1. 마케팅 4.0의 개념 마케팅 4.0은 ICT 기술을 기반으로 한 4차 산업혁명 시대의 마케팅 방식이다. 소비자가 생산자와 소비자의 역할을 동시에 수행하며 기업의 경영활동에 참여하고 상호작용할 수 있는 마케팅 전략이다. 이를 통해 소비자와 기업이 공동으로 가치를 창출하는 것이 핵심 개념이다. 2. 마케팅 패러다임별 비교 마케팅 1.0은 제품 중심의 마케팅, 마케팅 2.0은 소비자 중심의 마케팅, 마케팅 3.0은 가치 중심의 마케팅이었다면, 마케팅 4.0은 소비자와 생산자가 상호작용하며 공동으로 가치를 창출하는 마케팅 방식이다. ...

1. 마케팅 믹스의 진화 전통적인 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 마케팅 믹스에서 고객 중심의 새로운 패러다임으로 변화하고 있다. 제품 개발 단계에서 고객과 함께 만드는 협력적 접근, 유동적 가격 책정, 온라인 플랫폼을 통한 개인 판매자의 등장, 일방적 홍보에서 양방향 대화로의 전환 등이 핵심 변화이다. 글로시에의 밀키 젤리 클렌저, CU 덕후 프로그램, 필굿 맥주의 매운 대학 캠페인 등이 성공 사례로 제시된다. 2. 디지털 시대의 유통 채널 변화 과거 오프라인 대형 유통 중심에서 온라인 쇼핑 활성화로 개인이 공급자이자 소비자가 ...