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온라인 쇼핑과 소셜커머스의 주요 이슈 연구2025.05.151. 온라인 쇼핑 현황 온라인 쇼핑몰 거래액이 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 모바일 거래액이 크게 늘어나고 있다. 오픈마켓 시장에서는 옥션, G마켓, 11번가, 인터파크 등이 주요 업체로 자리잡고 있다. 2. 소셜커머스 현황 소셜커머스 시장은 2010년 도입 이후 급성장하여 주요 3사인 티몬, 쿠팡, 위메프가 시장을 주도하고 있다. 모바일 쇼핑이 빠르게 증가하면서 소셜커머스 시장에서도 모바일 거래 비중이 높아지고 있다. 3. 해외직구 증가 해외직구 시장이 폭발적으로 성장하고 있으며, 정부는 관련 정책을 통해 해외직구를 활성화하고...2025.05.15
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광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다.2025.01.101. 인플루언서 정의 인플루언서란 Influence + er를 합성해 발음한 것으로 '영향력을 가진 사람'이라는 의미이다. 주로 유튜부, 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS에서 인기를 끌고 있으며 높은 수의 구독자를 보유하고 있는 것이 특징이다. 인플루언서는 기존 매체와 다르게 자유롭게 플랫폼과 영상을 제작하고 경쟁력있는 콘텐츠를 만들어 팔로워들에게 공감을 받는다. 2. 인플루언서 마케팅 방식 인플루언서는 SNS 채널을 마케팅에 활용한다. 가장 많이 활용하는 플랫폼으로 유튜브, 인스타그램, 페이스북이 대표적이다. 유튜브의 경우 영상...2025.01.10
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광고의 역기능2025.01.041. 미끼 광고 광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경품이나 부가품을 제시하는 등의 유인적 기법을 사용하는데, 이는 소비자를 기만하여 합리적인 소비를 방해할 수 있다. 예를 들어 상품 가격을 낮게 광고하여 소비자를 유인한 후 실제로는 가격이 높은 것으로 바꿔치기하거나, 본품보다 경품을 더 부각시켜 소비자의 정당한 판단을 흐리게 하는 등의 문제가 있다. 2. 획일화 광고는 특정 브랜드나 이미지를 강조하여 소비자들의 개성을 사라지게 하고 획일화를 초래한다. 예를 들어 유명 연예인이 특정 의류 브랜드를 광고하면서 특정 스타일의 옷을 입으...2025.01.04
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자료조사_짝퉁2025.01.291. 짝퉁 시장 새빛시장은 동대문에 위치한 짝퉁 시장으로, 해외 명품 브랜드부터 스포츠 브랜드까지 다양한 위조 상품이 판매되고 있다. 파격적인 가격으로 판매되어 실제 구매율이 높으며, 결제는 현금으로만 이루어진다. 이 시장은 2016년 서울시 중구청이 야간 노점 175개소에 도로점용을 허가하면서 활성화되었지만, 이로 인해 '짝퉁시장'으로 명성을 얻게 되었다. 코로나19 이후 짝퉁 소비가 다시 증가하고 있으며, 사회 전체의 인식 전환이 없으면 짝퉁 근절은 어려울 것으로 보인다. 2. 짝퉁 제조 및 판매 남 씨 등은 지난 2010년부터...2025.01.29
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사회적 놀이의 개념 및 사회적 놀이 단계2025.01.281. 비참여행동 놀이라고 표현하기 어려운 행동으로, 놀이로 볼 수 없으며 놀고 있지 않은 상태를 말한다. 그냥 한 장소에 있어서 주위를 보다가 가끔 자신의 흥미를 자극하는 것이 있으면 순간적으로 쳐다보는 행동을 말한다. 2. 방관자적 행동 대부분의 시간을 다른 유아의 놀이를 구경꾼의 입장에서 지켜보고 있는 것으로, 지켜보는 행동이 또는 방관자적 놀이라고도 한다. 유아는 주변에서 활동하는 또래 유아들의 놀이를 관찰하며, 다른 유아들이 나누는 이야기를 듣거나 놀이하는 행동을 보고, 가품 말을 걸고 질문을 하기도 하지만 자신은 놀이에 참...2025.01.28
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아디다스 SWOT분석, 경영 성공전략 사례연구, 미래전략수립2025.01.141. 아디다스 기업소개 아디다스는 '스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.'라는 경영이념 아래 전세계적인 스포츠 대회에서 유명 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 전략을 사용하여 세계적인 스포츠용품 브랜드로 성장하였다. 그리고 최근에는 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포츠 브랜드와 전문적 브랜드로서의 모습을 보이며 모든 소비자들을 충족시키는 브랜드를 목표로 하고 있다. 2. 아디다스 기업철학 아디다스는 스포츠 마케팅에 적극 투자를 해왔다. 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠...2025.01.14
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무신사 경영전략과 마케팅전략 성공사례 분석2025.05.081. 무신사 기업소개 무신사는 2001년 국내외 패션 정보를 교류하는 온라인 패션 커뮤니티로 시작하여 현재는 '기업가치가 1조 원 이상인 비상장 스타트업' 유니콘 기업으로 성장한 대한민국을 대표하는 온라인 패션커머스 기업이다. 무신사는 패션 콘텐츠와 트렌드 등의 다양한 정보를 제공하는 패션 플랫폼으로서 SNS를 통한 홍보활동도 활발히 진행중에 있으며 스트릿브랜드 뿐 아니라 글로벌 명품, 디자이너브랜드 등 6천여 개 브랜드 입점해 있으며 무신사 스토어와 최신 패션 트렌드와 정보 전달하는 무신사 매거진을 동시에 운영하고 있다. 2. 무...2025.05.08