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소비자 관여도의 중요성과 전략2025.01.131. 소비자 구매 및 사용에 대한 위험 소비자가 제품을 구매할 때 인지하는 다양한 위험에 대해 설명하고 있습니다. 신체적 위험, 성능 위험, 심리적 위험, 사회적 위험, 재무적 위험, 시간손실 위험 등 6가지 유형의 위험에 대해 자세히 다루고 있습니다. 2. 소비자 관여도 측정 방식 소비자 관여도를 측정하는 다양한 방법에 대해 설명하고 있습니다. 라이프스타일 변수를 이용한 측정, 상표 간 차이의 인지에 의한 측정, 제품 속성 수에 의한 측정 등 3가지 방식을 소개하고 있습니다. 3. 후발 브랜드의 공격적 전략 후발 브랜드가 소비자 ...2025.01.13
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The Great Smartphone Wars: Apple vs Samsung2025.05.131. Apple vs Samsung 스마트폰 시장 경쟁 Apple과 삼성은 스마트폰 시장에서 경쟁하는 주요 기업들이다. 두 기업 간의 법적 분쟁은 혁신과 디자인 침해 등 다양한 이슈를 포함하고 있다. 2011년 Apple이 삼성을 상대로 특허 침해 소송을 제기하면서 대규모 법적 전투가 벌어졌다. 이후 양사는 지속적으로 특허 침해 소송을 제기하며 경쟁을 이어갔다. 그러나 최근에는 특허 분쟁을 중단하고 협력 관계를 발전시키기로 합의했다. 스마트폰 시장에서의 경쟁은 제품 혁신과 기술 개발, 마케팅 전략, 브랜드 이미지 등 다양한 요소에 ...2025.05.13
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토론2개 ) 여러분은 미래에 유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB) 중에서 어떤 브랜드가 더욱 유리해질 것으로 보시는지 개인적인 의견 또는2025.01.151. 유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB)의 미래 NB 브랜드는 이미 수십 년 동안 소비자들에게 신뢰를 쌓아왔으며, 높은 품질과 일관성을 제공하는 것으로 알려져 있어 소비자들에게 강력한 안정감을 준다. 반면 PB 브랜드는 상대적으로 새로운 시장 진출이라는 이미지를 가지고 있어 일부 소비자들은 아직까지 의구심을 품을 수 있다. NB 브랜드들은 높은 마케팅 예산과 글로벌 유명세를 바탕으로 더 넓은 소비자층에게 접근할 수 있으며, 종종 유명 인사나 캠페인을 활용하여 브랜드 인식을 높이고 있다. 또한 NB 브랜드들은 보통 높은 ...2025.01.15
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비교광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.04.251. 비교광고 찬성 비교광고를 찬성하는 입장에서는 첫째, 소비자의 흥미를 유발할 수 있다는 점과 둘째, 소비자에게 편의를 제공할 수 있다는 점을 들고 있다. 소비자들은 경쟁에 익숙해져 있어 브랜드나 기업의 경쟁에 관심을 가지게 되며, 비교광고를 통해 정보를 쉽게 얻을 수 있다는 것이다. 2. 비교광고 반대 비교광고를 반대하는 입장에서는 첫째, 경쟁의 과열을 우려하고 있다. 비교광고를 통해 자사 브랜드의 장점을 부각하고 경쟁사의 단점을 강조하는 것은 건강한 경쟁이 아니라 오히려 깎아내리는 경쟁을 유발할 수 있다는 것이다. 둘째, 경쟁...2025.04.25