총 14개
-
비하인드가 외식사업에서 중요한 이유!!!2025.01.241. 기원과 비전 브랜드의 기원과 비전은 고객에게 브랜드의 이야기와 의미를 전달하며, 장기적인 브랜드의 목표와 가치를 보여줍니다. 백년옥과 평양면옥 등의 사례에서 볼 수 있듯이, 전통을 지키면서도 현대적인 해석을 더하는 것이 비전의 중요한 역할을 할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드의 신뢰성을 높이고 고객의 지속적인 충성도를 이끌어낼 수 있습니다. 2. 가치와 문화 브랜드의 가치는 직원들의 행동, 고객과의 상호작용, 내부 문화에 반영되며, 고객은 이를 통해 브랜드의 진정성과 목표를 체험합니다. 우래옥과 꽃, 밥에 피다의 사례에서 볼 ...2025.01.24
-
국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례와 대응 방안2025.01.071. 카페 베네 사례 카페 베네는 브랜드 정체성 상실과 무리한 사업 확장으로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 가맹점 확장 속도를 늦추고 직영점 비중을 늘려 안정적인 영업이익 확대와 브랜드 가치 개선을 추구해야 한다. 또한 메뉴 축소, 시그니쳐 메뉴 개발 및 홍보, 점진적인 저가 전략 실현으로 브랜드 정체성을 확립해야 한다. 2. 스베누 사례 스베누는 브랜드의 시각적 이미지 문제와 지속적인 품질 이슈로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 광고 및 마케팅 비용을 품질 관리와 생산 인프라에 투자하여 장기적으로 브랜드 가치를...2025.01.07
-
나이키의 성공적인 통합마케팅 전략2025.01.061. 나이키의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 나이키는 전통적 광고, 디지털 마케팅, 스폰서십, 이벤트 마케팅, PR 등 다양한 마케팅 수단을 효과적으로 결합하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 강화했다. 이를 통해 나이키는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치와 철학을 소비자에게 전달하는 데 중점을 두고 있다. 2. 나이키 브랜드 전략의 성공 요인 나이키의 성공 요인은 강력한 브랜드 정체성과 일관된 슬로건, 지속적인 제품 혁신과 기술 개발 등이다. 이를 통해 나이키는 소비자와의 감정적 연결을 강화하고, 브랜드를 시장에서 독...2025.01.06
-
웹 에이전시 기업의 마케팅 믹스 전략 분석 및 개선 방안2025.01.181. 제품(Product) 현재 기업은 웹 및 앱 제작, 구글 SEO 구성, 퍼포먼스 마케팅 제안 및 채널링 제안 등의 서비스를 제공하고 있다. 향후에는 현재 수행하고 있는 업무 분야의 전문화 및 관련 전문 인적자원관리를 통한 신뢰할 수 있는 기업 전략이 필요할 것으로 보인다. 2. 가격(Price) 기업은 고객의 요구에 따라 템플릿형 서비스와 개별 프로그램 개발형 서비스를 구분하여 가격을 책정하고 있다. 템플릿형 서비스의 경우 기존 경쟁사들의 저가 전략과 차별화하기 위해 현대적이고 깔끔한 레이아웃을 강조하는 것이 좋을 것으로 보인...2025.01.18
-
중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략2025.05.101. 중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략 이 중소기업 사장의 말에 대해 동의하기 어렵다. 회사의 연간 매출액이 500억 원에 달한다고 하더라도 TV 광고를 해야 할 필요성이 반드시 있는 것은 아니다. 오히려 TV 광고에 드는 비용이 제품 가격 상승으로 이어질 수 있어 기업의 정체성을 훼손할 수 있다. 또한 유명 연예인을 모델로 기용하는 것도 광고비 증가로 이어질 수 있다. 따라서 이 중소기업 사장의 TV 광고 전략에는 동의하기 어려우며, 기업의 정체성과 제품 가격 유지를 위해 다른 마케팅 전략을 모색해 볼 필요가 있다. 1. ...2025.05.10
-
두 곳의 박물관, 미술관을 선택하고 특징 및 역할에 대하여 비교 분석하시오.2025.04.251. Hermes Museum: 모든 명품의 명품 에르메스는 1837년 설립된 브랜드로, 자신들의 철학이 녹아든 박물관을 세웠다. 에르메스 박물관은 창립자 티에리 에르메스의 손자 모리스 에르메스가 수집한 다양한 소품과 유품을 전시하고 있다. 에르메스는 박물관을 통해 브랜드 가치와 젊은 예술가들의 활동을 응원하며 문화예술 가치를 전파하고자 한다. 에르메스 프롬나드 박물관은 현대적인 예술 전시 공간을 기획하여 컨템포러리 아트와 어우러지고자 한다. 2. Louis Vuitton Museum: 현존하는 최고의 패션 투어리즘 루이비통 재단 ...2025.04.25
-
기업체의 브랜드 분석하기2025.01.211. 러쉬 브랜드 분석 러쉬는 영국에 본사를 둔 화장품 브랜드로, 소비자들의 윤리적 소비를 위해 활동하는 대표적인 브랜드입니다. 러쉬는 올해 11월 1일 '세계 비건의 날'을 맞이하여 '자연과 사람의 조화로운 상생'을 지향하는 'Lusher Than We Found It'을 새로운 비전으로 발표했습니다. 러쉬의 가치는 안전한 합성 원료를 이용하여 신선하고 효과가 좋은 제품을 만들 수 있다는 믿음과 동물실험을 하지 않는 윤리경영입니다. 러쉬의 미션은 '동물과 자연과 사람이 조화롭게 공존하는 세상'을 만드는 것이며, 이는 러쉬의 아이덴...2025.01.21
-
무신사 성장과정분석과 무신사 경영전략 마케팅전략 사례 분석 및 무신사 미래발전방향 제시하시오2025.01.151. 무신사의 성장 과정 무신사는 2001년에 설립되어 스트리트 패션 커뮤니티로 시작했다. 설립자 조만호는 패션에 대한 열정을 바탕으로 스트리트 패션에 대한 정보와 트렌드를 공유하는 커뮤니티를 만들었다. 이 커뮤니티는 젊은 층이 자신의 스타일을 공유하고 최신 패션 트렌드에 대해 논의할 수 있는 공간을 제공했다. 그 당시에는 온라인에서 스트리트 패션에 대한 정보를 다루는 플랫폼이 드물었기 때문에, 무신사는 이 분야에서 선구적인 역할을 하였다. 커뮤니티가 점차 성장하면서 무신사는 새로운 사업 기회를 발견했다. 그 결과로, 2009년에 ...2025.01.15
-
우리의 삶, 디자인 영역에서 색채가 가지는 다양한 역할2025.05.101. 색채와 디자인 우리의 삶에서 색채가 차지하는 비중이 크며, 디자인 영역에서 색채가 다양한 역할을 한다. 색채는 제품 디자인, 로고 디자인, 브랜드 디자인 등 다양한 곳에 사용되며, 우리의 삶 전반에 영향을 미치고 있다. 색채는 제품의 실용성을 높이거나 이미지를 전달하는 데 활용되며, 브랜드 정체성을 표현하기 위해 독특한 색상을 선택하기도 한다. 또한 아파트 등 우리가 바라보는 풍경과 공간의 색채도 목적에 의해 디자인된다. 1. 색채와 디자인 색채는 디자인에 있어 매우 중요한 요소입니다. 색채는 시각적 효과를 통해 감정과 분위기...2025.05.10
-
성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.041. 통합마케팅(IMC) 전략 통합마케팅(IMC)전략은 기업이나 브랜드가 진행하는 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 전략으로서 기능을 하도록 하는 전략이다. 이는 TV나 신문, 라디오, 옥외 광고 등 매체를 통합한다는 개념보다는 소비자에게 전달되는 메시지와 인식을 통합시키는 것을 말한다. IMC 전략은 기업이 소비자에게 심어주고자 하는 이미지가 소비자가 기업에 대해 생각하고 있는 이미지와 정확하게 맞아떨어질 때 효과를 발휘할 수 있다. 2. IMC 전략의 등장배경 IMC 전략은 기술발달에 따라 비교적 단순했던 소비자의 욕구가 보...2025.05.04
1 / 2
