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설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
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노스페이스, '대한민국 100대 브랜드' 8년 연속 의류·패션 업계 1위 달성2025.05.041. 브랜드 관련 보도자료 노스페이스의 보도자료 <노스페이스, '대한민국 100대 브랜드' 8년 연속 의류·패션 업계 1위 달성>은 2020년 12월 15일 <뉴스와이어> 등에 게재되었으며, 노스페이스가 '지속 가능한 패션'을 추구하며 자신의 브랜드 파워를 입증하고 있다고 제시하고 있습니다. 이 보도자료는 설득의 방법론으로 로고스와 에토스에 집중하고 있으며, 일면적 메시지 구조를 갖고 있습니다. 1. 브랜드 관련 보도자료 브랜드 관련 보도자료는 기업이 자사의 제품, 서비스, 활동 등을 효과적으로 알리고 긍정적인 이미지를 구축하는 데...2025.05.04
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마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석2025.01.261. ELM(정교화가능성모델) ELM은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론으로, 중앙 경로와 주변 경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 중앙 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석하여 브랜드에 대한 태도나 행동을 형성하게 되며, 주변 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 외부적인 특성에 주로 주목하여 반응한다. 2. 최근 구매 행동 분석 필자는 노트북 구매 시 중앙 경로에서 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐...2025.01.26
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제니한 젠틀몬스터 - 스타일 하면 제니, 스타일 완성은 젠틀몬스터2025.01.251. 설득적 마케팅 커뮤니케이션 이 광고는 에토스, 파토스, 로고스 중 최소 두 가지 요소를 포함하고 있습니다. 에토스는 제니라는 유명 인사의 이미지를 활용하여 신뢰감을 높이고 있으며, 파토스는 제니의 패션 감각과 젠틀몬스터의 브랜드 가치가 만나 새로운 아이템을 선보인다는 내용을 통해 감성적인 호소를 하고 있습니다. 로고스는 선글라스가 개인의 스타일과 취향을 반영하는 패션 도구라는 점을 논리적으로 설명하고 있습니다. 또한 일면적 메시지 구조와 양면적 메시지 구조를 모두 포함하고 있습니다. 일면적 메시지는 제니와 젠틀몬스터의 협업을 ...2025.01.25
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인간 내 갈등 -자기 신뢰의 오만함과 그 이면에 대해서-2025.05.061. 로고스, 이성에 대한 신뢰 서양 철학의 중심은 이성과 이성에 대한 신뢰였다. 따라서 모든 것은 인간의 목적 하에 개발되고 이용되며 자신의 본 모습을 찾게 되었다. 인간은 철저하게 과학을 개발하고 기술을 발전시키며 자연을 정복했다. 이성의 신뢰가 여러 철학자들을 통해, 하나의 이론이자 우리가 따르게 되는 문화로 새겨질 때였다. 2. 인간 내 갈등 철저한 이성신뢰는 사람에 대한 능력과 우월함으로 드러났다. 그리고 소수에 대한 권력 독점을 허락하는 방향성으로 진행되었다. 이는 국가에 대한 권력 독점 및 확산을 보였다. 그것은 국가간...2025.05.06
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아리스토텔레스 형이상학 7권 12권 정리2025.01.091. 실체의 분리가능성 아리스토텔레스에 따르면 실체는 정의상, 앎/지식에 있어서도 먼저 와야 한다. 실체는 '무엇'과 '이것'을 가리키며, 술어들은 그 자체로서 있거나 실체와 분리될 수 없기 때문에 실체는 무제한적으로 있는 것이다. 실체는 로고스, 지식, 시간의 측면에서 첫째이다. 2. 실체의 네 후보와 기체가 실체일 수 없는 이유 실체의 후보에는 본질, 보편자, 유, 기체가 있다. 기체는 실체가 될 수 없는데, 첫째로 실체는 분리 가능해야 하지만 기체는 다른 것들에 대한 술어가 될 수 없기 때문이다. 둘째로 실체는 '이것'(tod...2025.01.09
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스토아 학파와 에피쿠로스의 세계관과 바울의 세계관2025.01.281. 에피쿠로스 학파의 세계관 에피쿠로스 학파는 신의 존재를 인정하지 않았으며 인생의 목적을 자기 행복에 두었고 쾌락을 지고의 선으로 간주하였다. 그들은 우주가 우연의 결과이고 신들도 다른 모든 존재와 같이 원자의 복합체이며, 신들은 섭리를 통해 세상일에 간섭하지 않는 '잠자는 신'이라고 믿었다. 따라서 그들은 세상에서의 웰빙을 추구하는 삶을 살았다. 2. 스토아 학파의 세계관 스토아 학파는 모든 만물을 신으로 보는 범신론의 입장을 취하고 있으며 일체의 사물이 신의 뜻에 따라 그 운명이 정해지는 것으로 보고 있다. 그들에게 있어서 ...2025.01.28
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스토아학파와 에피쿠로스학파의 행복론2025.01.141. 스토아학파의 행복론 스토아학파는 외부 상황은 우주, 자연의 필연적인 인과법칙에 따라 일어나는 바꿀 수 없는 것이거나 내 의지와 상관없이 일어나는 일들이므로 순응하면 되고, 그러한 외부 상황을 어떻게 받아들이고 이해, 해석하는지는 내가 하기에 달린 것이며 바꿀 수 있는 영역이라고 보았다. 스토아학파에 따르면 인간뿐만 아니라 이 세상에 존재하는 모든 것은 로고스 즉, 이성의 법칙에 따라 움직인다. 따라서 인간 역시 그 내면에 존재하는 이성의 법칙에 따라 움직인다. 스토아학파는 감정으로부터의 해방, 즉 기쁨과 슬픔에 대한 완전한 무...2025.01.14
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헤라클레이토스와 파르메니데스의 대립2025.05.111. 헤라클레이토스의 생애 헤라클레이토스는 에페소스의 귀족 출신으로 자신의 능력에 대한 우월감에 빠져있던 영재였다고 한다. 그는 에페소스 사람들을 싫어했고 자신의 친구인 헤르모도로스를 국외로 추방하기도 하면서 민심을 잃기도 하였다. 그는 《자연에 관하여》라는 책을 썼는데, 일반 대중들은 읽지 못하게 내용을 불분명하게 작성했다는 것만 봐도 그가 민중들에게 가졌던 태도를 알 수 있다. 이 때문에 그는 '스코테이노스'라는 별칭으로 불리기도 하였다. 2. 헤라클레이토스의 철학사상 헤라클레이토스의 사상은 '만물유전설'에서 시작한다. '우리는...2025.05.11
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설득의 어려움2025.05.141. 설득의 방법적 요소 논문(고대연설에 나타난 설득의 방법적 요소에 관한 연구, 설득하는 글쓰기의 어려움에 대한 인식연구)에 따르면 설득의 핵심 요소는 에토스(신뢰성), 파토스(감정적 호소), 로고스(논리적 호소)이다. 이 세 가지 요소는 설득을 위한 필수 불가결한 요소이며, 균형 잡힌 방식으로 사용해야 성공적인 설득이 가능하다. 2. 설득의 어려움 설득은 구두 소통뿐만 아니라 글쓰기를 통해서도 어려움을 겪을 수 있다. 글쓰기를 통한 설득은 즉각적인 피드백과 청중과의 상호작용이 제한되어 메시지 조정이 더 어려울 수 있다. 또한 단...2025.05.14
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