총 25개
-
신문과 잡지 광고 분석2025.05.121. 신문 광고 신문은 가장 대표적인 대중매체로서 매일 수많은 양의 기사 및 광고를 생산한다. 신문의 지면 구성 방식인 스트레이트형, 박스형, 그래픽형, 와이드형, 기획형 등 여러 가지 형태로 제작되고 편집된다. 최근에는 기사형 광고라는 새로운 형태의 광고가 등장하였는데, 이것은 기존의 광고와는 달리 독자들이 사실 여부를 판단할 수 있는 근거를 제시함으로써 신뢰성을 높이고 있다. 2. 좋은 광고의 요소 좋은 광고라고 판단할 수 있는 요소로는 제품/서비스 속성 제시 방법의 참신성, 표현 기법의 창의성, 메시지 전달력, 브랜드/기업 이...2025.05.12
-
OTT 플랫폼의 광고 도입과 규제 이슈2025.01.021. 긍정적 강화와 부정적 강화 긍정적 강화는 학습자의 기대 행동을 지속적으로 조절하는 것을 의미하며, 부정적 강화는 나쁜 행동을 줄이는 것을 의미합니다. 이러한 강화 개념은 OTT 플랫폼의 광고 도입에서도 적용될 수 있습니다. 광고를 통해 수익을 늘리는 것은 긍정적 강화이지만, 이로 인한 규제 압력은 부정적 강화로 작용할 수 있습니다. 2. OTT 플랫폼의 광고 도입 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT 플랫폼들이 광고 도입을 검토하고 있습니다. 이는 수익성 제고와 더 많은 이용자 확보를 위한 전략으로 볼 수 있습니다. 국내에...2025.01.02
-
광고학_광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.04.251. 광고의 기능 광고의 기능은 크게 경제적 역할, 사회문화적 역할, 마케팅적 역할, 커뮤니케이션의 역할 등으로 나뉘어 진다. 광고를 통해 소비자가 광고 상품을 구매하고 싶은 욕망을 갖도록 하고, 소비를 촉진시켜 생산을 늘리는 기능을 한다. 새로운 상품이 시장에 나올 수 있는 기회를 제공하고, 기업 사이의 건전한 경쟁을 만든다. 또 제조회사들 사이의 경쟁을 유도해서 더 좋은 품질의 제품이 만들어 질 수 있도록 한다. 다양한 상품을 접할 수 있는 기회를 제공해 상품 선택의 기회를 확장시키고, 상품의 사용방법을 알려줘서 건전한 소비습관...2025.04.25
-
광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요2025.04.251. 광고의 기능 광고는 경제를 활성화시키는 순기능을 가지고 있다. 광고와 접촉하는 소비자들은 특정 제품에 대해 궁금해하게 되고, 곧 구매심리가 강해져 제품을 구입하게 된다. 불특정 다수의 대중들에게 의해 퍼지는 광고는 대량 소비를 야기할 것이고, 궁극적으로 지역 사회와 지역 경제의 재활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 광고를 통해서 소비자는 구매 활동에 대한 다양한 정보와 지식을 얻어 이는 궁극적으로 소비자의 올바른 구매 활동의 정의에 긍정적인 영향을 미친다. 또 현대 사회의 기업은 광고 효과가 그들의 제품에 대한 마케팅 인식...2025.04.25
-
방송이나 언론 매체의 광고에 대한 비판적 분석2025.04.271. 클렌즈 주스 광고 클렌즈 주스는 과일과 채소를 착즙하여 그 즙만을 주스로 만들어 일정기간동안 마셔 체내에 있는 독성물질을 몸 밖으로 배출해내는 디톡스 요법을 말하며 일명 해독주스로 불리며 인기를 얻은 제품이다. 이 주스는 다이어트를 하는 사람들을 타겟으로 한 제품으로 식사대용으로 꾸준히 마시며 몸에 쌓여있는 독소를 빼는 것과 동시에 다이어트의 효과를 볼 수 있다고 흔히 알려져 있다. 그러나 실제로 독소 제거 및 다이어트에는 큰 도움을 주지 않는 것으로 드러났다. 또한 클렌즈 주스 제품들이 의학적으로 다이어트와 디톡스에 큰 효과...2025.04.27
-
후방효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하세요2025.04.261. 후광 효과의 개념 후광 효과(halo effect)란 어떠한 대상을 평가할 경우, 그 대상이 갖고 있는 특정하고 한정적인 특성에 대한 평가가 그 대상의 나머지 부분에까지 확장되어 적용되는 것을 의미한다. 즉 하나의 특성에 대한 평가가 마치 사람의 뒤에서 그 사람을 전체적으로 비추는 후광(halo)과 같이 작용하여, 나머지 특성에 대해서도 동일한 평가를 내리게끔 유도한다는 것이다. 2. 후광 효과의 사례 후광 효과가 작용하는 사례는 주변에서 쉽게 목격할 수 있는데, 대표적인 것이 브랜드에 대한 소비자 평가와 광고 모델에 의한 후...2025.04.26
-
회복탄력성(개인의 삶에서 역경을 딛고 극복할 수 있는 잠재적 능력을 가진 사람)을 설명할 수 있는 사례2025.01.041. 회복탄력성 회복탄력성은 실패나 어려움에도 역경을 극복해 나가는 개인의 특성을 말한다. 개인의 내적인 특성과 외적 보호 요인이 상호작용해 위험 요인을 극복하고 긍정적으로 적응할 수 있도록 돕는 과정이다. 회복탄력성을 높이는 방법으로는 유머 사용, 스트레스 해소를 위한 승화, 좋은 일과 나쁜 일을 모두 인정하는 자세 등이 있다. 2. 마이클 조던의 사례 마이클 조던은 회복탄력성의 대표적인 사례이다. 그는 어릴 때부터 실패를 겪었지만 어머니의 사랑과 지지로 긍정적인 마음가짐을 가지고 자신의 결점을 고쳐나가며 NBA 스타로 성공할 수...2025.01.04
-
후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.04.301. 후광효과 후광효과는 어떤 사람이 가지고 있는 두드러진 특성으로 인하여 연관되지 않은 그 사람의 다른 특성을 좋거나 나쁘게 평가하는 것을 의미한다. 후광효과에는 외모 후광효과, 명문대 후광효과, 전문가의 후광효과, 디자인 후광효과, 브랜드 후광효과, 연예인 후광효과 등 다양한 유형이 있다. 후광효과는 사람들의 평가에 영향을 미치며, 긍정적으로 작용할 수도 있지만 부정적으로 작용할 수도 있다. 2. 후광효과 사례 후광효과의 사례로는 작가 스티븐 킹의 경우, 같은 작품이지만 유명인의 이름으로 나온 것과 처음 듣는 이름으로 나온 것의...2025.04.30
-
용의자(죄인)의 딜레마와 과점시장의 관계2025.01.181. 용의자의 딜레마 용의자의 딜레마는 각 개인이 자신의 이익을 극대화하려는 동기 때문에 모두가 비협력적인 선택을 하게 되어 결국은 모두가 더 나쁜 결과에 처하게 되는 상황을 설명하는 게임 이론의 대표적인 모델이다. 이는 개별적인 최적화가 집단의 총체적 이익을 해치는 상황을 가리킨다. 2. 과점시장의 특징 과점시장은 한 개 혹은 소수의 기업만이 시장을 지배하는 경제상황을 지칭한다. 과점기업은 시장에서 상당한 시장 지배력을 가지며, 제품 가격, 수량, 품질 등을 결정하는 능력을 가지고 있다. 이와 같은 상황에서는 소비자의 선택권이 제...2025.01.18
-
이케아 IKEA 기업전략 사례조사 및 이케아 기업분석과 SWOT분석2025.01.061. 이케아 기업개요 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립되었으며, 스칸나비안 디자인, 대량 구입 및 주문방식, 유행을 타지 않는 심플한 디자인, DIY 방식, 그리고 상대적으로 저렴한 가격의 가구로 유명한 기업이다. 현재 전세계 54개국에서 372개의 매장을 운영하고 있다. 2. 가구산업 특징 가구산업은 기술파급이 큰 업종으로서 다품종, 소량생산 및 모델별 회전주기가 빠르며 관련산업의 분업화로 소재개발, 금형, 사출, 도금, 도장, 접착, 용접 등 관련 산업의 기술적 파급이 큰 업종이다. 또한 노동집약적 산업이며 고부가...2025.01.06
1 / 3
