1. 성 역할 고정관념 미디어에서 재현되는 전통적인 여성의 '여성다움'은 주관적, 의존적, 감성적, 사적, 소극적, 수동적 등의 존재로 묘사되는 경향이 있다. 이는 여성을 남성보다 열등하게 표현하는 편견을 강화한다. 시트콤 <지붕 뚫고 하이킥>의 81화에서도 이러한 성 역할 고정관념이 드러나며, 이를 깨려는 시도가 오히려 희화화되어 고정관념을 더욱 공고히 하고 있다. 2. 문화계발효과와 공명효과 조지 거브너의 문화계발효과 이론에 따르면, 텔레비전은 시청자들에게 일관되고 광범위한 현실 상황을 제공하며 이는 시청자들의 가치 판단에 영향...

1. 현대광고와 카피전략 현대 광고는 자본주의를 대표하는 경제적, 상업적 홍보의 수단이자 소비자들에게 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로 자리잡았다. 영상 광고의 길이가 점점 늘어나면서 기업의 홍보용 영상이 하나의 재미있는 콘텐츠로 소비되고 있다. 이 글에서는 KCC건설의 스위첸 브랜드 영상 광고 '문명의 충돌 시즌2 신문명의 탄생'을 평가한다. 2. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 KCC건설과 스위첸 브랜드의 광고는 가족친화적이고 자연친화적인 이미지를 잘 표현하고 있다. 이 광고는 KCC건설과 스위첸 브랜드의 이미지를 지향하는 대로 가...