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다양한 광고 캐릭터 10가지 분석2025.01.171. 미닛메이드의 쿠우 미닛메이드의 쿠우는 어린이와 청소년을 타깃으로 한 음료 광고에서 나온 귀여운 외모의 캐릭터입니다. 쿠우는 친구들과 여행을 떠나는 내용의 스토리텔링을 통해 제품 이미지를 전달하였고, 최근에는 쿠우의 부활로 다양한 마케팅 채널에서 활용되며 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 2. OK저축은행의 무과장 OK저축은행의 무과장은 현대적인 직장인의 모습을 하고 있으며 친근하고 인간적인 성격을 가진 독특한 캐릭터입니다. 무과장은 대출을 받기 위해 노력하는 내용의 스토리텔링을 통해 서민들의 생활에 공감을 보여주었지만, 대부...2025.01.17
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삼성전자 로봇청소기 광고 분석2025.01.121. 캐릭터 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 겨냥하여 인기 캐릭터 잔망 루피를 활용한 광고 캠페인을 진행했다. 잔망 루피 캐릭터가 등장하는 애니메이션 광고를 통해 로봇청소기의 기능을 효과적으로 전달하고 소비자들의 관심을 끌어냈다. 캐릭터 마케팅은 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 데 중요한 역할을 하며, 소비자와의 감정적 연결을 형성하여 구매 의사와 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 타겟 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 주요 타겟으로 하여 잔망 루피 캐릭터를 활용한 광고를 진행했다. MZ세대는 로봇청소기 소비층이 확대되고 있는 주요 고객...2025.01.12
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환경 디자인, 공간 디자인, 캐릭터, 광고, 생활 환경 분야 과제, 화제성 보장2025.01.141. 라코스테 피케 셔츠, 카나비(신발) 피케 셔츠는 착용했을 때 상체 기장이 길어서 어깨 라인이 부드럽게 떨어지는 형태가 만들어지며, 이에 대한 효과로 상체의 전체적인 볼륨감, 특히 넓은 등을 강조할 수 있어 마음에 들었다. 카나비는 편안한 착용감과 더불어 색과 형태가 다양하고 매력적이어서 착용했을 때 큰 만족감을 느낄 수 있었다. 이 두 제품은 생산 중심이 아닌 마케팅 중심의 영업 전략, 영 브랜드, 직원들 간의 브레인스토밍, 다양한 고객층, 매출이 아닌 품질을 중요시하는 기업 특성을 가지고 있다. 2. 카카오 회사의 편의 기능...2025.01.14
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광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지2025.01.251. 캐릭터 활용 캐릭터를 활용한 광고는 특정 인물이나 캐릭터를 통해 상품 또는 서비스를 보다 생동감 있게 소개하는 방법이다. 캐릭터의 특징과 상호작용을 통해 브랜드의 가치와 메시지를 강조할 수 있다. 이는 광고주가 상품 또는 서비스를 소비자에게 어떻게 전달할지에 대한 창의적이고 효과적인 방법 중 하나이다. 2. 스토리텔링 스토리텔링은 광고를 통해 이야기를 전달하는 방식으로, 소비자들의 감정과 호기심을 자극하여 상품이나 서비스에 대한 관심을 높인다. 흥미로운 스토리를 통해 상품의 장점이나 가치를 전달할 수 있다. 3. 풍경 또는 배...2025.01.25
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춘향 광고를 입다 고전문학과 문화콘텐츠 광고2025.05.101. 『춘향전』 텍스트 분석 『춘향전』의 서사구조는 '만남-사랑-이별-시련-재회'순으로 전개되며, 전형적인 멜로의 틀을 갖추고 있다. 내용적으로는 인과응보, 권선징악적 요소와 열녀모티프가 포함되어 있어 당대와 현대 독자의 공감대를 형성할 수 있다. 인물로는 신분적 제약에도 불구하고 학식이 높고 진정한 사랑을 꿈꾸는 춘향과 진취적인 몽룡이 등장한다. 2. 『춘향전』의 현대적 변용 『춘향전』은 드라마, 애니메이션, 영화, 뮤지컬 등 다양한 장르로 재해석되었다. 드라마는 청각적, 시각적 자극을 주어 현실성을 느끼게 하고, 애니메이션은 과...2025.05.10
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최신 광고를 통해 살펴본 마케팅자극 활동 사례 분석2025.01.291. 크러시 맥주 광고 사례 크러시 맥주 광고는 기존 맥주 광고와 다른 새로운 접근을 보여줍니다. 몽환적인 분위기와 트렌디한 음악, 유명 걸그룹 가수 카리나를 모델로 기용하여 MZ세대에게 소구하고 있습니다. 신기함, 광고모델, 첫인상 등의 마케팅 자극을 활용하여 소비자의 주의를 끌고 있습니다. 2. 자일리톨 광고 사례 자일리톨 광고는 코로나 이후 일상화된 마스크 착용 상황에서 발생할 수 있는 불쾌한 냄새 문제를 재미있게 표현하였습니다. 신기함과 재미요소, 불쾌한 감정 자극을 통해 자일리톨의 필요성을 전달하고 있습니다. 3. 야나두 ...2025.01.29
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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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영화산업과 마케팅: 영화와 MPR, 영화에 미치는 흥행요인2025.01.261. MPR(마케팅 PR) MPR은 토머스 해리스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 PR 활동이라고 정의했다. MPR은 광고 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발하고, 새로운 브랜드에 대한 스토리를 만들어 광고 효과를 높이며, 광고를 뉴스화하고 소비자와 브랜드의 관계를 강화하는 역할을 한다. 1980년대부터 MPR이 각광받기 시작했으며, 버네이가 다양한 MPR 프로그램을 만들어 성공사례를 만들었다. 2. 영화 마케팅 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 소비하게 하는 일련의 과정이다. 4P 마케팅 믹스 전략을...2025.01.26
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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.141. CU의 광고 CU는 'CU튜브'라는 채널을 운영하며 '편의점 고인물'과 '편의점 뚝딱이'라는 광고 영상을 제작했다. 이 광고는 편의점 내부의 모습을 자연스럽게 드러내며 재미있고 공감할 수 있는 스토리를 통해 시청자들의 흥미도를 높였다. 이 광고에서 활용된 대표적인 심리 효과는 '자이언스 효과'로, 반복적인 노출을 통해 시청자들의 관심과 호의를 이끌어냈다. 2. 시몬스의 광고 시몬스는 침대 판매 회사임에도 불구하고 침대가 등장하지 않는 광고를 제작했다. 대신 '멍 때리기'를 주제로 한 편안하고 치유적인 영상을 선보였다. 이 광고...2025.01.14
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광고의 소구 방법에 대한 학습2025.01.191. 비교광고 비교광고는 자사의 브랜드와 타사의 브랜드를 직접 또는 간접적으로 비교하여 자사 브랜드의 강점이나 우위를 보여주는 광고 방식입니다. 한국에서는 상대적으로 엄격한 기준이 적용되어 직접 비교보다는 간접 비교 방식의 광고가 더 많이 사용됩니다. 미샤 화장품 광고는 대표적인 간접 비교 광고의 사례로, 화려한 장면 대신 일상적인 모습을 보여주며 다른 화장품 광고와 차별화된 자사의 합리성과 진실성을 어필하고 있습니다. 2. 공포소구 광고 공포 소구 광고는 소비자의 불안감을 자극하여 제품 사용의 필요성을 강조하는 방식입니다. 리스테...2025.01.19
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