내고 있다. 이러한 이디야커피는 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 맛볼 수 있도록 자체 커피연구소를 운영하고...2025.01.17
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넷플릭스의 마케팅 성공 요인, 조건부 확률2025.01.121. 넷플릭스 설립과 특징 넷플릭스는 인터넷(NET)과 영화(flicks)의 합성어이며 1997년 캘리포니아의 스콧밸리에서 리드 해스팅스와 마크 랜돌프에 의해 설립되었다. 처음에는 비디오와 DVD를 우편·택배로 배달하는 DVD 대여 서비스로 사작했으며, 2007년에 인터넷 스트리밍 서비스로 사업을 확장했다. 넷플릭스는 다양한 단말기와 플랫폼을 이용하여 서비스를 제공하고 있으며, 등급별 스트리밍 서비스 품질과 동시접속 가능 기기 수를 제한하는 방식으로 패키지를 구분하여 서비스를 제공하고 있다. 2. 넷플릭스의 마케팅 성공 요인, 조건...2025.01.12
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.121. 국내 기업의 해외 진출 성공 사례와 성공 요인 아모레퍼시픽은 중국 시장에 성공적으로 진출했다. 이는 철저하고 장기적인 사전조사를 바탕으로 한 시장 진입, 중국 현지에 맞는 마케팅 전략, 현지인 직원 고용과 고객 수요 파악 등을 통한 적극적인 현지화 전략 구사 덕분이다. 아모레퍼시픽은 중국 소비자들의 특성을 파악하고 이에 맞는 제품과 마케팅을 펼쳐 중국 프리미엄 화장품 시장에 성공적으로 진입했다. 2. 국내 기업의 해외 진출 실패 사례와 실패 요인 롯데리아의 중국 진출은 실패했다. 이는 중국 내 패스트푸드 업체와의 경쟁 실패, ...2025.05.12
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코스트코 성공요인과 마케팅전략 사례연구2025.05.071. 코스트코 기업소개 코스트코는 미국에 본사를 두고 있는 회원제로 운영되는 창고형 대형할인마트입니다. 국내 대형할인점 시장에서 유일한 외국계 대형할인마트로, 고품격의 브랜드 제품을 저렴한 가격에 제공하고 있습니다. 유료회원 모집으로 운영비를 대폭 낮출 수 있었고, 이를 통해 제품판매가격의 경쟁력을 갖추어 일석이조의 효과를 누리고 있습니다. 2. 코스트코 성공요인 코스트코의 주요 성공요인은 다음과 같습니다. 첫째, 창고형태로 점포를 운영하고 박스묶음 단위로 판매하는 차별화 전략을 가지고 있습니다. 둘째, 고객에게 어필할 수 있는 제...2025.05.07
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[광고학] 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.2025.01.201. 이케아의 통합마케팅 전략 이케아는 가격, 소비자 체험, 지속가능성 및 친환경 전략 등 차별화된 통합마케팅 전략을 통해 세계적인 성공을 거두었다. 가격 전략으로 저렴한 가격과 단순화된 디자인을 제공하였고, 소비자 체험 전략으로 매장 내 다양한 편의시설과 간접 체험을 제공하여 구매를 유도하였다. 또한 지속가능성과 친환경 전략을 통해 환경 친화적 기업 이미지를 구축하였다. 이러한 통합적인 마케팅 전략이 이케아의 성공 요인이 되었다. 1. 이케아의 통합마케팅 전략 이케아는 오랫동안 성공적인 통합마케팅 전략을 펼쳐왔다. 이케아의 통합마...2025.01.20
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우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구2025.05.141. 글로벌화와 글로벌 마케팅 글로벌화는 각국의 경제가 세계경제로 통합되는 것을 의미하며, 국가 간 상품과 자본, 노동과 정보 등의 장벽이 제거되어 세계가 거대한 단일 시장으로 통합되는 것을 뜻한다. 기업은 전 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 동일한 전략을 수행하거나 글로벌 스탠다드를 따르려 노력한다. 한편 글로벌 현지화는 특정 시장의 제품이나 서비스를 다른 시장의 요구사항에 맞추는 프로세스로, 문화적 가치를 고려해야 한다. 해외 마케팅 기획 단계에서는 시장의 매력도, 경쟁우위, 적합성 등을 분석하여 진입할 시장을 결정한다. 2....2025.05.14
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기존 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.05.051. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장은 이미 시장에서 인정받은 브랜드의 이미지와 브랜드 자산을 활용함으로써 새로운 제품에 대한 인지도와 신뢰도를 높일 수 있다. 또한 새로운 제품 출시 시 초기 마케팅 비용을 절감할 수 있다는 장점이 있다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장이 성공적이지 않을 경우 기존에 쌓인 브랜드 자산을 훼손시킬 가능성이 있다. 또한 브랜드 확장 실패 시 더 많은 비용을 투자해야 할 가능성이 있어 기업의 이익을 감소시킬 수 있다. 3. 브랜드 확장 전략 수립의 중요성 기업은 브랜드 확장 전략을 구체적...2025.05.05
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홈플러스 당당치킨의 성공적인 마케팅믹스 전략2025.04.301. 마케팅 믹스 전략 마케팅 믹스 전략은 기업이 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 요소에 대해 의사결정을 하는 것을 말한다. 최근에는 사람, 프로세스, 물적 증거 등이 추가되어 7P로 확장되었다. 또한 소비자 관점에서 4C로 재해석되기도 한다. 2. 당당치킨의 제품 믹스 당당치킨은 매장에서 당일 제조하여 당일 판매하는 것이 특징이며, 더 작고 저렴한 닭고기를 사용하여 원가를 줄였다. 메뉴는 후라이드 치킨과 달콤 양념치킨 두 가지로 한정하여 '희생의 법칙'을 적용하였다. 3. 당당치킨의 가격 ...2025.04.30
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애플의 성공요인과 지속가능한 성장을 위한 준비2025.01.221. 애플의 성공요인 애플은 심플한 디자인, 강력한 브랜드 이미지, 생태계 구축, 탁월한 사용자 경험 등을 통해 성공을 거두었다. 특히 일관된 디자인 DNA와 통일된 제품명, 효율적인 공급망 관리, 감성 마케팅 등이 주요 성공 요인이었다. 2. 애플의 지속가능한 성장을 위한 준비 애플이 향후에도 지속가능한 성장을 하기 위해서는 혁신과 R&D 투자 강화, 다양한 제품 카테고리 개발, 소프트웨어 및 서비스 부문 강화, 고객과의 유대감 강화, 환경 책임 강화 등의 준비가 필요하다. 1. 애플의 성공요인 애플의 성공요인은 혁신적인 제품 개...2025.01.22
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