1. OTT 서비스 이용자의 유료지불의사 최근 1인 가구로 거주하는 친구들은 TV를 구매하지 않고 스마트폰 등을 이용하여 온라인 동영상을 시청하는 모습을 볼 수 있다. 이러한 OTT 서비스 이용이 증가하면서 이용자들의 유료지불의사에 영향을 미치는 요인에 대한 연구가 필요하다. 지각된 유용성, 지각된 유희성, 지각된 비용 등이 이용만족과 유료지불의사에 어떤 영향을 미치는지 확인할 필요가 있다. 1. OTT 서비스 이용자의 유료지불의사 OTT 서비스 이용자의 유료지불의사는 다양한 요인에 의해 결정됩니다. 콘텐츠의 질과 다양성, 편의성,...