1. 글로벌기업의 유통경로 설정 글로벌기업이 선택할 수 있는 유통경로는 진입방식에 따라 3가지로 구분된다. 간접유통경로는 종합무역상사, 수출대행기업 등을 통해 판매하며 위험과 비용을 절약할 수 있으나 이해관계 대립의 위험이 있다. 직접유통경로는 중간상을 거치지 않고 해외 구매자와 직접 거래하여 시장 통제력을 지니지만 위험부담과 비용이 크다. 해외현지생산은 현지에서 직접 제품을 생산·판매하는 가장 적극적이나 위험부담이 큰 방식이다. 2. 유통시스템의 특성 국제마케팅에서 유통경로 선택 시 국가별 유통구조의 차이를 고려해야 한다. 유통경...

1. 국제유통경로의 의의와 기능 국제유통경로는 특정 기업이 생산한 제품이나 서비스를 해외 소비자들에게 이전시키는 데 관여하는 개인이나 조직 또는 그 총체를 의미한다. 국제유통경로의 기능은 제조업자와 소비자를 연계시켜 교환을 가능케하고, 특정 재화나 서비스의 실체를 이동시켜 주며, 기업의 마케팅활동을 보조해주고, 외국에서 접하게 되는 상이한 문화나 환경에 쉽게 적응할 수 있도록 하며, 각국 소비자들에게 당해 기업들을 적절히 소개하는 역할을 한다. 2. 국제유통경로의 형태 국제유통경로의 형태는 크게 독립적인 중간상과 대리상으로 구분할 ...