1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) IMC는 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 직접 마케팅, 판매 촉진 등 다양한 마케팅 활동을 통합하여 일관된 메시지를 소비자에게 전달하는 전략이다. 각 커뮤니케이션 수단의 장점을 활용하면서 브랜드 메시지의 일관성을 유지하여 소비자의 혼란을 줄이고 브랜드 아이덴티티를 강화한다. TV는 대중 홍보에, 소셜미디어는 특정 소비층 타겟에, 직접 마케팅은 개인 맞춤형 메시지 전달에 효과적이다. 2. 텀블러 시장 현황 및 특성 텀블러는 2010년 이후 세계적으로 인기를 얻었으며, 일회용품 규제와 환경 문제 ...