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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다2025.01.241. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 특정한 사회적 명분을 기반으로 하여 소비자와 소통하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 환경 보호, 빈곤 퇴치, 인권 보호와 같은 사회적 이슈를 브랜드의 정체성과 연결시켜 소비자에게 전달하는 방식이다. 대의명분 마케팅의 기본 목표는 기업의 사회적 책임을 소비자들에게 인식시키고, 소비자가 기업의 브랜드와 긍정적인 감정적 연관을 가질 수 있도록 돕는 것이다. 2. 사회적 가치 촉진 수단 파타고니아, 스타벅스, 도브 등의 사례를 통해 사회적 가치 촉진 수단이 어떤 방식으로 브랜드와 소비자 간의 강력한 유...2025.01.24
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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다.2025.01.171. 사회적 가치의 개요 사회적 가치는 경제적 가치뿐만 아니라 사회·환경·문화 등 모든 영역에서 공공의 이익과 공동체 발전에 이바지할 수 있는 가치를 의미합니다. 이는 개인적 편익을 넘어 타인과 공동체의 관심과 지향점을 중시하는 것으로, 안전, 환경, 사회적 약자 배려, 양질의 일자리 창출, 상생협력, 사회통합 등을 포함합니다. 2. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 기업이 사회적 가치를 추구하고 이를 마케팅 활동에 통합하는 전략으로, 기업이 사회적·환경적·문화적 대의명분을 지지하고 이를 통해 브랜드 이미지를 개선하며 소비자와의 관...2025.01.17
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자원확보를 위한 사회복지 기관의 다양한 후원모금활동에 대해 인터넷 등 다양한 매체를 통해 알게 된 좋은 사례2025.01.201. 사회복지 기관의 모금활동 자원개발 혹은 모금은 이제 사회복지현장에서 선택이 아닌 의무가 되어 버렸다. 당연히 해야 할 일이라면 왜 해야 하는지, 어떤 방법으로 해야 하는지 알고 시작하는 것이 동기부여에 큰 효과를 줄 수 있을 것이다. 실천현장을 둘러싼 주변의 여건들이 어떤 방향으로 치닫고 있기에 '모금'이라는 거대한 짐 덩어리가 나와 우리 동료들을 답답하게 하는지 확인해야 한다. 그리고 그것이 만약 단순한 짐 덩어리의 의미가 아닌 사회복지사가 해야만 하는 신념과 가치를 부여할 수 있는 일이 된다면, 지금보다는 훨씬 더 현장이 ...2025.01.20