1. 사회복지 조직 마케팅의 현황 사회복지 조직의 마케팅은 그동안 제대로 이루어지지 않았다. 이는 일반 기업과 달리 사회적 가치를 추구하는 조직이기 때문에 마케팅 전략과 방식이 다르게 접근되어야 하기 때문이다. 또한 대부분의 사회복지 조직은 예산이 제한적이어서 마케팅 활동을 충분히 수행하기 어려운 상황에 처해 있다. 이러한 제약 속에서도 조직의 목적과 가치를 대중에게 효과적으로 전달하고 인지도를 높이기 위한 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 2. 사회복지 조직 마케팅의 전략적 접근 사회복지 조직은 대중과의 소통을 통해 자신들의 목적과...

1. PR 발달의 이유 1~3: 언론의 자유화와 다매체 다채널 시대 언론의 자유화와 경쟁화는 현대 PR의 발달을 촉진한 중요한 요인 중 하나이다. 언론이 자유롭게 정보를 보도하게 되면서 기업은 대중에게 정확한 정보를 전달하고, 부정적인 보도에 대해 적극적으로 대응할 필요가 생겼다. 특히 언론사 간의 경쟁이 치열해지면서 기업의 부정적인 뉴스가 쉽게 확산될 수 있는 환경이 조성되었고, 이를 방지하기 위해 PR 활동이 필수적으로 되었다. 다매체 다채널 시대의 도래는 PR의 역할을 더욱 중요하게 만들었다. 인터넷, 소셜 미디어, TV, 라...